h小说在线看这句让人丈二摸不着头脑的话成了最近流行在朋友圈和微博的线后朋友，在完成一件小有成就感的事后，一定要用“吃鸡“来表达兴奋，你却不明白这跟鸡有什么关系？

　　这实际上是steam热门游戏《绝地求生》上流行的一句话，每当玩家赢得一局游戏后，屏幕左上角都会显示“大吉大利，晚上吃鸡！“。这大概更让人感觉奇怪了，一款”杀杀杀“类型的游戏，赢了之后为什么要去吃鸡？

　　后来，在考据党玩家和媒体的调查下，这句话的源头才被找到。原来在英文原版的游戏中，这句话的英文是“Winner Winner Chicken Dinner！”，而这句话其实是一句英文俚语，有点类似于“黑话”，用Chicken Dinner来替代Winner的意思。后来这句话据传流行于拉斯维加斯的赌场文化，在上赌桌前，赌徒们都会默念一句，“Winner Winner Chicken Dinner！”

　　事实上，这句俚语变成网络流行语，更重要的原因则是因为《绝地求生》的流行，而这款与《H1Z1》、《DayZ》、《Rust》等大逃杀类型极为相似的游戏，究竟为什么能从中脱颖而出，诞生如此之多的话题效应？

　　网络直播与视频的推广在其中起了决定性的作用，连游戏的发行商都印证了这一点。而这或许也意味着，在游戏发行与营销环节中，直播的效果似乎要远超线下展会及实体营销的效果。

　　在7月初，《绝地求生》的全球在线人数曾一度超越了长期霸占榜单前三的《CS:GO》，成为Steam在线人数排名第二的游戏，此时是游戏发行的第四个月。也正是在6、7两个月份，该游戏的话题效应在国内正处于直线上升期，连Steam上的游戏分类标签中都贴上了“网络爆红”字样。

　　SteamSpy显示，《绝地求生》相关视频播放量近期最高达到了一天1400万次以上

　　这款大逃杀游戏初看起来与《H1Z1》非常相似，但不同的是，《H1Z1》在直播上火爆是游戏玩家自发产生，而《绝地求生》则在一开始就有意识地通过直播来推广游戏。《绝地求生》发行商Bluehole的商务总监Woonghee曾表示：“团队从制作之初就知道观众会是主力消费群体之一，所以一开始就投入在上面。游戏发行后的爆炸关注度也印证了这一点。”

　　连国内最知名的网红王思聪也投入到了《绝地求生》的直播大军中，熊猫直播的知名主播小绝曾与王思聪一起直播开黑，结果翻车坑了王校长，事后奋发图强，带王思聪、林更新再次开黑，并且一雪前耻。事后，小绝的微博粉丝突破一百万，而《绝地求生》的知名度也因为王思聪和旗下战队连续直播的热度再度提高。

　　其实，《绝地求生》的走红之路，与《H1Z1》颇有几分相似：如能够引起国内玩家极强民族自豪感的“China No.1“，互相阴人与被阴、老手翻车、激烈且形式多样的对抗，Steam《绝地求生》热评第一的玩家对通过改编《一人我饮酒醉》的歌词来对游戏进行了一个概述：

　　值得注意的是，《绝地求生》的对抗元素，无论从哪个角度来看，直播效果都非常良好。游戏开发商开发商Bluehole的副总裁兼执行制作人Chang Han Kim接受采访时曾说：“《H1Z1》、《DayZ》以及《Rust》一样，都是带了大逃杀模式的生存游戏，只有《绝地生存》才是一个完整的大逃杀游戏。“

　　这是一款为直播而生的游戏，而直播反过来又免费为游戏做了效果惊人的营销与推广。发售四个月后，“绝地求生“的销量已经超过500万份，多次拿下Steam单周销量榜单。

　　在直播火爆以前，承担游戏测评及体验报告职责的是游戏媒体。而照目前直播的流行程度以及对游戏推广的效果而言，游戏媒体的日子可能越来越不好过了。

　　游戏直播的代入感很强，像《绝地求生》、《H1Z1》、《黎明杀机》这样的强互动、强对抗性的游戏都是通过主播直播不断吸引玩家投入这个世界。主播展示游戏世界，通过讲解与互动留住玩家，再通过自己的行为影响玩家。从某种意义上来说，主播比起游戏媒体与平民玩家间的黏性更强。

　　越来越多的游戏厂商更加重视主播的资源，在游戏推广方面，主播或是视频Up主，推广能力比起越来越偏向核心玩家的论坛、以及与玩家间互动艰难的游戏媒体，更都更加强悍，也越来越值得厂商选择。

　　不过，直播推广的有一类弊端是，不是所有的游戏都能符合直播的要素，像暴雪的知名MOBA游戏《守望先锋》，尽管对抗性十分激烈，但由于对抗节奏过快，直播时很容易让观众产生眼花缭乱的眩晕感，一直在直播领域吃闭门羹。而且也因为观赏体验较差，《守望先锋》联赛也一直吃吃未能推上日程。

　　相比来说，节奏稍慢一点的游戏更适合直播，也给主播留有时间与观众充分交流。但是一些非常倚重剧情或悬疑感的游戏，如《女神异闻录》系列和《生化危机7》，直播则面临着剧透的风险，很多玩家“视频通关后“，便不会再考虑购买游戏。因此，前者在游戏中内置了防剧透机制，后者则因为直播而致使销量并没有达到预期。

　　在国外，无论是游戏直播还是游戏视频推广，游戏厂商和诸多Twitch以及Youtube上的大主播展开了持续性的合作，价格通常是几百美元到几千美元不等。国内的游戏主播推广费用更贵一些，主要原因在于海外玩家群体相比主播更看重内容本身，而国内大神级玩家在游戏玩家群体中有偶像作用，很多玩家会出于对主播的信任进行消费决策。

　　从目前的整体状况来看，多人联机、对抗或合作类游戏是主播推广的首选；其次是难度较高、有挑战性的游戏以及生存恐怖、重视氛围的游戏；最后则是近期发售的大型重量级作品。

　　游戏主播随着影响力的提升，在不断分担着游戏媒体过去所承担的推广作用，而且越来越获得游戏厂商的重视。或许，未来游戏打的好，会真正成为一个能够养家糊口、发家致富的真·命题。