网游之玩转宇宙txt《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的。这款中国手游的成功，不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力，更悄然改变了一些人的生活。

　　“你们几个中国人来沙特老皇宫做什么？”一位沙特中年人好奇地向陈宇一行人搭讪。迷路的陈宇突然看见了希望。

　　“老皇宫”是沙特阿拉伯著名的旅游景点和宗教圣地，常常会四处封路，这可难倒了人生地不熟的陈宇。几番寒暄问路之后，陈宇告诉对方，自己是来参加“2019PUBG Mobile（绝地求生手游）明星挑战世界杯”电竞比赛的，比赛地点就在老皇宫。

　　原来，眼前的这个人是腾讯光子工作室的总裁。这次偶遇可把这个沙特中年人高兴坏了。陈宇后来在接受触乐采访时回忆说，对方特别激动，一下子向他展示了3个手机，每个手机里都有《PUBG Mobile》。这是一款大逃杀游戏，由腾讯光子工作室在2018年3月推出。

　　对方还告诉陈宇，自己是沙特老皇宫的项目负责人。趁着职务之便，这位沙特中年人硬带着陈宇一行人，免费参观了老皇宫。

　　告别前，这位沙特“粉丝”还不忘叮咛一句，“你们游戏能不能做一些沙特风格的衣服进去？”

　　根据数据机构SenseTower今年2月的统计，在沙特和整个中东，《PUBG Mobile》的市场占有率达到了55%以上，拥有着绝对的市场领导地位，与大批狂热粉丝。

　　但这款改编自韩国游戏《绝地求生》的中国“吃鸡”手游，其影响力远不止一隅：美国纽约时代广场，无数《PUBG Mobile》爱好者让尖叫声响彻了一整夜；印度最高国家领导人、总理莫迪，在公开场合谈论着这款游戏；乌克兰农村中，一位疾病缠身的年轻人，靠直播《PUBG Mobile》改变了自己的人生。

　　这是《PUBG Mobile》与其国内（大陆）版本《和平精英》的玩家总数。其中国内（大陆）玩家仅有1.08亿，不到总数的五分之一。对一款上线方才两年的手机游戏来说，这个数字已相当惊人。《英雄联盟》在全球风靡了十年，全球注册玩家数才超过8亿。

　　在此之前，真正能够做到“全球流行”的手机游戏并不多；就算有，也清一色是国外游戏公司的产品。但时代似乎正悄然发生改变。

　　不知不觉间，竟有这么一款中国手游，一跃成为了世界游戏流行文化的定义者之一。

　　“呦，伙计，我跟你说，这款游戏简直太酷了。真的，我劝你也去下载一个。”一位黑人青少年正用一只手，激动地指着手机屏幕中的《PUBG Mobile》游戏界面，并用他那略带“Rap风味”的说话方式，向现场的人安利起了这款游戏。

　　在他身后，除了正在“开黑”玩游戏的人群，也有许多形形色色的美国人，正对着手机（平板）屏幕尖叫。

　　这是游戏官方为了营造节日氛围而推出的一个小游戏：《PUBG Mobile》中出现了大批僵尸，你需要用尽可能高分贝的尖叫声，击败这些僵尸。只要成功“击杀”，就能免费从巨型“空投箱”中领走一份周边礼品。

　　彼时，距离《PUBG Mobile》称霸美国游戏市场，方才过去大半年。但对越来越多美国玩家来说，这款中国手游早已是自己生活的一部分。

　　2018年3月15日，刚刚完成开发的《PUBG Mobile》率先在加拿大开启测试，只针对小部分玩家开放注册。第二天，腾讯突然解除注册限制，游戏直接上线天后，成功登顶美国App Store游戏免费榜。

　　2017年夏天，韩国蓝洞公司开发的PC游戏《绝地求生》风靡全球。同年年初，腾讯与蓝洞接洽；到12月1日，才对外宣布了《PUBG Mobile》的消息。

　　此前，国内很多游戏公司已经开发了“吃鸡手游”，网易旗下手游《荒野行动》已经登陆日本市场。乘着《绝地求生》流行的东风，他们大获成功。《PUBG Mobile》要是再不上线，眼前的“蓝海”就有可能瞬间“染红”。

　　当月23日，《PUBG Mobile》又一口气登顶了102个国家（地区）的App Store游戏免费榜，引起不小的轰动。

　　可当“腾讯买下《绝地求生》手游改编权”的消息传到欧美时，也就是全球玩家爱上《PUBG Mobile》4个月以前，欧美游戏用户却从一开始就不看好它。在美国著名游戏测评网站IGN上，充斥着大量类似的言论：“手机玩射击游戏体验一定很糟糕”“买手游改编权的公司是傻了吗”。

　　甚至还有大批玩家认为，腾讯可能会借助这款手游来传播“社会主义核心价值观”，得谨防“文化渗透”。

　　欧美游戏玩家的这番“冷嘲热讽”并不是完全没有道理。因为端游改编手游的过程，不是简单的“复制”，而是一个需要不断做加减法的创作行为，难度不亚于原创。

　　如何利用虚拟摇杆适应游戏地图，如何营造出适合碎片时间的游戏节奏，如何设置小屏幕下的画面复杂程度......等等一连串问题都在等着改编团队。毕竟移动互联网有它自己的一套规则与生态。

　　这和影视改编是一个道理：直接照搬，不可能将《冰与火之歌》打造成《权力的游戏》，里面必然有创作者的主观能动性在。

　　更何况，射击类游戏其实是最难移植到手机的游戏类别之一。因为射击游戏追求精确性，鼠标操作的射击点略微低一点点，本来能“爆头”打死的敌人就有可能存活下来。鼠标性能的好坏，常常都能影响到一局比赛的发挥。

　　手机游戏的操作只能依靠转动点击屏幕，很难做到鼠标那般精确，更难还原玩家口中的“手感”。网易的“吃鸡”类手游《荒野行动》刚刚上线时，就曾被吐槽过“手感不好”。

　　《PUBG Mobile》采用了与《绝地求生》相同的超大地图，并在还原体验和适应移动端上，找到了完美的平衡点。在这之前，因为技术等原因，几乎没有手游用过如此庞大的地图。

　　平常更青睐主机游戏大作的IGN官方，竟罕见地给《PUBG Mobile》这款手游打出了8.7的高分。他们在测评中写道，“作为一款大逃杀射击游戏，键鼠操作的精确度以及主机平台特有的魅力确实无可取代。但《PUBG Mobile》这款手游确实创造了另一种技术奇迹。”

　　在后续的蜕变中，光子工作室不断加入新玩法、新地图，逐渐走出了一条全新的道路。时至今日，原作《绝地求生》的用户数与影响力，已不及《PUBG Mobile》。

　　不论是国内还是海外，每款成功游戏自身不仅足够“好玩”，背后还藏着一个庞大的发行营销体系。

　　米娅曾是美国最知名的成人女星，在海外有着“世界第一明星”的称号。退役后，她转型成了一名互联网红人，堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的，还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚（Alinity Divine），以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒（Taylor Alesia）。

　　不过，节目组策划这一场“烹饪直播”的目的，却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。

　　在制作火鸡的过程中，每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房，找个地方掏出手机玩上一把游戏，待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历，并劝说更多人去下载。

　　整场直播补光灯效果极差，导致画面中人物有些灰暗；美女嘉宾的游戏过程也没有画面，只能看到一个人坐在墙角玩手机。

　　但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频，播放量就有足足12万。

　　因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。

　　一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。

　　整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。

　　《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。

　　2018年6月，《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口，期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一，在全球拥有大批影迷。

　　但令王征没想到的是，这笔合作很轻松地就谈了下来，因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。

　　7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。

　　这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。

　　腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。

　　不论是电影、音乐，还是游戏，但凡美国流行的东西，都有较大的几率流行到西方世界，甚至亚洲，漫威电影就是最好的例子。

　　可美国市场也不是你说占就能占的。由于美国手游市场不成熟、文化水土不服等原因，前者并没有太多成功的案例。王征后来在接受游戏葡萄采访时回忆表示，“优先登陆美国”这一决定，在当时确实有些“颠覆常识”了。

　　《PUBG Mobile》在美国登顶的2天时间内，这股潮流宛如“台风过境”，在全球102个国家都留下了独特的文化印记。

　　数据机构SenseTower今年2月的统计显示，在中东、韩国以及南亚，《PUBG MOBILE》市场占有率都超过了55%。在东欧和部分东南亚市场，其市场份额超过40%；在北美、大洋洲和北欧，《PUBG MOBILE》的占有率超过30%，保持着领跑的地位。

　　每年这个时间，莫迪都会准时出现在这，出席一个名为“帕里克沙 查查”（Pariksha Pe Charcha）的线年级的学生都有机会参与到这个论坛中，并向莫迪寻求一些问题的答案，例如“如何选择未来职业”。

　　在这场教育论坛中，一位印度母亲却向莫迪发起了“牢骚”。她说，孩子因沉迷手机游戏，成绩出现了大幅下降，对学习也不再感兴趣，希望莫迪能给自己一点建议。

　　“这是《PUBG》的问题吗？还是《堡垒之夜》（另一款全球流行的射击游戏）的问题？”莫迪思考了一会儿，回答道。

　　“技术既是问题也是解决方案。如果我们希望孩子们远离最新技术，那将不是一件好事。”莫迪说，“我们应该鼓励孩子们使用技术。父母更应该关注的，是孩子将如何使用这些新技术。”

　　尽管他并没有对《PUBG Mobile》这款游戏做任何评论，光是点到名字，就足够燃起国民对这款手游的激情。虽然在这之前，《PUBG Mobile》在印度已经做到了人尽皆知。这款游戏从上线年多时间内，绝大多数的日子都牢牢占据着印度App Store游戏畅销榜的榜首。

　　根据印度数据机构2019年11月的统计，《PUBG Mobile》在该国已经被下载逾1亿次，一直是仅次于美国的第二大市场（但如今已被土耳其所取代）。

　　当时印度的一篇科技报道中提到，这之后“PUBG Mobile”和“电子游戏”这两个词，几乎可以划上等号了。

　　在这个神奇的国度，《PUBG Mobile》有着超乎想象的“名人缘”，莫迪只是其中之一。

　　印度一位板球体育巨星也是这款游戏的“铁粉”，经常亲自发推宣传。许多粉丝在机场和酒店跟拍他时，也常常发现他正沉浸在《PUBG Mobile》的世界中。

　　2019年1月11日，有着“印度版战狼”之称的主旋律动作电影《乌里：外科手术式打击》上映，一路高歌猛进，成为去年票房最高的宝莱坞电影。起初为了宣传电影，制片人特意找了一位印度印度头部主播，相约玩了几把《PUBG Mobile》，在游戏的过程中借机“安利”电影，收获了不少关注。

　　《PUBG Mobile》在印度能如此成功，除了频频与社会精英阶层发生互动之外，也和印度视频直播行业的井喷不无关系。

　　根据安永咨询公司的数据，在2016年，印度已经有1.6亿的视频直播用户。但到了2017年，这个数字增加了足足50%，市场份额达到了39亿卢比（约3.6亿人民币）。他们预估到了2020年，市场份额将会再增加4倍，达到200亿卢比（约18亿人民币）。

　　此番情景和中国2015年“千播大战”时期有类似之处：行业野蛮生长、大批公司入局、观众不断涌入，以及无数直播名人诞生。

　　印度游戏视频博主阿迪（Aadii Sawant）就是这么一个被时代推向山巅的人。

　　2010年，作为工商管理专业应届生的阿迪，开设了自己的Youtube频道“Dynamo Gaming”，想靠做视频、直播养活自己。但在《PUBG Mobile》登陆印度之前的8年时间内，他的游戏频道却没能掀起哪怕一丁点水花。

　　他的失败，有大环境的因素在：游戏在印度的普及程度并不高，游戏视频、直播的用户规模也远远不够。

　　一切转机发生在2018年，制作《PUBG Mobile》相关视频，让他的游戏频道渐渐有了起色，并在一年后迎来了大爆发。

　　“去年（2019年）我在某个游戏展上第一次见到阿迪的时候，他才40万订阅。等几天后对他做采访时，他的订阅数居然涨到了80万。”一名印度记者在今年2月的一篇报道中写道，“刚刚又采访了他，但这个年轻人已经有630万订阅数了。”

　　阿迪直播时的口头禅——“来，看我一枪爆头”——更是成为了印度年轻人之间的流行语。

　　游戏视频直播能快速发展，基础是游戏的普及；大量观众涌入视频直播的同时，又反过来助推了游戏的增长。Youtube2019年公布了一个数据：该平台上《PUBG Mobile》相关视频，在印度的上传频率是世界其他地区的15倍以上。

　　第一位挑战者名为《自由之火》（《Garena Free Fire》），来自东南亚游戏公司加仑那（Garena）。这款没有IP加成，且玩法与画风差异不大的手机游戏，将突围重点放在了“下沉市场”，即低端手机用户。

　　以印度为例，智能手机已经实现了普及，不同社会阶层人群的手机性能差异却很大，基建也并不完善。在今天的中国，5G已经逐步开始商用化；但在印度的一些农村地区，人们仍在使用3G网络。

　　论富裕程度，印度也算是比较靠前了，并且每年还保持着不低的经济增速。连印度玩家的手机性能都支撑不了游戏，更何况其他不发达地区了。

　　对比其他流行手游，《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了，只是并没有做到极致，这才给竞品以可乘之机。

　　在2019年上半年，《PUBG Mobile》一周年之际，腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”（轻量版），有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据，不到半年时间，轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右，下沉市场的需求是客观存在的。

　　不过，此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体，并在拉美市场站稳了脚跟。

　　根据数据机构SenseTower的数据，《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%，《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。

　　放眼全球市场，《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家，《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。

　　除了拉美地区之外，另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中，市场占有率仅略高于20%，影响力已经弱于其他竞品。这其中，来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。

　　前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场，也算是把蛋糕做得更大；但后者与《PUBG MOBILE》之间，似乎就是典型的零和博弈了。

　　以《使命召唤手游》为例，上线第一周，全球下载量居然突破了1亿次。要知道，《PUBG Mobile》上线万左右，但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》，《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP，有趣且差异化的吃鸡玩法，以及同样强大的营销能力。

　　腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东，拥有39.8%的股份，东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里；《堡垒之夜手游》开发商Epic公司，腾讯也是除创始人外的最大股东。

　　至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》，更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。

　　说来也有意思，在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时，光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》，天美的是《全军出击》。最终，用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局，光子胜出。

　　两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上，天美工作室又扳回了一成。

　　日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司，都在日本吃了闭门羹。

　　从21世纪初开始，微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香，可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日，微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性，“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。”

　　《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题：一方面需要适应日本独特的流行文化，一方面需要挑战已有的“巨人”。

　　微软需要面对索尼和任天堂的夹击，而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。

　　2017年11月15日，网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首，并持续霸榜。彼时，《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足，画风也符合日本玩家审美。

　　在产品之外，还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势，彻底站稳了脚跟，将先发优势转变成了牢不可破的护城河。

　　不过，个别市场的弱势，远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”，这些挑战者还有很长的路要走。

　　尽管莫迪在演讲中劝导国民，“技术既是问题也是解决方案”，但似乎并没有多少人线个月后，印度的拉杰果德市（Rajkot）以“保护青少年”为由，竟颁布了“《PUBG Mobile》禁令”，禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。

　　此时正值印度中考和公务员考试期间，这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。

　　为了让禁令看上去像那么回事儿，当地警局还真上街抓玩家去了。但迷惑的是，当地警方抓的居然是10个成年人，其中6人是在读研究生，1人是刚毕业正在找工作，还有3人早已工作多年，也不知道他们和考试到底有什么关系。

　　整个新闻太过“奇葩”，全球舆论哗然。迫于来自压力，再加上考试期已过，拉杰果德市才于4月份撤销了这一禁令。

　　在此后的一年时间内，印度所发生的一系列负面事件，再度将公众情绪对准了这款手游。在印度的卡纳塔克邦，一位25岁的青年因为父亲阻拦他玩《PUBG Mobile》，一怒之下将父亲杀害了；一位健身教练连“肝”10天游戏，结果因体力不支被送去了医院。

　　在印度，甚至诞生了“PUBG瘾君子（PUBG addict）”这一专有名词，将《PUBG Mobile》比喻成了毒品。

　　因此在今年1月，一位名叫阿罗拉（HC Arora）的律师，向印度多个邦的法院发起了上诉，状告《PUBG Mobile》引诱沉迷，危害印度社会，要求下架游戏。

　　但他其实不是第一个试图用法律途径约束《PUBG Mobile》的人。在这位律师之前，已经有不少律师或者个人发起过类似的上诉，结果要么失败，要么仍在审理。

　　《PUBG Mobile》的本质只是一项产品，是一种娱乐用的工具。对于工具来说，本身并没有“善恶之分”。它能在社会中承担什么样的角色，往往由玩家自身决定。

　　有人在《PUBG Mobile》中沉迷到无法自拔，也有人通过这款游戏做到了“逆天改命”。

　　乌克兰男孩尤拉（Khudziy Yura）曾被疾病夺取了一切：他没有双手，没有光滑的皮肤，几乎没有头发，脸上不得不时刻贴着几片药膏。17岁的他，身高看上去与小学生无异。而这所有的一切，让他没有机会去上学，也没有机会认识朋友。

　　更糟糕的是，尤拉生在了一个普通农村家庭。近几年来，乌克兰的经济就像一个泄了气的轮胎，每况愈下，普通人自顾都不暇，更别提再额外照顾一个身怀疾病的孩子。

　　但尤拉也是幸运的，因为他有一个温暖的家庭，以及机遇。当尤拉提出想要做《PUBG Mobile》的游戏主播时，他的父亲花了三天三夜，帮他搭建好了一个直播间。结果就这么一个只能靠手臂打游戏的小男孩，彻底在YouTube火了。

　　“我一直在家学习，所以从来没有朋友。但在《PUBG Mobile》中，越来越多的人愿意跟我说话。”尤拉说，“甚至当我关闭了游戏之后，仍然有人在给我发消息，问我在做什么。我很喜欢这种状态。”

　　（14）国外玩家怎么看腾讯与蓝洞联合推出的《PUBG》手游？——“触乐”公众号

　　（16）《PUBG Mobile》及《和平精英》全球总收入突破15亿美元——“SenseTower”公众号

　　（18）印度撤销奇葩的PUBG游戏禁令，总理莫迪说了句公道话——GameLook公众号

　　（19）4个月做出最大出海爆款，光子工作室群亲述：凭什么是我们？——游戏葡萄公众号