穿越之我成了云天河近期,网易发布了二季报。网易第二季度营收240亿元,净利润90亿元,单季利润额已超美团半年利润。和吃住行比较起来,还是游戏更生金啊。网易市值全年涨幅超30%,达5300亿港元,超过京东和百度,在腾讯、阿里、拼多多、美团之后,挤进了Top5。
今年7月,网易创始人丁磊拿了个奖,他第六次获评“福布斯中国最佳CEO”,也是唯一连续两年上榜的互联网公司CEO。他曾讲,在过去20年里,每年资本回报率都超过20%的企业,中国只有两家,一家是茅台,另一家是网易。这意思,也该有个“网易茅”了。
整个2022财年,网易来自游戏和相关增值服务的净收入占总营收比重为77.27%,同比增约10%。游戏和增值服务包含网易CC直播、游戏相关商品等。
网易起诉暴雪娱乐的案件已经有6起,开庭时间分别在9月21日和9月26日之间。暴雪面临超3.5亿元违约金赔偿,其中大部分来源于游戏停服后的玩家退款。
2023年1月23日,暴雪和网易长达十四年的合作正式到期。丁磊早先说,就一些关键性条款,他无法接受。在诸多外界玩家看来,双方的分道扬镳其归因在于暴雪的狮子大开口。
当初为了代理暴雪旗下的游戏,网易在上海专门成立了一家全资子公司“上海网之易”,而且选择了五五分成。这在国内市场已经是较高昂的分成比例。要说二者分手最伤的,还是大陆地区的暴雪玩家,很多热门项目都牵扯其中,包括现象级网游《魔兽世界》《守望先锋》和老牌竞技游戏《星际争霸》等共六款游戏。这个季报,也算分手后网易的一个完整财季。
从财务上来看,暴雪对网易并没啥明显影响。解约反倒提高了公司利润率。今年二季度,网易净利润为90亿,同比增了67%。财报中描述,“利润同比增长,主要得益于在线游戏收入的增加,如蛋仔派对等,以及终止若干代理游戏导致的版权费用减少。”
日前的财报会上,丁磊透露出喜悦的神情。今年,网易又出了三个自研爆款手游。
他在会上表扬了《蛋仔派对》,称“在休闲游戏领域取得重大突破”。《蛋仔派对》是2023年国内首个游戏爆款,单日活跃玩家超3000万,也是网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。官方给它的定位是首款潮玩休闲竞技手游。互动和UGC属性是这款游戏的特点。相比王者、吃鸡,呆萌的蛋仔让玩家多了些新鲜感,同时轻量简单易上手、竞技属性偏弱。
7月App Store热门游戏下载榜中,《蛋仔派对》排名超过腾讯《王者荣耀》,升至榜首。社交媒体上,还有一个关于该游戏的话题爆点,是玩家能通过编辑器自制地图。
6月底,网易《易水寒》上线月份国内AppStore手游收入排行榜中,《逆水寒》位于榜单第二,超过米哈游《原神》。上线万。另一款自研游戏《巅峰极速》在上线天里,也连续位居iOS下载榜的榜首。
几款游戏上线所引发的效应,也反映在了资本市场和网易股价上。多年里,网易的游戏自研能力总遭诟病,这次蛋仔、易水寒和巅峰极速传递出了有能力持续打造爆款的信号。
游戏是网易的基本盘。游戏之外,在丁磊前几年确立的四大战略部署中,还有电商、音乐和教育。相比游戏,其他几大业务板块的体量明显要小得多。今年网易二季报中,创新及其他业务收入总体占据第二大体量,为21亿元,电商从2019年开始不再单独计入财报,被并入了该板块;网易云音乐营收19亿元,网易有道营收12亿元。
2021年7月,快乐打碟的丁磊喜从天降。腾讯被判令解除网络音乐独家版权。这不仅给苦版权久矣的网易云带来了新鲜血液,也打开了其登陆资本市场的路。2021年12月,丁磊迎来了自己的第三个IPO。2022年,网易云签下一众音乐公司。这一年,丁磊发布了89条云音乐动态,平均四天就分享一首歌,还配文写上听后感。他自称村长,俨然一个话痨。
丁磊在公司内部自认产品经理,他这些年做的项目也大多“慢了半拍”,无论是云音乐、有道,还是严选。不过他并不认可外界给他贴的“保守”标签。在丁磊身上,有一种强烈的自尊心,他不容许自己在方向判断上出现差错。这某种程度也让网易总跟在后面走。
关于丁磊,有个广为流行的说法,称他是首富中最快乐的人。信息的源头出自财经作家吴晓波。吴在《锵锵三人行》里说,“中国首富我大概见过2/3,回想起来没有一个是快乐的……噢,丁磊还好。”但吴晓波这句话的后半句常常被忽略,“第一,他除了工作以外是没有生活的,第二,他是没有朋友的,第三,你跟他的交谈或他日常的表现是非常紧张的。”
可即便是吴晓波,观察到的或许也只是一个侧面。中国企业家中,丁磊的确是个极具喜感的CEO。茂密黑发、微烫带有些波浪形的弧度,大头、方脸、黑全框眼镜,并不算齐整亮白的两排牙,咧嘴笑,因为后来进入养殖猪业,并现身带货黑猪肉,他又被号为猪厂厂长。
网易靠新闻门户起家,评论区“盖楼神帖”一度风靡南北。移动互联网时代,网易的海报、文案和H5都没少刷屏。网易云音乐“牵手”过民族品牌三枪,推出“楽系列”内衣裤,分“精彩评论款”“单曲循环款”和“播放款”,还配有沙雕风视频。《新大线》发布时,网易拿出了四块猪肉做礼答谢老玩家,其中包括由丁磊特批的定制版唐僧肉。丁磊亲自监制过一首名为《我叫猪小花》的单曲。2017年11月,丁磊与因玩手游没能讨到媳妇的七个葫芦娃展开一场贴身肉搏,那支三分钟的H5视频给网易省下了上亿广告费。
2020年初,在网易一次管理会议上,有人问:“未来网易云音乐最大的威胁是什么”,当时丁磊答:“怕大家失去了对音乐的热爱”。类似的话,网易云上市时,他又讲了一遍。2000年网易登陆美国股市时,有媒体采访他当时最想做什么,他说想开一家唱片公司。网易云音乐后来播放界面那个模仿黑胶唱机的UI设计,连唱针转速都是他一遍遍调的。
网易网站部产品总监纯银曾对腾讯《深网》讲,“网易从来不是一家平台化公司,以产品经理自居的丁磊,其内部管理方式更多是一种兴趣式管理,其看好的新产品,必定亲力亲为,不看好的产品,则很难获得资源和支持,加之决策随意性强,不少项目有头无尾。”
某种程度上,网易现在的局面也映射着丁磊的个人气质、意志和趣味。相比其他大佬,他鲜见大开大合的叙事,动作较小。科技互联网界,他不算激进,也由此躲过了些坑。
丁磊的特点之一在于,他有极强的商业嗅觉。做上首富那年,丁磊32岁。他是最早一批熟练使用UNIX和LINUX系统的工程师,而且做到了技术与市场的结合。
当年面对记者采访,丁磊毫不客气地说,“你不懂企业,也不懂企业家,你不明白科学的分析和商业直觉都是非常重要的。”网易副总裁李甬曾称丁磊是个知道钱在哪里的人。
丁磊处在舒适区,但也没有躺平,还在追求某种业务上的开拓。网易云音乐在2022年推出了 “心遇”App、音街App和MUS App(后更名“妙时”)。这是三款社交应用。
网易云上市前夕,丁磊在云村回应,“在搞了,版权问题我亲自抓,只要独家版权放开,我们就敞开买”。财务数据上,网易云的付费会员和月活跃用户近来有所攀升。
双减落地。教培业坍塌倒逼了网易有道转型。有道砍掉K12项目,大力做包括词典笔、听力宝、学习机在内的智能硬件。目前看,云音乐和有道都仍处在烧钱状态。
丁磊曾说,要通过电商,三五年再造一个网易。当时电商营收能占到网易的1/4。2019年,跨境海购平台考拉20亿美元卖给了阿里。网易严选被归到了“创新与其他业务”板块。
严选也时不时会有些爆款产品,如工学椅、乳胶枕、猫粮等。丁磊跑到直播间带过货,尽管他看上去更像个“吉祥物”。网易曾披露,已形成与MCN机构、头部和腰部达人的合作矩阵。但从社交媒体的用户反馈来看,后精品电商时期,严选的产品品质也要丁磊再把把关了。
大模型火热。网易自称,《逆水寒》是全球首个大规模落地自研AI玩法的开放世界游戏。今年7月份,网易发布了“子曰”教育大模型。AI会是丁磊的下一个抓手吗?
他不乏爆脾气。之前做游戏曾被周围人反对,他拍了桌子,“我他妈与其跟他们争论,不如先干”。
当年有个朋友结婚,丁磊在现场,他要给新人寄语,他说了两句话,其中一句是:不以物喜,不以己悲。2011年恐怕是丁磊记忆深刻的一年,他在一次参会后的间隙讲了句话,“我感觉广东人穿衣打扮太随意,不是很有水平。衣食住行都代表品味,一个城市女性的品味上去了,男性的品味也会上去。要提高一个城市的品味,首先要把女性的品味提上去。”
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