笨妃哪里逃近期,游戏直播圈出现了一起影响范围极大的盲盒事件:有盲盒小程序找到游戏主播推广,但用户发现,这个盲盒玩法非常坑,甚至被指“诈骗”。
随着部分知情主播的曝光,该盲盒玩法的套路被拆穿,众多参与其中的主播站出来道歉、退款。据悉,卷入其中的有十多位百万级粉丝的大主播。
经新播场了解,这次“游戏盲盒”事件其实与直播平台无关,抽盲盒的玩法不在直播间内,而是在站外进行,主要是微信小程序。
之所以会与游戏主播们扯上关系,主要是这类针对游戏玩家的抽盲盒玩法,从今年5月开始,找到了许多游戏主播做推广。
原来,一些第三方公司围绕《王者荣耀》等主流手游,开发了抽盲盒的小程序,他们打着官方授权的旗号,通过必中、高倍率、可兑换现金等卖点,借助各大游戏主播进行推广,吸引了大批游戏玩家们进行充值消费。
他们会给主播提供宣传文案和素材,让其在粉丝群、朋友圈发布带小程序二维码的推广内容。然后会将通过推广二维码进入小程序消费的金额,按照30-65%的抽成比例返给主播。
“正常的小型工作室一天3k-6k。”某游戏主播晒出了自己邀约合作的聊天记录,对方表示做这类推广十分挣钱。
据悉,这些抽盲盒的小程序,宣传有官方授权,盲盒内容为游戏手办和极具价值的游戏商品,且给用户设置了抽必中、能兑现现金的诱人玩法。
以抽《王者荣耀》盲盒的小程序为例,用户参与一次的价格为25元,能开出价值最低的物品是标价49元的英雄手办,价值最高的物品有王者任意英雄大国标、100段分类,这两个虚拟物品的价值能达到28888元和138888元。
听起来似乎是盲盒的正常玩法,而且奖品十分诱人。但花了许多钱的用户们发现,好像与宣传并不符合......
在近期的一场直播中,《王者荣耀》头部的游戏主播@骚白 就与粉丝们聊起了“游戏盲盒”事件。
今年6月1日,游戏主播@酷酷的鑫 发视频称,现在有很多游戏主播都在朋友圈发布抽盲盒的活动,他提醒各位粉丝“兄弟们你们别去扫”,甚至直言这些主播做的这些“挣的丧良心钱”。
6月22日,另外一位游戏主播@解说老勤 也站出来爆料,并通过一系列详细的证据和阐述,来解释了什么是“挣的丧良心钱”。
首先,是实物产品粗糙,而且就算抽到了实物还需要支付邮费,中满5个手办才能享受包邮。有用户就称拿到的实物粗制滥造,解说老勤称成本就几块钱。
实际上,那些用作游戏主播推广的高中奖率文案,里面展示的案例和兑换现金内容都是伪造的。在@解说老勤 晒出的内容中显示,盲盒运营方有一个专门的群,定时会在里面询问主播们是否有伪造内容的需求。
也正是基于这一点,@解说老勤 在视频中控诉,这样的玩法不是涉嫌的问题了,而是诈骗。但究竟如何定性,还是要看后续的相关调查通报。
有相关媒体报道称,一个名为哈吉米box的抽游戏盲盒小程序,用户先是被推广文案中的高中奖率吸引,然后在模拟抽奖时能轻易地抽中大奖。之后就果断充值,但效果不尽人意。
而把主播们推上风口浪尖的,还是解说老勤在视频中曝光的两点信息:一是盲盒的中奖概率是有人手动调控的;二是主播对此是知情的。
这个事情被爆出来之后,很快引起了轩然大波。不然用户得知自己被骗后,纷纷找主播要说法、要求退款.....
6月25日,《王者荣耀》官方微博发布了相关声明,称此类活动和《王者荣耀》官方并无授权合作。并表示已经联合法务团队,对此类侵害《王者荣耀》权益问题发起维权,将保留采取进一步法律手段的权利,坚决维护广大玩家及《王者荣耀》的合法权益。
随后,微凉、心态、韩涵等被传参与了盲盒推广的主播们纷纷出来回应、道歉,并承诺退款。但他们大多表示自己并不知情,而是工作室在没有得到主播本人授权的情况擅自参与的。
新播场发现,6月30日晚,上述多位主播仍在正常开播,但直播间不断有弹幕问“盲盒事件怎么样了”、“互联网没有记忆吗”......
虽然主播爆料视频中提到了许多热门游戏,但截至目前,关于游戏盲盒事件的讨论和报道,主要集中在《王者荣耀》。
一方面,是因为这款老牌手游受众用户基数大,同时用户付费行为成熟。据相关数据显示,2022年6月,《王者荣耀》的日活稳定在1.6亿,比第二名的《和平精英》多了8905.8万人。而腾讯财报显示,《王者荣耀》年盈利在10亿元以上。
另一方面,则是和游戏主播们有关。即便用户基数大、付费能力在线,但不得不承认《王者荣耀》是一款运营超过8年的老游戏了,很多主播的吸金能力已经远不如前几年。
再加上,游戏直播用户的付费能力本来就不强,这一点从斗鱼、虎牙近1-2年下滑的营收数据中也有很明显的体现。
流量和营收双重下滑的打击,承受不住的《王者荣耀》主播要么转播新游戏,要么尝试做带货等变现模式。
而推广抽盲盒软件,本来是跟推广游戏App差不多的广告任务。只是要么是主播一开始没有仔细筛选,要么就是抱着侥幸心理认为不会被拆穿——毕竟,盲盒本来就是概率玩法。
而我们关心的是,这次事件还会给行业带来什么影响?接下来,行业会不会再度迎来新一轮监管和整顿?
就在前不久,新播场关注了语音直播平台的关停潮,其中,就发现不少关停的语音直播平台或与直播间盲盒玩法有关。
而在过去不久的5月,斗鱼刚刚经历完一轮工作组的整改督导。可以说这次的盲盒时间还是十分敏感的。
盲盒玩法多次暴雷后,如今众多平台也已经选择下架,但很难说会不会换一种形式、换一个平台卷土重来。
只是,这也为行业的主播们、从业者们敲响了警钟。监管部门对于违规玩法的整顿力度越来越大,从业者们应当守住底线。
该事件接下来还会如何发展,还要看相关部门的调查。只是,卷入这场事件的主播们,并不可能全身而退了。
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