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  中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火?校园风云之三班五班           ★★★ 【字体:  
中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火?校园风云之三班五班
作者:佚名    游戏攻略来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/8/3    

  网游之玩转宇宙txt《PUBG Mobile》在全球范围内的流行是毋庸置疑的。这款中国手游的成功,不仅让全球玩家感受到了“大逃杀”玩法的魅力,更悄然改变了一些人的生活。

  “你们几个中国人来沙特老皇宫做什么?”一位沙特中年人好奇地向陈宇一行人搭讪。迷路的陈宇突然看见了希望。

  “老皇宫”是沙特阿拉伯著名的旅游景点和宗教圣地,常常会四处封路,这可难倒了人生地不熟的陈宇。几番寒暄问路之后,陈宇告诉对方,自己是来参加“2019PUBG Mobile(绝地求生手游)明星挑战世界杯”电竞比赛的,比赛地点就在老皇宫。

  原来,眼前的这个人是腾讯光子工作室的总裁。这次偶遇可把这个沙特中年人高兴坏了。陈宇后来在接受触乐采访时回忆说,对方特别激动,一下子向他展示了3个手机,每个手机里都有《PUBG Mobile》。这是一款大逃杀游戏,由腾讯光子工作室在2018年3月推出。

  对方还告诉陈宇,自己是沙特老皇宫的项目负责人。趁着职务之便,这位沙特中年人硬带着陈宇一行人,免费参观了老皇宫。

  告别前,这位沙特“粉丝”还不忘叮咛一句,“你们游戏能不能做一些沙特风格的衣服进去?”

  根据数据机构SenseTower今年2月的统计,在沙特和整个中东,《PUBG Mobile》的市场占有率达到了55%以上,拥有着绝对的市场领导地位,与大批狂热粉丝。

  但这款改编自韩国游戏《绝地求生》的中国“吃鸡”手游,其影响力远不止一隅:美国纽约时代广场,无数《PUBG Mobile》爱好者让尖叫声响彻了一整夜;印度最高国家领导人、总理莫迪,在公开场合谈论着这款游戏;乌克兰农村中,一位疾病缠身的年轻人,靠直播《PUBG Mobile》改变了自己的人生。

  这是《PUBG Mobile》与其国内(大陆)版本《和平精英》的玩家总数。其中国内(大陆)玩家仅有1.08亿,不到总数的五分之一。对一款上线方才两年的手机游戏来说,这个数字已相当惊人。《英雄联盟》在全球风靡了十年,全球注册玩家数才超过8亿。

  在此之前,真正能够做到“全球流行”的手机游戏并不多;就算有,也清一色是国外游戏公司的产品。但时代似乎正悄然发生改变。

  不知不觉间,竟有这么一款中国手游,一跃成为了世界游戏流行文化的定义者之一。

  “呦,伙计,我跟你说,这款游戏简直太酷了。真的,我劝你也去下载一个。”一位黑人青少年正用一只手,激动地指着手机屏幕中的《PUBG Mobile》游戏界面,并用他那略带“Rap风味”的说话方式,向现场的人安利起了这款游戏。

  在他身后,除了正在“开黑”玩游戏的人群,也有许多形形色色的美国人,正对着手机(平板)屏幕尖叫。

  这是游戏官方为了营造节日氛围而推出的一个小游戏:《PUBG Mobile》中出现了大批僵尸,你需要用尽可能高分贝的尖叫声,击败这些僵尸。只要成功“击杀”,就能免费从巨型“空投箱”中领走一份周边礼品。

  彼时,距离《PUBG Mobile》称霸美国游戏市场,方才过去大半年。但对越来越多美国玩家来说,这款中国手游早已是自己生活的一部分。

  2018年3月15日,刚刚完成开发的《PUBG Mobile》率先在加拿大开启测试,只针对小部分玩家开放注册。第二天,腾讯突然解除注册限制,游戏直接上线天后,成功登顶美国App Store游戏免费榜。

  2017年夏天,韩国蓝洞公司开发的PC游戏《绝地求生》风靡全球。同年年初,腾讯与蓝洞接洽;到12月1日,才对外宣布了《PUBG Mobile》的消息。

  此前,国内很多游戏公司已经开发了“吃鸡手游”,网易旗下手游《荒野行动》已经登陆日本市场。乘着《绝地求生》流行的东风,他们大获成功。《PUBG Mobile》要是再不上线,眼前的“蓝海”就有可能瞬间“染红”。

  当月23日,《PUBG Mobile》又一口气登顶了102个国家(地区)的App Store游戏免费榜,引起不小的轰动。

  可当“腾讯买下《绝地求生》手游改编权”的消息传到欧美时,也就是全球玩家爱上《PUBG Mobile》4个月以前,欧美游戏用户却从一开始就不看好它。在美国著名游戏测评网站IGN上,充斥着大量类似的言论:“手机玩射击游戏体验一定很糟糕”“买手游改编权的公司是傻了吗”。

  甚至还有大批玩家认为,腾讯可能会借助这款手游来传播“社会主义核心价值观”,得谨防“文化渗透”。

  欧美游戏玩家的这番“冷嘲热讽”并不是完全没有道理。因为端游改编手游的过程,不是简单的“复制”,而是一个需要不断做加减法的创作行为,难度不亚于原创。

  如何利用虚拟摇杆适应游戏地图,如何营造出适合碎片时间的游戏节奏,如何设置小屏幕下的画面复杂程度......等等一连串问题都在等着改编团队。毕竟移动互联网有它自己的一套规则与生态。

  这和影视改编是一个道理:直接照搬,不可能将《冰与火之歌》打造成《权力的游戏》,里面必然有创作者的主观能动性在。

  更何况,射击类游戏其实是最难移植到手机的游戏类别之一。因为射击游戏追求精确性,鼠标操作的射击点略微低一点点,本来能“爆头”打死的敌人就有可能存活下来。鼠标性能的好坏,常常都能影响到一局比赛的发挥。

  手机游戏的操作只能依靠转动点击屏幕,很难做到鼠标那般精确,更难还原玩家口中的“手感”。网易的“吃鸡”类手游《荒野行动》刚刚上线时,就曾被吐槽过“手感不好”。

  《PUBG Mobile》采用了与《绝地求生》相同的超大地图,并在还原体验和适应移动端上,找到了完美的平衡点。在这之前,因为技术等原因,几乎没有手游用过如此庞大的地图。

  平常更青睐主机游戏大作的IGN官方,竟罕见地给《PUBG Mobile》这款手游打出了8.7的高分。他们在测评中写道,“作为一款大逃杀射击游戏,键鼠操作的精确度以及主机平台特有的魅力确实无可取代。但《PUBG Mobile》这款手游确实创造了另一种技术奇迹。”

  在后续的蜕变中,光子工作室不断加入新玩法、新地图,逐渐走出了一条全新的道路。时至今日,原作《绝地求生》的用户数与影响力,已不及《PUBG Mobile》。

  不论是国内还是海外,每款成功游戏自身不仅足够“好玩”,背后还藏着一个庞大的发行营销体系。

  米娅曾是美国最知名的成人女星,在海外有着“世界第一明星”的称号。退役后,她转型成了一名互联网红人,堪称“美国苍井空”。与米娅一起参与这场直播的,还有加拿大美女游戏主播娜塔莉亚(Alinity Divine),以及曾因颜值轰动美国社交媒体一时的美女网红泰勒(Taylor Alesia)。

  不过,节目组策划这一场“烹饪直播”的目的,却是为了推广方才在美国上线不久的手游《PUBG Mobile》。

  在制作火鸡的过程中,每一位美女嘉宾都需要轮流离开厨房,找个地方掏出手机玩上一把游戏,待结束后再换人。她们会向观众描述自己的游戏经历,并劝说更多人去下载。

  整场直播补光灯效果极差,导致画面中人物有些灰暗;美女嘉宾的游戏过程也没有画面,只能看到一个人坐在墙角玩手机。

  但这个直播节目却彻底在北美“爆了”。单是后来上传到YouTube的录播视频,播放量就有足足12万。

  因为节目组真的太懂了,而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红,三重打击之下,足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅,她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者,号召力不亚于国内的头部流量明星。

  一位海外网友在评论区调侃说,60%的人看这个视频都是冲着米娅来的,只有30%的人冲着游戏,剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。

  整个节目的幕后推手,是一家名为“病毒民族”(Viral Nation)的北美头部广告营销公司,曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”,实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环,单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。

  《PUBG Mobile》上线之初,这家公司就动用了大批旗下的KOL,在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。

  2018年6月,《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口,期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一,在全球拥有大批影迷。

  但令王征没想到的是,这笔合作很轻松地就谈了下来,因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。

  7月,《碟中谍6》在北美上映,《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型,更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片,就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量,《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。

  这种套路在国内或许有些老套,但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”,尤其是IP联动。

  腾讯早期在北美市场的营销投入,其手笔之大,几乎像是不计成本。道理也很简单,因为对《PUBG Mobile》来说,美国市场是它走向全球之前,必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。

  不论是电影、音乐,还是游戏,但凡美国流行的东西,都有较大的几率流行到西方世界,甚至亚洲,漫威电影就是最好的例子。

  可美国市场也不是你说占就能占的。由于美国手游市场不成熟、文化水土不服等原因,前者并没有太多成功的案例。王征后来在接受游戏葡萄采访时回忆表示,“优先登陆美国”这一决定,在当时确实有些“颠覆常识”了。

  《PUBG Mobile》在美国登顶的2天时间内,这股潮流宛如“台风过境”,在全球102个国家都留下了独特的文化印记。

  数据机构SenseTower今年2月的统计显示,在中东、韩国以及南亚,《PUBG MOBILE》市场占有率都超过了55%。在东欧和部分东南亚市场,其市场份额超过40%;在北美、大洋洲和北欧,《PUBG MOBILE》的占有率超过30%,保持着领跑的地位。

  每年这个时间,莫迪都会准时出现在这,出席一个名为“帕里克沙 查查”(Pariksha Pe Charcha)的线年级的学生都有机会参与到这个论坛中,并向莫迪寻求一些问题的答案,例如“如何选择未来职业”。

  在这场教育论坛中,一位印度母亲却向莫迪发起了“牢骚”。她说,孩子因沉迷手机游戏,成绩出现了大幅下降,对学习也不再感兴趣,希望莫迪能给自己一点建议。

  “这是《PUBG》的问题吗?还是《堡垒之夜》(另一款全球流行的射击游戏)的问题?”莫迪思考了一会儿,回答道。

  “技术既是问题也是解决方案。如果我们希望孩子们远离最新技术,那将不是一件好事。”莫迪说,“我们应该鼓励孩子们使用技术。父母更应该关注的,是孩子将如何使用这些新技术。”

  尽管他并没有对《PUBG Mobile》这款游戏做任何评论,光是点到名字,就足够燃起国民对这款手游的激情。虽然在这之前,《PUBG Mobile》在印度已经做到了人尽皆知。这款游戏从上线年多时间内,绝大多数的日子都牢牢占据着印度App Store游戏畅销榜的榜首。

  根据印度数据机构2019年11月的统计,《PUBG Mobile》在该国已经被下载逾1亿次,一直是仅次于美国的第二大市场(但如今已被土耳其所取代)。

  当时印度的一篇科技报道中提到,这之后“PUBG Mobile”和“电子游戏”这两个词,几乎可以划上等号了。

  在这个神奇的国度,《PUBG Mobile》有着超乎想象的“名人缘”,莫迪只是其中之一。

  印度一位板球体育巨星也是这款游戏的“铁粉”,经常亲自发推宣传。许多粉丝在机场和酒店跟拍他时,也常常发现他正沉浸在《PUBG Mobile》的世界中。

  2019年1月11日,有着“印度版战狼”之称的主旋律动作电影《乌里:外科手术式打击》上映,一路高歌猛进,成为去年票房最高的宝莱坞电影。起初为了宣传电影,制片人特意找了一位印度印度头部主播,相约玩了几把《PUBG Mobile》,在游戏的过程中借机“安利”电影,收获了不少关注。

  《PUBG Mobile》在印度能如此成功,除了频频与社会精英阶层发生互动之外,也和印度视频直播行业的井喷不无关系。

  根据安永咨询公司的数据,在2016年,印度已经有1.6亿的视频直播用户。但到了2017年,这个数字增加了足足50%,市场份额达到了39亿卢比(约3.6亿人民币)。他们预估到了2020年,市场份额将会再增加4倍,达到200亿卢比(约18亿人民币)。

  此番情景和中国2015年“千播大战”时期有类似之处:行业野蛮生长、大批公司入局、观众不断涌入,以及无数直播名人诞生。

  印度游戏视频博主阿迪(Aadii Sawant)就是这么一个被时代推向山巅的人。

  2010年,作为工商管理专业应届生的阿迪,开设了自己的Youtube频道“Dynamo Gaming”,想靠做视频、直播养活自己。但在《PUBG Mobile》登陆印度之前的8年时间内,他的游戏频道却没能掀起哪怕一丁点水花。

  他的失败,有大环境的因素在:游戏在印度的普及程度并不高,游戏视频、直播的用户规模也远远不够。

  一切转机发生在2018年,制作《PUBG Mobile》相关视频,让他的游戏频道渐渐有了起色,并在一年后迎来了大爆发。

  “去年(2019年)我在某个游戏展上第一次见到阿迪的时候,他才40万订阅。等几天后对他做采访时,他的订阅数居然涨到了80万。”一名印度记者在今年2月的一篇报道中写道,“刚刚又采访了他,但这个年轻人已经有630万订阅数了。”

  阿迪直播时的口头禅——“来,看我一枪爆头”——更是成为了印度年轻人之间的流行语。

  游戏视频直播能快速发展,基础是游戏的普及;大量观众涌入视频直播的同时,又反过来助推了游戏的增长。Youtube2019年公布了一个数据:该平台上《PUBG Mobile》相关视频,在印度的上传频率是世界其他地区的15倍以上。

  第一位挑战者名为《自由之火》(《Garena Free Fire》),来自东南亚游戏公司加仑那(Garena)。这款没有IP加成,且玩法与画风差异不大的手机游戏,将突围重点放在了“下沉市场”,即低端手机用户。

  以印度为例,智能手机已经实现了普及,不同社会阶层人群的手机性能差异却很大,基建也并不完善。在今天的中国,5G已经逐步开始商用化;但在印度的一些农村地区,人们仍在使用3G网络。

  论富裕程度,印度也算是比较靠前了,并且每年还保持着不低的经济增速。连印度玩家的手机性能都支撑不了游戏,更何况其他不发达地区了。

  对比其他流行手游,《PUBG Mobile》对低端手机用户实际上已经极具包容性了,只是并没有做到极致,这才给竞品以可乘之机。

  在2019年上半年,《PUBG Mobile》一周年之际,腾讯重新制作了一个针对低端手机用户的版本——“PUBG Mobile Lite”(轻量版),有点像国内的“极速版”App。据印度同年9月公布的数据,不到半年时间,轻量版在印度的装机量就达到了总数的35%左右,下沉市场的需求是客观存在的。

  不过,此时《自由之火》已经拥有了固定的用户群体,并在拉美市场站稳了脚跟。

  根据数据机构SenseTower的数据,《PUBG MOBILE》如今在拉美地区的市场占有率已经低于20%,《自由之火》才是那里玩家的“真爱”。

  放眼全球市场,《PUBG Mobile》依旧是全球最受欢迎的“吃鸡”类游戏。但在个别地区和国家,《PUBG Mobile》已经渐渐陷入劣势。

  除了拉美地区之外,另一个比较明显的是西欧。《PUBG MOBILE》在德国以外的西欧国家中,市场占有率仅略高于20%,影响力已经弱于其他竞品。这其中,来势最猛的竞品是《使命召唤手游》和《堡垒之夜手游》。

  前者抢占的是《PUBG MOBILE》之前进展不顺的下沉市场,也算是把蛋糕做得更大;但后者与《PUBG MOBILE》之间,似乎就是典型的零和博弈了。

  以《使命召唤手游》为例,上线第一周,全球下载量居然突破了1亿次。要知道,《PUBG Mobile》上线万左右,但这个数字在当时已是一种“行业奇迹”了。比起《PUBG MOBILE》,《使命召唤手游》拥有影响力更大的IP,有趣且差异化的吃鸡玩法,以及同样强大的营销能力。

  腾讯是《自由之火》开发商加仑那公司最大的股东,拥有39.8%的股份,东南亚版《王者荣耀》的发行权都在这家公司手里;《堡垒之夜手游》开发商Epic公司,腾讯也是除创始人外的最大股东。

  至于目前攻势最猛的《使命召唤手游》,更是由腾讯天美工作室和动视暴雪联合开发。

  说来也有意思,在国内宣布腾讯获得“绝地求生”手游改编权时,光子和天美都推出了一款手游。光子的叫《刺激战场》,天美的是《全军出击》。最终,用户基数和活跃度更少的《全军出击》出局,光子胜出。

  两个工作室之间的较量似乎远未结束。在海外战场上,天美工作室又扳回了一成。

  日本一直被视为一座“文化的孤岛”。太多想要冲击日本市场的国际互联网大公司,都在日本吃了闭门羹。

  从21世纪初开始,微软、索尼和任天堂一直是主机游戏领域最大的三巨头。微软Xbox系列在欧美一直很吃香,可十余年来就是进入不了日本市场。今年4月8日,微软Xbox项目负责人斯宾塞又一次在社交媒体强调了日本市场的重要性,“我们非常努力想让Xbox也成为日本玩家体验的一部分。”

  《PUBG Mobile》遇到了和微软Xbox系列相似的问题:一方面需要适应日本独特的流行文化,一方面需要挑战已有的“巨人”。

  微软需要面对索尼和任天堂的夹击,而《PUBG Mobile》则需要面对网易游戏《荒野行动》。

  2017年11月15日,网易旗下手游《荒野行动》率先登陆日本市场。当天立刻登顶日本App Store游戏免费榜榜首,并持续霸榜。彼时,《PUBG Mobile》还处在研发阶段。《荒野行动》推崇的“大逃杀射击”类玩法趣味性十足,画风也符合日本玩家审美。

  在产品之外,还有强大的营销资源。《荒野行动》通过与“新世纪福音战士”“进击的巨人”等日本“怪物级”IP联动造声势,彻底站稳了脚跟,将先发优势转变成了牢不可破的护城河。

  不过,个别市场的弱势,远没法直接影响到《PUBG Mobile》的地位。若想成为下一个“国王”,这些挑战者还有很长的路要走。

  尽管莫迪在演讲中劝导国民,“技术既是问题也是解决方案”,但似乎并没有多少人线个月后,印度的拉杰果德市(Rajkot)以“保护青少年”为由,竟颁布了“《PUBG Mobile》禁令”,禁止所有市民玩《PUBG Mobile》。

  此时正值印度中考和公务员考试期间,这种看似胡闹的禁令却得到了不少印度家长的支持。

  为了让禁令看上去像那么回事儿,当地警局还真上街抓玩家去了。但迷惑的是,当地警方抓的居然是10个成年人,其中6人是在读研究生,1人是刚毕业正在找工作,还有3人早已工作多年,也不知道他们和考试到底有什么关系。

  整个新闻太过“奇葩”,全球舆论哗然。迫于来自压力,再加上考试期已过,拉杰果德市才于4月份撤销了这一禁令。

  在此后的一年时间内,印度所发生的一系列负面事件,再度将公众情绪对准了这款手游。在印度的卡纳塔克邦,一位25岁的青年因为父亲阻拦他玩《PUBG Mobile》,一怒之下将父亲杀害了;一位健身教练连“肝”10天游戏,结果因体力不支被送去了医院。

  在印度,甚至诞生了“PUBG瘾君子(PUBG addict)”这一专有名词,将《PUBG Mobile》比喻成了毒品。

  因此在今年1月,一位名叫阿罗拉(HC Arora)的律师,向印度多个邦的法院发起了上诉,状告《PUBG Mobile》引诱沉迷,危害印度社会,要求下架游戏。

  但他其实不是第一个试图用法律途径约束《PUBG Mobile》的人。在这位律师之前,已经有不少律师或者个人发起过类似的上诉,结果要么失败,要么仍在审理。

  《PUBG Mobile》的本质只是一项产品,是一种娱乐用的工具。对于工具来说,本身并没有“善恶之分”。它能在社会中承担什么样的角色,往往由玩家自身决定。

  有人在《PUBG Mobile》中沉迷到无法自拔,也有人通过这款游戏做到了“逆天改命”。

  乌克兰男孩尤拉(Khudziy Yura)曾被疾病夺取了一切:他没有双手,没有光滑的皮肤,几乎没有头发,脸上不得不时刻贴着几片药膏。17岁的他,身高看上去与小学生无异。而这所有的一切,让他没有机会去上学,也没有机会认识朋友。

  更糟糕的是,尤拉生在了一个普通农村家庭。近几年来,乌克兰的经济就像一个泄了气的轮胎,每况愈下,普通人自顾都不暇,更别提再额外照顾一个身怀疾病的孩子。

  但尤拉也是幸运的,因为他有一个温暖的家庭,以及机遇。当尤拉提出想要做《PUBG Mobile》的游戏主播时,他的父亲花了三天三夜,帮他搭建好了一个直播间。结果就这么一个只能靠手臂打游戏的小男孩,彻底在YouTube火了。

  “我一直在家学习,所以从来没有朋友。但在《PUBG Mobile》中,越来越多的人愿意跟我说话。”尤拉说,“甚至当我关闭了游戏之后,仍然有人在给我发消息,问我在做什么。我很喜欢这种状态。”

  (14)国外玩家怎么看腾讯与蓝洞联合推出的《PUBG》手游?——“触乐”公众号

  (16)《PUBG Mobile》及《和平精英》全球总收入突破15亿美元——“SenseTower”公众号

  (18)印度撤销奇葩的PUBG游戏禁令,总理莫迪说了句公道话——GameLook公众号

  (19)4个月做出最大出海爆款,光子工作室群亲述:凭什么是我们?——游戏葡萄公众号

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