王爷大叔你好坏2023年的今天,国内手机行业可以说是“百花齐放”,各类手机品牌你方唱罢我登场,让准备买手机的人挑花了眼。
在2006——2009这三年时间里,金立是国产手机品牌当之无愧的第一,广告铺天盖地,销量也十分的可观,智能机兴起后却逐渐泯然众人矣。
金立之所以如一颗流星一样璀璨一时,又迅速消失,和金立集团创始人的“好赌”有着莫大关系……
1994年刘立荣从大学毕业后,被分配去了天津有色金属研究所,这算是一个铁饭碗了。但他自己却不愿意干,在两年后辞掉工作跑去加入了中山小霸王电子科技公司。
当时国内手机市场被诺基亚、摩托罗拉、三星等巨头瓜分,造国产手机也是要冒一定风险的,更何况,金立也没拿到工信部的手机制造牌照,只能做贴牌手机,卖出去一部手机,就得给人家几十块钱。
这并没有吓到刘立荣,他认为,想要在手机市场上杀出一条血路来,只能走精品路线。
靠着大电池的超长待机,金立还真的打出了一片天,一年的营业额就达到了8个亿。
刘立荣直接拿出了一个亿自己研发手机。与此同时,他还干了一件大事,砸重金请刘德华当金立的代言人,请冯小刚帮忙制作广告。
当年的刘德华凭借着《天下无贼》等电影在国内大红大紫,事业正值第二春,在国内有着很多的拥趸。
当穿着黑西装的刘德华走在一条金光大道上,然后摆出poss:“金立手机,金品质,立天下”。立马就显得这个手机“充满了档次”。
现如今明星代言遍地,除了极端粉丝,很少有人会冲着代言人去买东西。但在当年,因为刘德华的代言,金立手机的社会关注度和销量在一夜之间迅速飙升。
金立趁此机会再接再厉,疯狂的在电视上投放广告。尤其是极其洗脑的“只要998”的金立语音王推出后,更是掀起了极大的购机热潮。
当然,金立成也“语音王”,败也“语音王”。正是因为它,让金立彻底坐实了“山寨机”的名头,24小时不间断的电视购物更是让部分消费者深恶痛绝。
后来随着智能机的横空出世,诺基亚直接被“一波带走”,原先销量稳坐国内前三甲的金立也迎来了巨大的冲击。
当时金立仍然有很多的拥趸,配置怎么样先两说,这手机价格相对而言却是比较亲民,而且产品也很符合大众的审美。
也正因此,很多的消费者都很看好金立,以为它一定能在新的时代完成华丽转型。
消极了几年之后,金立有了新的打法,签约国足;让金立M6跟着神舟十一号、天宫二号上太空转悠了一圈,得到了“第一个上太空的中国手机”的荣誉。
出尽风头之后,刘立荣有些飘了,在2016年宣布:“金立要在三年内做到行业前三!”
刘立荣意识到,在网络营销方面自己是卷不过小米魅族的,决定集中精力搞商务手机,并把大笔资金投到了电视营销上。
然而,随着手机功能越来越多,看电视的人越来越少,投入再多的钱也和很难有什么良好的反馈。
哪怕是商务手机,金立也没有什么吸引人的地方。手机配置低,却敢卖高价。主打的所谓“安全”更是完全比不上苹果。
金立也曾高调的向着国外进军,长续航在国外并没有占到什么优势,销量甚至都比不上某知名高价低配的“蓝绿大厂”。
金立走到这一局面,和刘立荣盲目的投放电视广告有很大关系,而压垮骆驼的最后一根稻草,则是他把“翻盘”的希望放到了上。
如此喜欢“赌”的他,一旦到了合法的地方,那会产生什么后果已经可想而知了。
在关岛北部200公里的地方,有一座塞班岛,这里是美属北马里亚纳群岛联邦最大的岛屿,距离中国大陆只有数千公里。
这个岛上六分之一的人口都是中国人,免签入境很方便,到处可见中文书写的招牌,吸引了很多中国人参观。
正所谓“生意淡泊,不如”,看风景是一次性的,却是可以无数次的,当然前提是得有钱。
刘立荣也不知道是受到了谁的诱惑,带着钱跑去了塞班岛,一口气连输了20个亿。
然而,会成瘾的,总觉得下一把自己就会翻盘,一想到扔在塞班的20个亿,刘立荣心里就十分懊悔,觉得如果自己再坚持坚持,说不定就一把翻盘了呢?
当刘立荣的几个朋友知道他又去了之后,亲自飞往塞班岛想“请”他回来,结果刘立荣跟魔怔了似的,只是在那里大喊:“最后一把,最后一把,这把一定能翻盘。”
最后一把,刘立荣押上了自己的全部筹码,一次性7亿美元全部输给了人家,一分钱都没留下。
刘立荣之前给人的印象,是一位喜欢下围棋、打高尔夫的“成功人士”、“翩翩君子”,说起话来慢条斯理的充满了文化人的气质。
在此之前,金立的一名副总裁去境外的事情被刘立荣知道后,还当众训斥了对方一番。
结果轮到刘立荣自己了,照样深陷其中,甚至把公司最后的救命资金也给赔了进去。
8个0和1个0的区别还是很大的,刘立荣为什么会面不改色的将这么多钱投进去呢?难道他就没想过一旦输了可能万劫不复吗?
源于人类的竞争心,想要在中获胜,这种强烈的竞争心理会让人丧失理智,变得盲目冲动。如果别人赢了自己输了,自然而然的产生不服气的情绪,不顾自己实际情况的继续。
上头之后,别人加大赌注,自己也会不自觉的加注。赔的越多,一把回本的想法越强烈,金额也越来越高,最终越陷越深,非要“获胜”不可。
赌场就是利用了人类的这种心理,正规的赌场不在乎会不会有人赢钱,更不会产生报复赢家的想法,谁要是赢了大钱还会好好的保护对方。
一来,相较于给“赢家”的钱,“输家”输的钱更多,不在乎这一点;二来,证明自己的场子不是“黑店”;三来“赢一把就走”说的简单,很少有人真有这个定力,赢了总会想再赢,这样钱总归还是要回来的。
比如,大多数的正规赌场是没有窗户也没有钟表的。虽然这一点看起来没什么,但却会让人丧失时间观念。
设想一下,正上头呢,一看窗外天都黑了,或者一看表已经赌了好几个小时了,可能会下意识的清醒过来。
个别赌场甚至极端到禁止携带背包、手表、手机入内,就是为了打造“完全沉迷环境”,让赌徒们全身心的投入到中去,除非实在坚持不下去了才去休息。
在赌场时,并不是直接将现金房产证什么的拍到桌子上,而是需要先换成一定的筹码。看起来这似乎“方便”了,但这会大大削弱人们内心的警惕性。
同样是1个亿,放到桌子上根本摆不开,这视觉冲击就很大,要不要花出去内心总要衡量一下。
但如果只是一小摞“筹码”,虽然明知道这是一个亿,但给人的感觉就不一样,这些小小的圆盘状物体,怎么看都不可能等同于1个亿呀。
在赌徒们的眼里,在结果出来之前,这些看起来花里胡哨的筹码并不等于钱。只有确定自己是输是赢了的时候才会将筹码转换成真实的金额,进而产生或狂喜或绝望的情绪。
刘立荣的最后一场就是这么没的,虽然他的身价只有15亿,这7亿美元把他卖了都不够。但是在他的眼里7个亿只是一堆小圆盘,很难将之与那么一大笔钱等同,再加上朋友都来了,为了证明自己“能行”,一把梭哈,然后玩完。
如果把筹码换成黄金之类的东西,那效果就肯定不一样了,花出去都得掂量一二。、
这种心理在日常生活中也是颇为常见的,比如在购物时,拿出一叠现金去买东西,和扫扫码,输入几个数字的感觉就是不同的。
在各种网络游戏或者直播中,用到的“钻石”、“元宝”,可能充钱的时候心疼一下,但如果花出去的话就没有什么心疼的感觉了。
酒精容易麻痹人类的神经,尤其是在的时候喝上几杯酒,再被周围的氛围一激,可能脑子一热就做出后悔终身的决定。
等到酒劲下去,后悔了,想要把钱要回来,那已经是不可能的了:“愿赌服输,天经地义。”
不过,酒免费,吃的可不免费,而且价格还很高,这就相当于酒钱从饭钱里面出了。
如果因为花光了身上所有的钱,不管再懊悔也只能选择离开。但是,赌场里面有一群“好心人”,他们愿意借给赌徒们一大笔钱,而且借钱的时候可以跟赌徒称兄道弟,义结金兰都没有问题。
输红了眼的人为了“翻盘”,明知道这是个天坑也会选择跳进去。但这种借来的钱能够“翻盘”的概率无限趋近于零。
借来的钱一把花光了,借钱的“好兄弟”就会瞬间上演“川剧变脸”,逼着卖房子或者卖儿卖女的还钱。
也正是因为的危害过于巨大,自建国以来中国政府一直都在严厉打击。但很可惜,政府管得了境内,管不了人跑去国外给人家送钱。
刘立荣的教训不可谓不深刻,好歹他还能被朋友强行拉走。如果是普通人,可能连回国的希望都没有了……
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