guccixclot2023年,游戏市场分化的局面显现:一方面App端的大制作游戏投入越来越大,让中小厂商望而生畏;另一方面,小游戏市场崛起,玩家纷至沓来。
《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年国内小游戏市场收入200亿元,同比增长300%。相比耗资巨大的3A大作,小游戏凭借较低的制作以及买量成本吸引了众多游戏公司的目光。除了腾讯之外,三七互娱完美世界掌趣科技等均在小游戏赛道加码布局。
游戏产业时评人张书乐向《中国经营报》记者表示,2024年,小游戏必然进一步发展,并结合短剧的真人属性、派对游戏的休闲属性等,让游戏内容、体验进一步丰富,满足玩家碎片化、多元化的游戏娱乐需求。
从《跳一跳》到《羊了个羊》,再到2023年长期登上小游戏畅销榜的《合成大西瓜》,小游戏为越来越多的玩家打开了游戏世界的另一扇大门。
小游戏即小程序游戏,是一种嵌在应用内部、无须下载可即点即玩的游戏产品形态。《2023年中国游戏产业报告》显示,2023年国内小游戏市场收入200亿元,同比增长300%。
从微信小游戏的发展历程来看,2019年,微信小游戏累计用户超过10亿。2020年小游戏 MAU(平均月活跃用户数)首次突破5亿,人均时长同比增长50%。2023年,微信小游戏MAU超过4亿,游戏开发者数量超过30万。
业内人士指出,小游戏作为一种全新的游戏生态,其无须下载、即点即玩、体验轻便等特点,可以有效提高非游戏用户的转化率、抢占碎片化时间,为游戏市场带来新增量。
张书乐表示,小游戏本质上是5年前的手游(有客户端)在技术升级之下平行移植过来的产品,也形成了一种对此类游戏有黏性的用户迁移。同时,小游戏的获取便捷、操作简捷和社交传播属性,又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家,一些非游戏玩家也加入游戏娱乐之中,让其具有了增量市场属性。
国海证券发布的《小游戏行业深度报告》(以下简称《小游戏报告》)显示,从中长期看,小游戏或将在国内创造750亿元的市场规模,且竞争格局或好于App游戏市场。
微信从2018年开始发展小游戏业务。经过5年的培育,2023年小游戏成为提振腾讯业绩的推动器。2023年第三季度,以游戏为主的增值服务业务板块为腾讯带来757亿元的收入,同比增长4%。腾讯方面表示,视频号和小游戏等新兴业务贡献了高利润率的收入来源。
在微信小游戏畅销榜中出现了众多游戏上市公司的身影。其中,三七互娱、贪玩游戏(中旭未来)、恺英网络、中青宝、中手游等纷纷位列其中。
其中,三七互娱以七款游戏的数量一骑绝尘,而目前位列微信小游戏榜首的便是三七互娱旗下的《寻道大千》。
三七互娱方面表示,2022—2023年小游戏市场加速增长,成为国内手机游戏市场的重要增长点。小游戏目前已经形成了独立于App游戏的完整生态,对应用户更碎片化、更轻度的游戏需求。类似网页游戏之于客户端游戏,小游戏对比App游戏同样在用户触达、使用场景、游戏体验等都具备自身独特的优势;且借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具,小游戏的长线留存要远远优于网页游戏,具备更广阔的畅想空间。
完美世界也在积极布局小游戏赛道。完美世界方面表示,一方面是原生制作的轻量级小游戏,目前公司已有团队在研发,并进行了小范围对外测试,反馈良好;另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编,增加小游戏版本。
掌趣科技在2023年半年报中提到,其在小游戏市场积极探索,计划通过自研小游戏、成熟游戏项目和在研游戏项目新增研发小游戏版本等方式,进军小游戏市场。
吸引厂商扎堆布局小游戏赛道的原因之一便是较低的成本。“研发的成本相对较低,特别是如果将一些老游戏移植到小程序端,这个重新开发的成本是比较低的。”某游戏公司人士说道。
《小游戏报告》指出,当前小游戏仍然处于研发及发行商的红利期。以微信为例,小游戏研发及发行商分成比例为70%—77.5%,较App游戏高15%至22.5%。除微信外,抖音、快手、QQ、支付宝、美团等大用户量级的平台企业也在积极布局小游戏。在平台格局稳定之前,研发及发行商的红利有望延续。
《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示,未来小游戏领域将呈现至少三个趋势:第一,小游戏领域仍存机会,这是由于激活其潜力的因素仍然存在,即质量提升、买量成本较低、跳转链路更完善、潜在用户多;第二,付费优化将成创收重点,这是由于小游戏用户具备内购付费、广告变现接受能力“双高”的优势,但对付费点、付费项目的要求与App版本有差异,因而能更早完善产品调优的团队将具备优势;第三,小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段,这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本,因而如果无法获取更多高价值用户,产品利润或将更快地被成本抵消。
“2024年,小游戏必然进一步发展。”张书乐认为,未来小游戏可以结合短剧的真人属性、派对游戏的休闲属性等,让游戏内容、体验进一步丰富,满足玩家碎片化、多元化的游戏娱乐需求。
张书乐表示:“小游戏由于小,就尤其需要在创新上进一步突破,而不仅仅是移植手游。此外,游戏厂商还需要具备强劲的开发能力,以便快速迭代,广种薄收,并探索以小游戏为载体、通过云游戏体验将更多中度、重度游戏降维到小游戏之中。”
目前,小游戏的用户群体瞄准的是那些轻量化的玩家,而这部分玩家的充值意愿相对较低。以抖音小游戏为例,只玩小游戏的用户的月充值规模低于只玩App游戏的用户。
随着小游戏用户规模的提高,更多的精品游戏以及中重度游戏产品将陆续出现在小游戏之中。
《小游戏报告》显示,小游戏付费较App更为轻度。随着游戏品类逐渐向中重度扩展,混合变现及IAP付费模式快速增长,商业化潜力进一步提升。从付费方式看,小游戏生态的发展是从IAA开始并逐步过渡到IAP和混变产品。随着小游戏生产工具的优化,以及开发者投入的增加,小游戏在品质和玩法上具有突破,逐渐向中重度游戏(如动作射击、策略塔防、策略战争、卡牌和角色游戏)等品类扩展,中重度品类的增加带动混变付费模式的持续增长。
与此同时,随着小游戏的空间不断释放,监管问题同样不容忽视。“未来监管必然会进入到小游戏领域,避免其野蛮生长、偏离精品创新的大道。让小游戏中可能存在的劣币驱逐良币、‘三俗’等问题在萌芽阶段即被遏制,对于小游戏行业健康发展而言,意义重大。”张书乐说道。
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