百度关联广告最近突然爆火的，除了娱乐圈的瓜，还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏——

　　整个游戏一共就两关，玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除，卡槽可放7张牌，3张相同的图案即可完成消除。

　　以至于无数玩家，在“闭眼过第一关-吐血死在第二关-不服再来”的循环里，屡败屡战、屡战屡败。

　　首先，由于第一关的初始难度完全不值一提，“羊了个羊”给所有新玩家留下的刻板印象，就是一个操作简单、极易通关的小游戏。

　　配合仿佛十多年前4399网页游戏的卡通画风，你说就是这样一个“小学生游戏”，却让百万成年人折戟？

　　第一关不会输，第二关不会赢。这样打破认知的极限反转，让这个原本简单的小游戏，瞬间变得无比刺激。

　　在“简单游戏”的既定认知和“我竟过不了关”的情绪拉扯下，不服心理会让人血压飙升、快速上头，一遍一遍开启“重新挑战”。

　　策划者将参与挑战的玩家，按地域划分成了不同战队，以通关人数为标准在小程序首页进行了公示排序：

　　从第一关降低用户防备心理，到第二关难度陡升制造反差话题，“羊了个羊”这一简单小游戏，以一种剑走偏锋的方式，成功打开了自身声量；

　　而随着“谁能玩过第二关”的呼声不断高涨，以及城市战队的成形，大众胜负欲被极大激发。

　　到这里，此“羊”已经从单纯的微信小程序游戏，转变为了全网流通的社交货币。

　　有人聚众讨论如何快速通关，有人已经把个人简介改成了通关声明，简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了。