韩伦影伦最近两年IAP微信小游戏买量投放增长迅猛，促使着越来越多的手游团队及移植产品进入小游戏生态。为此我们也加大了对IAP小游戏分析，此前我们曾分别介绍了《咸鱼之王》、《疯狂骑士团》等几款微信小游戏畅销榜头部的产品。虽然它们每款产品的题材、玩法、品类各不相同，但在微信生态内却取得了不输APP爆款手游的流水成绩。

　　近期，微信小游戏畅销榜头部位置又出现了一款新的放置RPG产品。该游戏与海外热门产品玩法高度相似，通过更换题材、美术，以及增加社交模块等方式，使其贴合微信小游戏生态的用户属性。而游戏上线后快速突出重围，超越一众老牌产品，登上了畅销榜Top3的位置。下面我们就来一起看看这款微信小游戏《次神光之觉醒》。

　　《次神光之觉醒》是一款放置RPG类游戏。游戏中玩家扮演一名勇士，不断探索世界，获得全新的技能和宠物，向未知的敌人发起战斗。虽然是RPG游戏的内核，但游戏采用竖屏模式，2D画面，搭配略显“抽象”的人物形象，以及人物挨打时的“浮夸”的表情，让游戏的整体体验更加轻松休闲。

　　游戏主界面分为上下两个半屏，上方为战斗画面，下方为属性提升的界面。在主界面中有攻击力、生命、生命恢复、攻速、暴击、暴击伤害、连射等基础属性，通过消耗金币提升等级获得属性加成。值得注意的是，随着等级的提升，金币消耗量会大幅增长。

　　在基础的关卡战斗外，游戏也设有限制次数的资源获取关卡。每次战斗胜利后可以获得金币、宝石等大量资源奖励。

　　除了基础的属性外，游戏还设有角色、装备、技能、天赋、宠物、藏品、契约等多种养成系统。不过受关卡进度的影响，部分系统暂未解锁。下面介绍一下已经解锁的系统。

　　角色系统中，除了上面提到的基础属性外，随着关卡进度的推进，还会解锁人物等级。而人物等级与人物技能挂钩，例如下图。

　　装备、技能和宠物放在一起说，这三个系统都是依靠抽奖。每次抽奖可以获得新的装备/技能/宠物，或者是已有的装备/技能/宠物的碎片。碎片达到数量要求后可以提升装备/技能/宠物等级，获得更强大的装备/技能/宠物效果。值得一提的是，不仅人物装备的装备/技能/宠物可以提供数值加成，已拥有的装备/技能/宠物也会拥有提供数值加成。也就是说，无论抽奖的结果如何，抽得次数越多，一定可以获得更高的人物属性。

　　此外，像是藏品、契约等更多的养成系统，会随着关卡进度的推进逐一解锁。不过，由于游戏体验时间较短，这些玩法暂时没有全部体验到。

　　在战斗和养成外，游戏还设计了一个领地的玩法，包含矿山、研究等系统。矿山是一个挖矿的小游戏玩法，通过点击矿石获取资源，资源可用于研究系统，为角色提供额外的数值加成或者矿山的相关增益。

　　变现方面，《次神光之觉醒》采用混合变现模式，其中内购部分包含常规的钻石直购和各种礼包。广告变现则是领取限时buff、获取额外资源关卡入场券、免费抽奖等场景。

　　值得一提的是，为了迎合微信生态的用户，《次神光之觉醒》加入了社交元素。整个社交模式与《羊了个羊》类似相似，玩家根据自己所在地区进行分组，通过游戏进度为自己的地区加分，提升区域排名。同时，当整体区域达到一定进度，还可以领取各种奖励，且奖励的数量颇高，对于新玩家来说是不错的前期资源获取方式。

　　唯一可惜的是，第一次进游戏后看到了社交玩法的页面，但第二次想截图的时候，却没有社交页面的按钮了。

　　在投放方面，根据热云数据提供，《次神光之觉醒》在4月18号开始进行规模化的买量投放。而在最近30天内，《次神光之觉醒》广告素材创意组数已超3300组，其中大部分的买量集中在腾讯广告。

　　根据微信小游戏注册信息显示，《次神光之觉醒》产品所属的是北京云游互动网络科技有限公司，成立于2017年，由在线途游（北京）科技有限公司100%控股。除了《次神光之觉醒》外，在TapTap上公司还发行了放置卡牌《远征启示录》和三消RPG《一指战群雄》两款产品。不过，这两款产品并不如《次神光之觉醒》亮眼。

　　其实，类似的产品并非首次出现。自《Legend of Slime: Idle RPG War》大火后，仅在微信小游戏中，罗斯基至少见过10款类似玩法的产品，但目前只有《次神光之觉醒》一款突出重围，冲上了排行榜靠前的位置。且据知情人士透露，《次神光之觉醒》日买量投放过百万，累计流水已经达数千万。

　　最后，罗斯基总结了一些自己的观察。微信小游戏生态的产品数据有一定的隐蔽性，我们更多从微信小游戏生态产品现状来分享：

　　1、2022年中微信小游戏月买量规模超10亿，之后的Q3、Q4广告投放消耗增速强劲。随着更多IAP和混合变现小游戏的进入，2023年的买量规模和速度保持强劲增长，月流水过亿产品数量激增；

　　2、由于微信小游戏生态的用户特性，目前头部产品基本都采用了混合变现，也就是说中重度产品的内购模式虽是营收主力，但IAA的商业化机制也同样被认可，整体微信生态广告变现规模体量依旧稳定发展。此外，日本、韩国市场的模拟、放置类玩法产品被借鉴较多；

　　3、在投放方面，轻休闲素材+中重度产品不仅在APP端流行，在微信小游戏生态内同样如此。这对以IAA产品为主的休闲游戏团队带来了不小的影响和冲击；

　　4、微信小游戏买量对APP买量有直接的冲击。小游戏的转化效率更高，实名认证走的是微信（早已被认证过），用户进入成本低，同时也不需要用户的卸载。而且PC版微信可以同时开8个小程序（小游戏），用户可以在电脑上进行游戏挂机。目前普通玩家在微信上玩小游戏成为常态。

　　对于2023年国内游戏市场，我们认为微信小游戏承担着增长的重要驱动，IAP微信小游戏买量红利空间还在。