徐靖杰（原标题：2023 VDC游戏会场：持续创造价值，vivo与合作伙伴实现共赢）

　　2023年度vivo开发者大会于11月1日在广东深圳正式召开。此次大会以“同心•同行”为主题，开设了主会场及9大分会场。其中，在游戏分会场，vivo向开发者及合作伙伴分享了vivo游戏10年里的发展、近一年在游戏领域取得的成果以及围绕用户和开发者所做的努力。

　　10年前，伴随着移动智能手机的发展，vivo游戏中心应运而生。随后便迎来整个手游行业的井喷式发展，游戏用户从轻度休闲玩家，到后来逐渐出现了越来越多热爱竞技、乐于挑战的重度游戏玩家；游戏类型，也从最初的益智、跑酷类休闲游戏占据主导地位，到现在休闲、重度多品类百花齐放。十年时间，vivo游戏中心上架游戏已累计超过了6万款，并为行业伙伴贡献了超过4000多亿的分发量。

　　vivo生态合作部总经理郎红星表示，vivo一直坚持做好连接用户与开发者的桥梁作用，帮用户找到合适的游戏，帮游戏找到合适的用户，与用户玩在一起，与开发者玩在一起。

　　在移动互联网时代，游戏不仅是一种娱乐方式，更是一种社交方式。vivo游戏平台产品总监李平恺表示，在vivo游戏平台，社交型玩家是主流，90%的用户倾向于在游戏中与其他玩家互动，最大的互动场景是组队，有一半的用户因为朋友而玩游戏，也会通过游戏结交新的朋友，“社交”已经成为大众用户游戏动机的第一名。

　　过去十年，vivo游戏中心一直在社交上探索。先后推出了论坛、问答、社群等社交产品，让用户高效沟通。今年，针对用户的痛点，vivo推出了“语音组队”一键式解决方案。用户可在游戏内向平台发起请求，平台完成语音和组队操作，平台与游戏交互顺畅，用户全程不用跳出游戏，无需借助外部工具，无需人为约定时间，无需多平台切换，即可享受丝滑的语音组队体验。希望有组队玩法的游戏与vivo合作，仅需极低对接成本，即可大大提升社交体验。

　　针对开发者，vivo开放数据，解读数据，升级了游戏诊断工具，引入竞争力模型，帮开发者运营有方；未来，告别粗放的大流量时代，vivo将积极在细分品类中寻找机会，鼓励创新，为行业的丰富多元而努力。

　　在今年举行的杭州第19届亚运会上，电子竞技首次作为正式比赛项目在国际赛场上亮相。iQOO11S成为此次见证历史的杭州亚运会电竞赛事官方用机，陪伴电竞选手们征战赛场。如何在国际性的赛事中保障好选手的极致体验，是vivo当时面临的巨大挑战。

　　vivo游戏生态规划总监王琴介绍了提升游戏体验的一系列技术能力。通过技术团队自研的超感触控、帧率感知引擎、VAPT自适应性能调度、低时延引擎3.0、不公平调度NetQos等技术来提升游戏的基础体验，同时游戏插帧、游戏超分、光线的应用，让广大玩家可以体验到超越游戏原生最高画质的超清视觉体验。此外，AI游戏变声器、游戏伴侣、云游戏试玩、游戏挂机等功能也让玩家的游戏体验更具乐趣。

　　针对游戏大下载慢的问题，vivo游戏开发总监李晓龙介绍了vivo带来的解决方式。通过底层下载网络建设以及游戏中心客户端下载策略与优化，使得国内的vivo用户可以享受更快的下载、安装速度体验。vivo改变了传统的下载方式，边下边玩的新方式，一点即玩，前台玩云游戏，后台下载APK，互不耽误。

　　针对开发者关注的新游首发表现，vivo通过与系统能力结合，做到游戏首发时预约设备更快开启下载任务、下载过程更加稳定、用户功耗体验更佳。新游预约专家平台可以针对每款游戏自动执行数据分析和策略制定，辅助发好每一款游戏。此外，vivo还可以根据客户需求额外扩展，使预约用户在首发时可以访问专属的下载通道，无惧网络繁忙场景，先人一步下载体验游戏。

　　在业务可用性方面，vivo通过自研httpdns、端到端加密、CDN调度、同城双活架构等技术方案，保障游戏用户在找游戏、下游戏、玩游戏过程中请求链路安全、数据内容安全、下载加速以及业务系统保持稳定。

　　针对小游戏，vivo在游戏适配、游戏性能、工具和服务上带来了一系列解决措施。对于不同引擎开发的游戏，vivo提供了IDE、插件或npm程序等方式，一键完成原始游戏代码到vivo小游戏的转化，大大降低了开发者的接入适配成本。在游戏性能优化方面，重点介绍了如何提升游戏运行流畅度的优化利器，大纹理裁剪技术原理。

　　vivo游戏平台去年上线月已上线款新游，增长迅速。除了数量增长外，游戏的质量也得到了大幅提升，月流水超百万的游戏数量翻了一番，超过1000万流水的游戏数量增长了150%。在用户方面，每季度平台游戏活跃用户规模和用户活跃天数从21年开始呈现规律性稳步上涨，各季度用户指标在23年也达到了最高峰。用户规模和用户深度不断加强，平台的各等级VIP用户也持续保持稳定的增长趋势。

　　vivo游戏运营总监林可向开发者及合作伙伴分享了今年vivo游戏的运营策略。去年vivo开发者大会的时候提出了联运2.0概念，在这10年的节点上，联运2.0这一年也发生了一些变化。今年基于对核心用户和各类游戏的理解，vivo将用户根据生命旅程划分为多个各个周期，从听说、兴趣、尝试、买单、到深爱、分手、复合，同时结合游戏本身的生命周期，形成了完善且差异化的运营策略打法。

　　在新游让用户感兴趣的阶段，vivo已经完成对封测能力体系化的建设，通过推荐、搜索以及独立活动等等形式，全方位深入感兴趣用户，提前锁住最核心用户。在新游预约阶段，vivo打造了完整的活动+内容+社群+节点订阅的矩阵式运营方案，通过内容让用户加深了解，通过签到活动，加深频次，通过游戏节点订阅，加深游戏动态触达，通过社群聊天，让玩家时刻掌握重要信息。在新游首发后，vivo也完善了新游活动的精细化分层策略，根据预约、首发、大R等多个视角，同时结合转化、激活、留存、付费等目标，形成整套丰富的活动体系。

　　同时通过对新游360度全周期、各节点进行了智能化的转化提升能力的建设，从营销前置、用户定向、数据归因、策略度量、定向干预等维度进行深挖，对全链路实现了实时监控与调优机制，打造转化营销的一把利器，助力精品新游取得发行成功。

　　针对老游的运营，在游戏进入平推和日常节点期，vivo通过各维度数据以及价值洞察把用户扩大划分为待创角、未首充、活跃变化、付费乏力、预流失、流失等阶段节点，相比以前节点更加细致，数据更加全面，然后再结合OS场景进行差异化运营。

　　vivo休闲游戏用户一直在vivo手机中占有非常高的比例，并且逐年增强。目前的渗透率达到了80%，并且在休闲游戏上，vivo的渠道份额已达到了91%，占据了用户的主要心智。

　　vivo休闲游戏商务总监李彦琪表示，在增量提效上，除了vivo一直在做的各个系统场景的触达，这次还加入vivo视频、全局搜索这些场景，致力为休闲产品拓宽更多流量边界。此外，vivo持续在优化游戏数据诊断平台，鼓励各位开发者，通过更细的数据维度来关注自身游戏在平台各个环节的转化情况，再配合渠道的个性算法，从而让平台、游戏、用户三方受益。

　　vivo游戏还与vivo短视频联合推出了单游戏的短视频内容投稿活动，旨在帮助游戏提升UGC内容量与曝光量。针对小游戏，vivo游戏也取得了出色的成绩并有一系列扶持政策。

　　vivo游戏营销商务总监李培剑向开发者及合作伙伴介绍了如何在vivo的优秀游戏生态中挖掘各类广告主需求的用户。

　　在今年游戏版号一直在顺利下发的场景下，为行业带来了积极的发展态势。从商业化角度来看，今年的业绩指标已经超过了22年的水平，同时在流量层面，商店、信息流、联盟三大模块都呈现出稳定波动的上升趋势。

　　在游戏品类方面，23年IAA游戏在vivo获量高速上涨，这也得益于平台策略功能、扶持补贴以及广告主的支持，而IAP游戏也在稳定中逐渐上升，展现出持续发展的潜力。从用户视角来看，在IAA游戏的带动下，vivo今年为广告主带来的累积注册用户数为6.4亿，提升了83%。而服务的付费用户数达2300万，较去年提升了15%。

　　用户是游戏的基石，今年vivo对IAP游戏用户进行了分类，包括核心用户、付费用户、沉默用户和扩圈用户，针对不同类型的用户制定了不同的策略，使开发者更加清晰地了解用户的划分和获取。核心用户重点是体现在抓取预约/首发用户上，付费用户则是使用最新推出的oCPX付费能力精准定位，沉默用户可用Vpush能力召回、唤醒，扩圈用户使用品效合一策略和三大场景切入。

　　vivo还推出了数据透镜能力，通过区分联运用户和买量用户的数据，帮助广告主制定更加精准的营销策略。

　　在IAA游戏方面，vivo注重提升游戏质量，并采用投放策略帮助开发者实现获量目标。此外，vivo还增加了智能投放能力和关键行为投放功能，有效延长了品质游戏的生命周期。

　　10年来，vivo一直致力于提高运营服务的质量和效率，通过产品、运营和活动等多方面的努力，为开发者提供全链路、全生命周期的一站式服务。未来，vivo游戏愿与所有开发者继续同心同行，共同探索游戏行业的新机遇，一起玩转下一个10年！