温家宏背景刚刚落地虹桥机场，便被送上“抵达上海的第一杯咖啡”，人们感受到的不仅仅是浓浓的醇香，更是这座城市里随处可见的“小美好”。这番场景曾经在两个多月前的上海咖啡文化周上演，又将于下个月重现。今天下午，“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动发布会在上海文化广场举行。

　　中央广播电视总台央视频携手中国建设银行“建行生活”APP共同打造的“小美好中国行”大型融媒体节目，为全国7大城市设计专属美好生活线。上海站选择咖啡作为主线，主持人与明星大咖以直播方式展开城市巡游，探访中共一大“一咖啡”、人民公园等，分享关于上海的城市记忆，感受藏在街头巷尾中的咖啡香气，完成上海一日打卡攻略，展现上海的文化生活。

　　9月起，市文促会和闵行区委宣传部将在虹桥综合枢纽为抵沪的市民游客送上“抵达上海的第一杯咖啡”，活动将持续半年。

　　这些送出的咖啡，咖啡豆来自上海对口帮扶的云南咖农。在帮助云南创业品牌“比顿咖啡”走出云南的同时，上海宋庆龄基金会还携手“啡常暖”咖啡公益专项基金的发起单位之一上海森宇文化传媒股份有限公司，向云南山区小学捐赠彩虹课桌，为2000多公里之外的孩子们也带去情谊和美好。未来，基金会还将在“建行生活”APP建立文化消费同步公益捐赠机制，让更多的企业、文化消费者参与到文化公益的活动中来。

　　现场发布的《小红书美好生活洞察报告》显示，“美好生活”相关话题的笔记在平台上累计阅读量破20亿。在上海感受到的美好文化生活，得益于文化消费欣欣向荣的发展氛围。启动仪式上，上海促进文化消费系列活动也同时发布。活动期间，中国建行上海分行将推出文创行业“善营贷”、在“建行生活”APP开设“文化上海”专区、全面开通文化消费类商户积分支付通道、发放各类文化场景优惠券等，为城市文化消费注入新活力。

　　目前，上海线下文化消费活力澎湃，电影票房位列全国城市第一，演出市场持续人气爆棚，优质文博美术展览齐聚落沪，世界一流游乐项目相继扎根，浓浓书香、咖啡香弥漫街头，来上海看电影、赏好剧、观文博、逛美展、游乐园、品书店、喝咖啡，已成为很多人爱上海的理由；上海线上文化消费也同样热力四射，网络游戏、网络文学、网络视听市场规模保持全国领先，电竞赛事数量排名全国第一，数字化沉浸式文旅项目频频引发热潮，为上海文化消费升级插上数字化翅膀。此外，上海国际电影节、中国上海国际艺术节、上海书展、上海旅游节、上海咖啡文化周等一大批文化品牌节展活动，吸引全世界、全中国优秀文化产品在上海首发、首演、首展、首秀，为进一步激发上海文化消费热度和城市活力增添了重要力量。“小美好”中国行上海站启动暨上海促进文化消费系列活动的发布，通过“政府搭台、企业唱戏”的方式不断加大文化消费市场的投入，提升上海文化资源配置能力，吸引更多文化市场主体扎根上海，建设国际文化大都市，打造文化自信自强的上海样本。（新民晚报记者 吴旭颖）