爱滕网事件:(1)真人游戏:真人视觉小说恋爱模拟游戏《完蛋!我被美女包围了!》上线,连续登顶steam国区,好评率92.51%;(2)短剧:2023年上半年共上新微短剧481部,已超过2022年全年上新的454部,短剧平台成为流量新入口,河马剧场登顶国内IOS娱乐榜首,Reelshort在欧美畅销榜排名一路攀升。
线日,真人视觉小说恋爱模拟游戏《完蛋!我被美女包围了!》上线,故事围绕男主角顾易展开,可以选择六名性格各异的美女之一,和她展开独特的恋爱故事,女主角全部由专业演员或偶像出演。①游戏数据:已连续登顶steam国区,好评率94%,据SteamDB数据,该游戏24小时内Steam同时在线万人,另据SteamSpy估计,该游戏销量约78.9万份,销售额已达到超过3400万元。②价格方面,Steam正式版售价42元,市场接受度较高;③成本方面,受益于AI技术的推广,叠加大量AVG、GalGame游戏开发模板,其创作工作集中于影视部分的呈现。我们认为,真人游戏结合了剧情互动和游戏元素,因其高性价比和独特新奇的陪伴体验有望成为新的变现路径。
短剧的入局门槛低,变现能力超预期:①门槛低:一般选择原创剧本(或IP改编剧本)+腰部IP(网红、长剧配角、选秀爱豆),拍摄成本远低于长视频拍摄,一度被视为“以小博大”的内容类型(一个爆款剧集3-5天和10-20万成本就能收到50万元以上的分账,后续流量还能带来更大的收益);②变现能力确定性强:长视频平台的短剧收益模式主要沿用分账剧的分账规则,通过对内容评级划定每小时的分账单价,再根据观看量、互动量产生相应收益;抖快等短视频平台的短剧除了分账收益之外,短剧吸纳的私域流量也可进一步借助直播带货实现额外收益,收益空间扩大对创作链的驱动力提升。
供给端,短剧数量和质量验证高景气。①上新加速,视频平台“各显神通”:根据德塔文市场报告线年全年上线部),其中腾讯/优酷/芒果/爱奇艺/抖音分别上新100/72/28/7/212部,短视频平台数量优势明显,但长视频平台的短剧更有内容优势,腾讯/优酷/芒果分别占据34.0%/16.4%/7.9%的市场份额;②头部微短剧分账票房超千万,长视频平台成最大赢家:23H1,共有5部剧平均景气指数突破0.6,其中《锁爱三生》破1,微短剧的作品质量有显著提升,头部微短剧分账已达到千万级别(腾讯:《拜托了!别宠我》超3000万/《招惹》超1600万,优酷:《锁爱三生》超1000万,芒果:《风月变》超1100万元),长视频平台的资本与制作的强效整合有效提升聚集质量,多方联合出品驱动短剧专业化和规范化,有望成为市场的领先者,率先受益。
需求端:高基数+高粘性,多平台起量。①高基数的短视频用户构建短剧的基础客群:根据《2023中国网络视听发展研究报告》,截至2022年底,我国短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时,其中半年内有50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番,其中青年用户的收看比例为57.9%,以“高频爆点”为特色的微短剧精准拿捏观众对于“短平快”内容的需求。②短剧渗透下沉市场,“奶嘴效应”深得人心:短剧用户70%是中低收入人群(据艺恩报告显示),在2023年1月-7月的爆款短剧里,90%的题材以“爽”为主,如战神、穿越、逆袭、重生等(据短剧自习室整理),用户对“爽”内容的好奇和依赖易冲动消费。③海内外短剧平台数据亮眼:国外方面,SensorTower数据显示,7月,中文在线的出海短剧平台ReelShort在GooglePlay和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元,巅峰时期全球双端日流水在27万美元左右;国内方面,11月7日《番茄剧场》、《河马剧场》(天威视讯)在IOS总榜分别排名第3/17名,近期在IOS端起量明显。
投资建议:当前处于短剧和真人互动游戏发展的前期阶段,优质的IP资源、多元的分发渠道和成熟的运营体系或成为制胜关键。当下时点,多家公司均处于布局初期或计划布局的阶段,我们认为已经布局或具备IP、渠道、运营优势计划布局的公司将率先受益。建议关注:推出海外真人短剧平台Reelshort和民国爱情悬疑剧《招惹》【中文在线】,自研微短剧垂类模型和拥有丰富IP资源【华策影视】,启动真人与动剧游项目【上海电影】,推出河马剧场APP【天威视讯】,推出长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》【百纳千成】,VR沉浸式社交游戏研发种【智度股份】、IP和渠道优势【掌阅科技】。
风险提示:行业监管政策变化风险、技术发展不及预期、宏观环境变化风险、法律及道德风险。
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工业产成品库存周期有望触底叠加国内宏观刺激, 我们认为新一轮工控周期渐行渐近。
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