凡人闯西游说到休闲手游，第一反应无外乎消除、跑酷、这些品类。或者更久远的、智能机启蒙时期的《愤怒的小鸟》《植物大战僵尸》等。

　　葡萄君此前的文章也分析过这一大类别的发展轨迹，比如：《轻度休闲游戏已经到第三代了》《第四代休闲游戏已经出现？》。

　　通过这些内容你能发现，从常规的产业观察视角来看，休闲游戏玩法正在逐渐从轻度向中度演变：用多样的玩法来教育玩家、辅以更充实的游戏内容或周边系统，再加上UCG机制促进活跃、知名主播或KOL扩大影响。主流厂商推出的休闲从产品也多是类似的套路。这似乎是移动游戏时代，休闲游戏应有的发展轨迹。

　　猎豹大数据、极光大数据等网站的统计显示：借助“休闲游戏+社交”的概念，几个头部的小游戏平台DAU达到了百万量级。这类平台通常会提供极其简单轻度的对战/共斗小游戏，辅以陌生人社交的内容来吸引用户留驻。

　　没有主流游戏厂商背景，却吸引了大量潜在游戏受众。在小游戏对战平台上，休闲游戏呈现出了截然不同的发展趋向。

　　如同快手突然被拉进互联网主流视野一样，快手小游戏、同桌游戏、开心斗和玩吧几个小游戏平台，最近也经历了类似的从幕后走向台前的过程。

　　较早的“爆料”来自极光大数据。在《春节期间热点app数据观察》这篇报告中，人们发现：“社交游戏”分类下，除了《狼人杀》这一单款头部产品，Top 5完全被几个小游戏对战平台占据。

　　2月份同桌游戏的DAU达到了220万，紧随其后的开心斗、快手小游戏等也都超过了100万的量级。而在春节期间，这几个app的活跃用户都有10%左右的增长。

　　猎豹大数据3月份公布的排行榜则显示，依托快手app，快手小游戏的数据迅速增长，成为3月同类app中平均打开次数、渗透率最高的。

　　从增长曲线来看，几个小游戏平台，多是从去年底今年初开始出现爆发性用户增长的。快手小游戏的活跃渗透率从1月中下旬开始增长，在2月份进入对稳定的阶段。

　　七麦数据也记录了相似的增长节奏：快手小游戏从1月中下旬起进入下载量爆发增长阶段；同桌游戏则是去年11月开始有明显增量，二者最高时每日下载都超过8万。

　　艾瑞数据记录的趋势变化也同样吻合，到今年2月，快手小游戏的日均独立设备为88万，同桌游戏app的数据则超过了100万。

　　打开单个app，也能看到平台用户的直观信息。快手小游戏目前收录了26款小游戏，平均每个游戏实时对战人数有1.1~1.2万对。假如这些数据没有水分，那么总数相加，同时在线款小游戏，单款对战人数3000对到1.2万对不等，粗略统计同时在线万。

　　各个统计机构的追踪、app内实时更新的数据都显示——几个小游戏平台在不到半年的时间内迅速崛起，平台上每天有大量用户在玩对战游戏。

　　那么这些平台为什么能吸引到大量玩家？仅凭连连看、跳一跳、斗兽棋这些游戏，就足以聚集如此庞大的用户群么？

　　首先我们可以从平台的形态来看。快手小游戏、同桌游戏、开心斗和玩吧等都是小游戏的集合，少则二十多款，多则五六十款。每一个app内，玩家都有较多的可选项。在此之前，移动端的线上小游戏平台并不多见（玩吧有快乐大本营的推荐，出现相对早一些，但同类app还是不多），这一波平台的爆发，某种程度上填补了一些app功能的空白。

　　我们可以粗略地把小游戏分成两类。一类是经典游戏，除了前文提到的，还有五子棋、扫雷、弹砖块等，这些游戏的玩法可以说人尽皆知。另一类游戏看名字能大概猜到玩法、但仍需要进游戏确认具体形态。

　　两类游戏的共同点在于玩法内核极其简单、上手非常快。对于非经典类的游戏，第一次进入游戏时通常也会有简要说明，用户基本可以做到1分钟左右上手。同时，因为强调对战比拼，而非挑战个人极限，平台小游戏也都没有太高的难度，类似FlappyBird那样虐手残的类型很少见。

　　此外，平台上的单个游戏都只有核心玩法而没有周边系统，加载极快。大多数游戏单局时间不超过3分钟，可以说小游戏把碎片化做到了极致。这些游戏内也都没有明显的氪金点，用户可以做到即走即用，没有多余负担。在不少休闲游戏都在试图用玩法留住用户的时候，小游戏平台做了完全相反的事。

　　基于这些产品特点，平台小游戏和智能机早期的休闲游戏一样，满足了一部分人最基本的“消耗时间”的需求。而从葡萄君匹配经历来看，小游戏对战平台吸引到的大多数是年轻女性用户。在快手小游戏和同桌游戏中，葡萄君的注册资料填了“男性”，几十次对战匹配到年轻女性用户大约占到了2/3。而在开心斗、玩吧里，葡萄君在注册资料中填了“女性”，匹配到的大多数对手和队友，依然是十几岁、二十几岁的女玩家。

　　社交形式上，快手小游戏、同桌游戏和开心斗的形式大体一致。主界面都是游戏对战、匹配系统和好友列表三大标签。

　　游戏对战页面由用户主动选择游戏进行匹配。匹配系统则是按条件或随机匹配到其他用户，再由两人商量玩什么。匹配的筛选权限也成了同桌游戏主要的付费点。好友列表中，玩家可以和已经添加的好友聊天、约战游戏，系统也会自动列出最近匹配到的玩家，以便添加好友。

　　尽管“对战+社交”是宣传的重点，但目前小游戏平台的社交功能普遍都还比较简单。也不时让人怀疑这类游戏的用户是否真的有强烈社交需求。

　　每局对战结束，系统会自动跳转到聊天界面，接下来由用户去决定干什么。从葡萄君匹配到的用户来看，很多人一局结束后还是会继续玩游戏，而不是把时间放在聊天上。

　　少数几次遇到对方主动说话的场景，是在对战结束后，对方几乎在1秒内飞快地发来“我6不6”或是“还玩吗，要不要换一个游戏？”之类看起来有点套路化的内容。葡萄君试着在游戏结束后和一些对手主动对话，也均未得到回应。没有真实的语言互动，这些对手看起来就像机器人一样。

　　不过玩吧内的生态略不同一些，“你画我猜”和“谁是卧底”等多人游戏，会产生对有较高交流要求的场景，玩家之间可能会彼此吐槽、闲聊，因此基本能确定匹配到的是真人。

　　除了提供一个“尬聊”的契机之外，开心斗和玩吧还做了一些额外的尝试，另设了“广场”形式的内容。

　　开心斗的广场是一个简单的信息平台，由用户自己发布社交需求。在这上面你能看到：有的人单纯想找一起玩游戏的人、有的人求交友/互赞，也有直白地说要找网恋对象的。

　　这样的形式让用户多了一些选择，不过也有一个尴尬的地方——社交行为很可能被导流到外部，你时不时就能看到用户会在介绍里标明“交友请加QQ/微信XXXX”，或是“有没有打农药/吃鸡的？”

　　玩吧则采用了“广场”+“朋友圈”，朋友圈里是现存好友的动态。广场的形态则更近似微博，给用户提供一个UGC的场所，平台也会依据算法做推荐。在这个分区中有了一些典型社交的感觉，官方推荐的热门多是年轻女孩、搞笑图片一类的内容。

　　目前小游戏对战平台对社交的尝试基本只有这些形式。如果非要说用户是因为有社交元素而留驻平台，似乎很牵强。况且是不是真的有这么多“用户”还要另当别论。

　　以葡萄君的体验来看，快手小游戏、同桌游戏和开心斗这些平台以“游戏+社交”的概念来宣传，但实际上并未提供有效的真人互动。社交元素也没有和游戏产生有效的联系，其中的一部分社交内容更像是为了名头而存在的。而匹配到占大多数的“年轻女性用户”、一个又一个用着漂亮头像的“玩家”，也像是为了吸引男性玩家而精心布置的。那么颠覆休闲游戏或许也就无从谈起了。

　　对于线上游戏来说，形成真正的社交生态是最为理想的状态，但这对于产品的要求也极其之高。曾经火爆一时的《贪吃蛇大作战》，原本只是单机游戏，但是通过营造人与人对战的假象，在短期内获取了大量用户。然而缺乏真实互动，游戏内容被快速消耗，再加上可重复可玩性不高，游戏最终还是没能在长线运营上取得显著的成绩。

　　这些几秒内匹配到对手，却又无法与之真实交流的游戏平台，暂时以对战交友的概念吸引到了用户，但长久下去，仅有玩法极简的小游戏，又没能体会到有效社交，用户仍然会在此停留的概率可想而知。

　　去年风靡一时的答题游戏也是如此，《头脑王者》成功之前，大量做假匹配的答题PK小程序，都曾获取过不少流量。但是当真正能与好友PK的游戏出现之时，《头脑王者》这类互动形式才爆发出了更大的能量。

　　而这样的流量效应无疑对于休闲游戏有着重要的启示——基于人与人的强社交化的游戏体验，会为传统休闲游戏带来意想不到的效果。