黑道传说37游戏在7月31日召开了名为“玩大点“的品牌战略发布会，会上不仅公开了《天堂2》等重量级IP，更宣布将与芒果互娱、星皓影业开展深度合作，37游戏不再是单纯的游戏运研厂商，更身兼电影制片等角色，形成跨游戏、娱乐两界，覆盖游戏、影视、动漫等全方位的泛娱乐生态体系，正切合了发布会的”玩大点“主题。而纵观37游戏的发展历程，完成从运营到研发，从页游到手游，从国内到国外，从游戏到整个互娱行业的扩张，这个越”玩“越大的历程只用了短短4年时间。

　　回顾2011年9月37游戏创立之时，联运模式的兴起促使2011 -12年成为中国网页游戏高速发展期，市场规模不断扩大的同时，也吸引越来越多的厂商入局，导致竞争日益激烈。37游戏始终贯彻精品页游战略，注重平台品牌化运营，从而在竞争中实现飞速增长，成为国内页游市场领军平台，根据统计数据显示，旗下平台的开服数在近年间呈现成倍增长态势。

　　而在2013年，37游戏进一步将业务拓展至页游研发，成立极光网络等开发工作室，并接连推出《大天使之剑》，《霸业》等高人气页游，根据2015年上半年的页游开服数据，不仅37游戏平台稳固占据国内第一大非自有流量页游平台的地位，极光网络亦在研发领域独占鳌头，领先明显。随着页游市场步入稳定增长期，研发、运营的准入门槛提高促使市场集中度提升，37游戏等头部厂商的优势将进一步扩大。

　　而在2015年则将重点发力IP手游，目前已签下《奥特曼》、《樱桃小丸子》等重量级IP。而根据艾瑞的移动游戏市场监测数据显示，在2015年上半年进入过iOS畅销榜Top20的游戏中，有近一半均为IP产品，优质IP手游的影响力毋庸置疑，而37游戏发力IP手游将有助于进一步加强其在手游市场的竞争优势。

　　IP自去年起就成为整个游戏行业乃至娱乐行业的热点，IP不仅意味着强大的用户号召力，当IP以游戏、动漫、影视等泛娱乐形式的融合，更能充分辐射广泛的用户群体，实现联动营销、拓展商业模式，从而最大化IP的价值。37游戏早在去年就初涉IP，成功地改编经典端游《奇迹MU》，推出月流水过亿的页游产品《大天使之剑》，今年则更近一步，不仅签下了众多重磅IP改编游戏，更将深化和孵化IP，打造泛娱乐生态。

　　从这次发布会公布的IP来看，37游戏的IP储备囊括了多个类型，不仅有经典端游《天堂2》，人气动漫《奥特曼》、《樱桃小丸子》，也有高票房电影《西游记之大闹天宫》的续作《三打白骨精》等众星云集的影视作品。通过这些IP，37游戏的IP页游、手游将能立体化覆盖大量游戏用户，明星粉丝以及动漫爱好者，进一步扩大既有用户群。

　　在泛娱乐战略上，37游戏则是双线并进，一方面提出了深化再造IP概念：即把一个具有高热度的IP改编游戏作为独立的IP，并进一步衍生，例如《大天使之剑》即可作为一个独立IP，可继续再造成动漫、小说、影视等多个形式；另一方面，37游戏将通过资本运作等方式跨界参与原创IP的制作，除了和星皓影业合作电影制片外，公司也投资了众多影视、动漫团队，未来将在原创IP孵化方面有更多举措。

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