异世之风流邪帝这样的页游广告可以将硬核玩家、教育程度较高的玩家以及女性玩家排除在游戏以外，吸引到的大部分是对游戏品质没有鉴赏力的大叔级玩家，这类玩家对网络不够熟悉，对游 戏也不挑剔，对名不符实的恶劣推广行为也基本无感，关键是兜里也有点闲钱。因此那个时候的页游广告是采取这样的推广方式进行运作的，筛选用户的精准度还不错。

　　随着时代的发展，页游的技术能力一直在进步，再加上部分游戏厂商和引擎研发商开始看重HTML5游戏的前景，页游表现力也逐渐提高（至于游戏 品质和游戏模式则没太大变化，这个下文再表）。随着表现力的提高，页游的潜在受众有开始扩大的迹象。由于我没有做过比较严谨的调查，所以也不能完全断定确 实有扩大，但页游广告的针对群体确实发生了转向。这里要插叙一点背景。国内新兴事物通常是从北上广沿海先兴，逐渐扩散到高校聚集的一线城市，再发 展到二三线城市。当大型MMO网游逐渐在一线城市被各类MOBA游戏、创意手游乃至steam平台单机游戏取代时，二三线城市的MMO网游热尚未退却。当 国内游戏环境受国外大量优质游戏冲击时，其他国产游戏类型因为其收入的不确定性不被投资方看好，而MMO游戏以其劳动密集型的开发方式、成熟的模块化游戏 内容、极低的创意风险而受投资方们青睐。

　　这里有三个重点，一是MMO游戏因为收益较稳定，成为了国产游戏研发商的重点开发类型；二是MMO游戏系统成熟，适合工业化生产，拿MMO游戏换一次皮就变成新游戏，这一本万利的做法也导致了游戏模块同质化，内容千篇一律；三是由于内容同质化严重，核心玩家 和一线城市的大众玩家都纷纷看向了国产口碑大作、进口端游和境外单机。这三点由因到果，一脉相承。

　　在这个大环境下，页游的技术能力也随之提高到了可以开发成熟MMO页游的程度，结果你也知道了，大量MMO页游也就应运而生。可是一线城市原已在坍缩的MMO市场已经被那些精品MMO端游占据了，怎么办呢？当然是只有“上山下乡”咯。现在我们明确了这些页游的宣传受众，那就是二三线城市乃至乡镇的非硬核玩家。那我们再来看看最近页游特别典型的代言人有哪些明星呢？林子聪、张卫健、陈小春 这一列，是老牌港星，但又不是一线，便宜，又能刺激一些男性受众的港片情怀，广告重点在“兄弟”“PK”这些字眼上，姑且称之为“热血系”；刘涛、张馨予 这一列，是影视剧女星，而二三线城市在民娱丰富度上有所不足，电视剧收视率在二三线城市比较高，这是“影视系”。两系均会对用户进行筛选，但明显 不像以前那些恶俗广告筛得特别细。因为页游已经学会了新技能，那就是洗服。在宣传上初筛掉不会付费的核心玩家，同时利用明星对二三线城市人群的影响力去吸 引大量的非核心玩家；这些玩家进入游戏后，先以送宝返礼和沉浸式体验短时间粘住用户，然后恶意卡进度收割一波付费，顺手把不付费的玩家卡出门外，感觉差不 多了， 就对大R冤大头集中“整治”，涸泽而渔彻底清服。旧玩家宰完了还有新的玩家，新的服务器，不停地循环滚服。这也是为什么你看到的页游能够开到几百个服务 器，其实很多都是洗过的。明星宣传是吸量的极佳手段，而洗服就是收钱的最快方式。大量MMO页游是不考虑用户长期留存率的，因为自身品质根本不足以满足玩 家的长期游玩需求，玩家几天内就会流失，而让玩家流失前冲动性付费就变成了重中之重。

　　现在可以简练地回答你的问题了：能被这种广告吸引的对象不是核心玩家，而是二三线城市乃至乡镇环境下那些对流行事物感受滞后、对游戏鉴赏力不高的人群，也只有这些人才可能给千篇一律的MMO页游付费。

　　有时候我就在想，国产游戏产业，如果不变革，真的迟早要完。游戏开发大多最终也变成了资本运作的工具，类型受制于出资方，推广受制于渠道，最终生产出来的是 经济实惠的废纸。废纸通过分销渠道最终喂给了所有的鸡。废纸喂鸡当然一本万利，但鸡群吃惯了废纸，真怕哪一天就吃不来谷物了，而我们生产废纸搞习惯了，怕 也就种不来好谷子了。这是多么悲哀的事。

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