不良校草近日,Facebook负责人透露,在30天时间里,共有2.3亿Facebook用户使用了网页游戏,其火爆程度可见一斑;同时,业内专家预计2013年网页游戏的市场规模将达78亿元,竞争更趋白热化。面对这片暗潮汹涌的页游蓝海,广大游戏开发商正蓄势待发。其中,著有互联网行业巨舰之称的腾讯,凭借雄厚的资金实力以及丰富的游戏运营经验,跻身成为“页**业龙头”。
中国版协游戏工委(GPC)与IDC联合发布的《2012年1-6月中国游戏产业报告》显示:客户端游戏用户同比增长率为4.6%,而网页游戏达27.7%;客户端网游实际销售收入197.3亿元,同比增长12.5%,网页游戏市场实际销售收入38.2亿,增长却高达46.7%。显然,作为中国游戏市场“老大哥”的端网已显颓势,相关专家预测,2013年客户端网游的增长率将会首次下滑到个位数。
纵观网游市场,端游已成红海,页游却高奏凯歌,面对高额利润的诱惑,众多开发者纷纷转舵将目光投页游市场。巨人、金山等传统游戏巨头表示,页游玩家付费能力并不比端游差,将是网游业的新蓝海。百度、360、人人等新兴游戏厂商也不约而同的将触角伸向页游领域。另外,北京昆仑万维出现在***最近一批公布的创业板IPO申报名单上,而北京趣游科技、上海游族、4399游戏等6家页游公司也传出申请IPO的消息。
毫无疑问,光景一片大好的页游给增长乏力的网游市场带来了新的冲击。作为其中的佼佼者,腾讯早已占得先机,取得不俗的战绩。截至2012年5月,腾讯游戏开放平台中有《七雄争霸》《蜀山》《真王》等十几款页游单品收入过千万;同时,腾讯开放平台上游戏开发商的累计分成突破10亿。
面对蓬勃发展的页游市场,大量开发商挥师而来,竞争的日趋白热化让页**业处于大变革、大发展的关键时期,面临重新洗牌。而率先“吃螃蟹”的中小游戏开发商如何与巨头抗衡,谋得页游江湖的一席之地?或许,《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准2.0》(以下简称《标准2.0》)能助中小游戏开发商一臂之力。
根据易观智库数据显示,2012年第2季度,腾讯依旧领跑页游市场,《七雄争霸》以占据13.4%的市场份额高居榜首,《胡莱三国》依靠腾讯游戏平台的用户优势,保持了较高的增长速度,以5.2%的份额成为行业内的一匹黑马。这些成绩均是在《标准1.0》的指导下取得的;因此,具有升级版意义的《标准2.0》,其未来更值期待。
业内人士指出,现阶段,游戏本身的质量是最大的制胜法宝,谁能处理好产品品质和推广渠道的关系,谁就能争取更多的市场份额。《标准2.0》是在页游研发和运营的成功实践基础上,进行的经验总结和标准规范。它将通过多种渠道优化游戏质量,加入多样交互元素以增加玩家黏性、延长产品生命周期。
作为较早一批加入腾讯开放平台的游戏厂商,恺英网络CEO王悦在采访中提到:“在整个行业竞争无序的市场环境下,腾讯的规范化运营标准就像是一本教科书,无论你在页游界遇到什么样的疑惑,似乎都可以通过它找到最佳答案。”总的来说,《标准2.0》不仅可以革新产品设计理念、降低运营成本,还能为页游的健康、快速发展营造良好的生态环境,助开发者在激烈的竞争中更好的打磨,孵化出精品页游,抢占市场先机。
值得一提的是,腾讯拥有广阔、优质的开放平台:QQ游戏最高同时在线万,QQ空间和朋友网月活跃超过5.3亿,腾讯微博注册用户超过3亿。同时,腾讯一直秉承“开放共赢”的合作理念,为进入平台的游戏产品进行多渠道的专业营销、个性化的产品包装、无低俗的广告推广以及泛娱乐的合作模式,赋予页游产品准确的定位和健康的形象。同时,腾讯立足《标准2.0》,对页游市场进行科学预判,不断拓展细分市场,推动融合型游戏发展,帮助开发者提升产品的表现力和可玩性,实现产品设计、研发技术、运营方式和品牌价值的多重丰收。腾讯游戏副总裁彭迦信表示:“腾讯开放平台的定位就是孵化产品,扶持开发者,打造精品游戏。我们会为创业开发者提供一个良好的发展空间,给与更多的数据支持和经验传承。”
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