马闻好DataEye研究院负责人刘尊向财联社记者表示,小游戏今年市场规模预计在300亿元左右,相比去年预计的210亿规模大幅增长。今年下半年,以广州厂商(如三七、4399、寰宇九州)为主的厂商强势入局,预计比上半年增长更好。
从产品表现来看,有7款小游戏进入畅销榜Top100,即《寻道大千》《灵魂序章》《叫我大掌柜》《三国兵临天下》《谜题大陆》《斗罗大陆之武魂觉醒》《霸业》。其中,《寻道大千》近期稳居畅销榜前三,被视为今年小游戏市场的“黑马”。
记者了解到,《寻道大千》发行方为,开发商延趣游戏之前也成功研发了《叫我大掌柜》。开发商近期透露,《寻道大千》用户数已破千万。该游戏近期还与《中国奇谭之小妖怪的夏天》联动,以扩大IP影响力。
业内人士称,今年IP小游戏是行业一大趋势。记者注意到,仙剑IP改编小游戏《仙剑奇侠传之新的开始》上线后也迅速跻身畅销榜前列。
方面告诉财联社记者,市场上已有多款该IP授权改编的游戏产品,App端游戏产品数量较多,玩家群体已相对比较固定和成熟。在年内已有同IP产品上线的情况下,如果短时间内继续上线App端产品势必要面临用户的疲惫感,而小游戏赛道没有仙剑正版游戏的出现,公司发行团队经过讨论分析,打破传统先上App端再上小游戏的打法,及时调整发行策略,决定先从小游戏渠道开始上线测试。
不只是《仙剑奇侠传之新的开始》,三七的《寻道大千》、的《勇者与装备》都有在App端推出,或是计划在App端推出。财联社记者也从处获悉,App端游戏《原始征途》也有推出小游戏版本的计划。
双端布局“孰轻孰重”?恺英网络方面向财联社记者表示,公司业务团队认为App和小游戏双端都很重要,并非舍一取一的关系,更看重的是持续在产品端发力,研发或代理让更多用户能满意的游戏产品,根据产品特性调整在App和小游戏的投放比重以获取更多的用户。
“早期微信小游戏市场更多以轻度游戏为主,这几年中度游戏现象级产品的出现,单款小游戏月流水可达到过亿水平后,进入该赛道厂商变多,市场竞争明显加剧。”恺英网络方面向记者表示。
而这背后也有技术原因,比如2021年Unity支持无缝衔接小游戏,2022年微信小游戏包体支持从200M升级到了1G。刘尊认为,宏观、长远来说必然会抬高小游戏买量成本。考虑到获量成本的提升预计高于小游戏玩家付费能力的提升,赛道必然会越来越卷,利润越来越薄。
“目前来看,北京、广州、深圳的开发者对小游戏意向非常强烈,但是上海厂商相对佛系。这主要因为,北京、广州、深圳模式更侧重发行营销,在小游戏获量方面天然有优势。而上海厂商更重产品、技术且海外市场也做得不错,因此不那么紧迫。”刘尊表示。
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