sdframe在第四次工业革命浪潮下，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术为代表的数字化变革，席卷全球，改变着所有人的生活方式。

　　每一场变革中总是孕育着巨大的机会，考验的是行业中每个决策层面管理者的勇气和格局。

　　2017年6月，Larva Labs公司开发了一款像素头像生成器，这一系列头像被命名为“加密朋克”（CryptoPunks），挂上区块链，被赋予流转收藏的价值。几个月后，又诞生了加密猫系列。这种通过区块链技术加密某张图片、电子专辑或其他数字作品,使其具有唯一性的物品，被称为NFT（Non-Fungible-Token，非同质化代币）。NFT自诞生以来，相关争议如同其市场价格般起伏不定。都说外来的和尚好念经，但NFT在中国却水土不服，随着国外 NFT 炒作，国内一些互联网头部企业如阿里、腾讯、百度、京东纷纷入局，却因不符合中国监管要求， NFT转变为更符合中国市场的数字藏品。

　　2021年，伴随着优版权平台上线发行了上千幅艺术作品的数字盲盒，拉开了中国数字藏品发展的大幕。这一年，被誉为中国元宇宙元年。5月，淘宝旗下阿里拍卖聚好玩推出 NFT 数字艺术公益拍卖专场。6月，蚂蚁集团旗下鲸探前身蚂蚁链粉丝粒上线，支付宝联合敦煌美术研究所，发布了两款名为“敦煌飞天”和“九色鹿”的 NFT 藏品，每款限量8000份，售价9.9元，上线月，腾讯旗下交易平台 “幻核”正式上线。首期限量版“十三邀”黑胶唱片NFT正式开售，限量300件，每件18元，上线月，国内首个交易所主导的 NFT 二级交易平台，海南国际文化艺术品交易中心数字艺术品交易中心在海口上线。这是中国首批由交易所主导成立、提供数字人民币结算的数字艺术品交易中心。10月，腾讯幻核 APP 与支付宝小程序“蚂蚁链粉丝粒”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字藏品”。

　　数字藏品受到热捧，意味着文化产品在诸多领域的数字化发展需求强劲，文化产品数字化，可以推动数字经济的蓬勃发展，但随之而来的数字资产安全、个人隐私保护、数字资产确权等种种问题也日益凸显，市场各路开花，倒逼监管转型的时代，“数字藏品”的真实价值在哪里，数字藏品的权益怎么确立，数字藏品的流通怎么保障，成为整个行业无法绕过去的“问题三连”，致命的缺陷，带来一系列行业乱局，数字藏品战国江湖由此产生。

　　盲目的投资者疯狂入局，炒作虚高的价值，市场监管的缺位，一级市场跑路，二级市场击鼓传花，屡见不鲜，使得早期的中国数字藏品市场，可以用江湖混战来形容。

　　截止2022年7月，国内规模不一的数字藏品平台约为500-700家，腾讯幻核、阿里鲸探、京东灵稀、小红书R－space、网易星球、iBox、元视觉……除互联网大厂外，众多国资背景的企业和上市公司也进军数字藏品领域。据不完全统计，2022年1-7月，数字藏品的每日发行额，从日均百万元提升到上千万元，增长超10倍。

　　数字藏品真实的市场价值真有这么高吗？从开发成本看，从最简单的H5网页数字藏品平台到APP，费用几万到十几万不等，开发周期从三天到半个月不等，较低的入门门槛，使得很多以赚快钱为目的的小平台杀入数藏江湖，他们基本不碰大IP，因为大IP作品授权费极高，所以他们倾向于通过炒作不知名或者没有版权的作品，靠一张图片卖天价来拉新和引流，甚至设置虚假“限量发售”，比如某平台发行的动漫热门题材“城市嘉年华”系列，号称限量500份，上线秒罄。有一个藏家出于炫耀，在一个微信群里晒出自己“用尽所有力气”抢到的限量品，吊诡的事情出现了，群里很多人都抢到了这份藏品，你有我有大家有，仅群里就有将近500份，说好的稀缺性呢，说好的限量发售呢，大家气愤地找到发行方讨要说法，最后在市场监管部门介入下，发行方不得不承认，当天实际发行825份藏品，平台向购买用户道歉并予以补偿或退款。

　　这样可笑又极易戳穿的割韭菜事件却非孤例。国内数字藏品平台的 “玩法”大同小异，通过预售、拍卖、抽奖、开盲盒、合成、拉新用户注册等方式都可以获得数字藏品。而藏品形式单一，很多就是一张图片加一串编码，甚至有“深谙此道”的发行商，花几千元雇人专门画画，画作质量不论，一幅画首发价几元到几百元不等，发行几千份，转手即收益几万元到几十万元不等，由于市场的盲目，只要有首发，藏家犹如李佳琦附身，“买它，买它，买它”，发售即“秒光”成为常态。

　　首发市场以低价引流和拉新，是因为二级市场盲目追捧，“皇帝女儿不愁嫁”，随便一份藏品，就有 “爆炒”超百倍的机会：发行价39元的“杭州亚运会数字火炬”，二手市场可卖出近1万元；发行价19.9元的敦煌系列数字藏品，二手市场被叫卖到1.5万元以上；发行价299元的云锦作品春华秋实，仅仅40分钟后，便以15500元的价格在二级市场转出。而新藏家又以16666元的价格进行出售，更有甚者被炒到近10万元。

　　转手即暴涨的数字藏品，二手出售也有“爆亏”的时候，发行价99元的大闹天宫—Q版孙悟空，以7399元的价格在二手市场售出。翌日，第二位玩家以11223元卖给第三位玩家。第三位玩家以5665元卖出，比购入价低了5558元。随后，该藏品价格一路走高，直到第七位玩家以11886元买入，又以7600元卖出，亏损4286元。

　　疯狂盲目的炒作，让更多投资者趋利涌入，疯子带瞎子走路的结果，甚至引出我国首个宣判的NFT侵权案件。“原告奇策公司发现，被告某科技公司经营的“元宇宙”平台上，有用户发布“胖虎打疫苗”NFT，售价899元。该NFT数字作品与马千里在微博发布的插图作品完全一致，甚至在右下角依然带有作者微博水印。被告不但未履行审核义务，还收取一定比例的交易费用。杭州互联网法院判决被告立即删除涉案平台上发布的‘胖虎打疫苗’NFT作品，同时赔偿原告4000元。”

　　如果说不知名作者的侵权还算小打小闹，徐悲鸿美术馆一则声明更凸显了文化大IP在数藏乱局中的无奈：2022年5月28日，徐悲鸿美术馆发布声明，“关注到某些数字平台以徐悲鸿先生的名义为噱头发售相关数字藏品，这些数字藏品的原始作品有些为假冒作品，有些不能提供完整的溯源证据，有些作品与徐悲鸿先生根本无任何关联。”

　　饮马江湖，乱象丛生，逐利者、投机者、盲从者，都在2022年上半年遭遇了当头一棒：5月，TT 数藏发布公告，由于市场波动较大，老板挪用企业的启动资金投资 iBox，平台无法继续运营，遣散技术团队。之后不久，又曝出司藏、ONE、iBox、一岛、中藏、食艺术、HOTDOG、星罗、琥珀、链玩、灵龙等多个数字藏品平台，被用户投诉提现难的问题。紧接着，光艺数藏、IREAL、镜域数藏等多个数藏平台涉及洗钱“跑路”的消息，光艺数藏”APP还被警方提醒为“刷单返利类”诈骗。平台跑路，有投资几十万到几百万不等的用户被冻结账户或难以提现，随即，腾讯旗下的数字藏品平台 “幻核” 发布公告：即日起所有通过本平台（包括腾讯新闻数字藏品馆）购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。“幻核”平台在约一年时间内，共发售了43款数字藏品，总销售额超过 8000 万。高峰期甚至达到近 2000 万元的月销售记录，“幻核”的退出，让本就风雨飘摇的数藏市场彻底冷静下来。总结数藏乱象，大概有这几种：一是以资金盘模仿股票玩法导致买入即套牢，将数字藏品赋予金融属性；二是因制作低俗、粗糙、版权缺失导致藏品文化承载功能先天不足；三是行业缺乏监管导致一级和二级市场交易混乱。

　　人们不得不反思，数字藏品市场到底该如何监管？数字藏品真正的价值该如何体现？

　　破局而立，向新而生，要解决数藏市场乱象，我们要回归数字藏品的本质到底是什么这个问题。数字藏品，是以数字化手段，承载具有文化属性的数字出版产品，它不应该也绝不是金融产品，让文化的归文化，金融的回金融，也许才是数字藏品市场的终极归宿。数字藏品作为数字世代的出版物，必然要形成一定的监管。

　　党的二十大报告明确提出实施国家文化数字化战略，其目标是通过供给侧创新，大力推动文化资源数字化，增强民族文化自信。

　　经历了互联网企业布局数字藏品的乱象之后，具有官方牌照的文交所与数字藏品结合，才是未来数字藏品发行、流通、二次交易变得合法合规的必然趋势。

　　自2009 年以来，文交所体系不断发展，逐渐形成国家级与地方级两类文交所，均须由国务院部际联席会议验收通过，国家级文交所，如上海文交所，是中宣部等中央部委直接策划与支持的；地方文交所则由省或市政府批准设立，包括北京文交所、成都文交所、浙江文交所等。

　　成立于2010年的成都文交所，是全国唯一由省市共建的集文化产权交易、投融资服务、文化企业孵化、文化产业信息发布于一体的综合性文化产权交易服务机构。

　　2021年12月，成都传媒集团旗下博瑞传播联合中国数字图书馆完成对成都文交所的增资扩股，作为全国首家数字文化产权交易平台，力争将成都文交所打造成为全国数字文创交易行业单项冠军，其决心和“野心”彰显加快构建数字文创产业生态体系，加快抢占新赛道的高远布局。

　　由“出版国家队”——中国国家图书馆提供IP授权，国家图书馆出版社与中国数字图书馆有限责任公司携手打造的首个数字出版产品《庆赏升平》，已于 2022年10月在成文交数字出版平台正式发售。

　　此次发行的数字出版产品，是成都文交所重组后的重磅亮相，该平台由四川省成文交文化科技有限公司负责运营，依托于拥有自主知识产权的区块链—中国数字文化链，以可核验、可追溯为其数字出版产品背书，以数字标识、富媒体知识库、配套权益三大价值内涵，全新定义数字出版产品。

　　数字标识，是文化IP通过数字化手段进行非同质化创新诠释。如《庆赏升平》是正式出版并取得ISBN号，解决了以往数字作品版权不清晰、质量参差不齐的问题。

　　数字出版产品的核心是富媒体（rich media）知识库。包含文字、图片、动画、声音、交互式信息传播为一体。以《庆赏升平》为例，用户可使用专用小程序，鉴赏高清画册，了解国图馆藏故事，聆听梅兰芳、余叔岩、杨小楼、谭鑫培等大师穿越百年的经典唱段，沉浸式感受国粹艺术之魅力。

　　配套权益，是数字出版产品将数字产品体验与实体应用场景的创新性链接，在平台购买数字出版产品的用户，可享受到由成文交电商平台提供的丰富珍藏权益，包括以个人独有标识定制实物文创产品，助力传统出版产业数字化转型，赋能实体经济发展。

　　成文交推出的首批数字出版产品，是内容创新，形式创新的精品力作，拓展了传统数字藏品的内涵和外延。从国家层面看，是文化产业数字化转型的革新性诠释，数字平台与文化内容相得益彰；从社会层面看，通过文化“云”消费，有助于满足不同场景、区域、年龄段人们对多元文化的需求，文化产业的社会效益得到彰显和提升；从经济层面看，数字出版物发行采取预售方式，10天转赠周期，通过平台进行收藏、分享，随着更多数字出版产品受到关注和欢迎，文交所平台二次交易的可能性也逐渐引发大众的关注和讨论，随着浙江文交所、上海文交所二级市场试水，也许成文交只是时间问题……依托于文交所平台，数字出版产品从首次发行到二次交易，形成完整产业链，也许是未来值得期待的新思路和新发展方向。

　　成文交即将推出大熊猫文旅IP“安逸游中国之成都行”数字出版产品。数字大熊猫“安逸”是基于真实的明星熊猫“艾伦”为原型打造的。这款《安逸游中国之成都行》以大众喜闻乐见并具有丰富文化内涵的富媒体出版物为呈现，和很多熊猫主题的普通数字藏品不同，此款数字标识作品可以说是“一款产品，多重珍藏”，将成都特色的文化、旅游、生态元素相结合，包含明星熊猫们各种可爱到犯规的萌趣图片、热门视频，毛绒绒的小团子们成长中各种好玩的珍贵资料，大熊猫相关的珍贵图书推荐、熊猫科普知识和最新动态资讯，用多元的形式普及大熊猫知识，内容全部来自于版权作品，权威性直接拉满，云撸熊猫，让你根本停不下来。

　　“安逸”即将在成文交平台上线预售！认养一只大熊猫一年10万元，100万元终身认养，现在不用你花大价钱，这只名叫“安逸”的大熊猫就被你领养了，还等什么，感兴趣的小伙伴赶紧下手吧！