叶珊宜在已经翻页的2023年中，“复苏”“回暖”被视作当年游戏行业的发展基调，而版号恢复常态化发放则是其中一大重要信号。

　　一方面，版号的正常供应保证了新游上线，释放了大量产能，为游戏产业发展注入了活水。《2023年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元，增长370.80亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元关口。

　　但另一方面，供给的放开也意味着厂商占领流量和用户心智的难度进一步提升。随着版号发放节奏恢复往常的“一月一会”，新品涌入市场的数量远超上年，且战场仍主要集中在移动端，也使在2023年上线的不同品类、题材的新游都变成了直接竞品。

　　总体而言，2023年的版号发放呈现何种特点？恢复常态化发放后，给行业带来了哪些机遇与挑战？2023年年末的下发网游管理新政，又将对未来的版号审批趋势带来哪些影响？

　　数据面上看，2023年国家新闻出版署官网全年共计发放版号1076个，相较上年版号恢复供应后发放的468个，大幅增长了130%，总量已接近2020年全年正常发放的数量水平（1405个）。

　　其中，国产版号发放978个，进口版号共98个，共计发放版号1076个，月均发放版号89个。其中，12月是本年度唯一获批版号数量达到三位数的月份，当月发放版号105个。其余月份中，版号数量均分布在86至89个之间，发放数量较为稳定。

　　此外，严格意义来说，本年度并没有出现单月版号颗粒无收的情况。全年仅8月未发放国产版号，但当月公布了2023年第二批进口版号名单。

　　从获批版号的厂商分布来看，腾讯、网易、吉比特603444）、心动公司、中手游等上市或非上市游戏公司均是名单上的常客。上市公司中，头部企业腾讯（在2023年获得了高达17枚版号，其仅在1月单月便获得了派对游戏《元梦之星》、二次元策略卡牌手游《白夜极光》以及开放世界生存手游《黎明觉醒：生机》3枚版号。其余月份中，腾讯也鲜有缺席，还拿到了王者荣耀IP下《星之破晓》《王者万象棋》这两款衍生游戏的版号。

　　另一头部网易也在2023年收获颇丰。据统计，网易（09999.HK）上年累计获得11枚版号，其中不乏市场重点关注的产品，包括《射雕》《烟云十六声》《七日世界》《梦幻西游：时空》《超凡先锋》等。网易游戏相关负责人此前接受21记者采访时指出，《射雕》为大世界武侠冒险RPG，项目开发时间长达6年，以金庸“射雕三部曲”为IP开发，在公司内部的定级为S级，有可能会成为网易2024年的旗舰产品。

　　2023年各大游戏企业获版号数量，包括国产、进口版号 数据来源/国家新闻出版署

　　此外，港股上市游戏公司中，心动公司（02400.HK）和中手游（00302.HK）也各自拿到了10枚以上版号。前者旗下《火炬之光：无限》《铃兰之剑：为这和平的世界》《出发吧麦芬》等产品获批，后者旗下《仙剑世界》《斗罗大陆：逆转时空》《火影忍者：木叶高手》也在过审名单中。

　　非上市游企中，米哈游在2023年获得了《崩坏：星穹铁道》《绝区零》两款游戏的版号。《崩坏：星穹铁道》与于2023年4月26日上线，SensorTower数据显示，游戏上线首周下载量、收入分别达到了《原神》上线倍。《绝区零》则已进行了二次测试，上线时间待定。同为上海游戏“四小龙”之一的莉莉丝旗下则有《众神派对》《远光84》《剑与远征：启程》3款游戏获得版号。此外，波克城市旗下则有7款游戏在去年获得版号，包括《我是航天员》《猫咪江湖》《指尖之旅》等。

　　值得关注的是，在2023年全年的版号名单中，来自深圳的中青宝300052）（300052.SZ）共拿到了35枚版号，数量远超其它游企。不过，21记者观察发现，中青宝在申请这35枚版号的过程中均扮演出版单位的角色，合作方包括勇仕网络、青瓷文化、凉屋游戏等，其并无自研游戏在本年度获批。

　　对于一款游戏而言，移动端提供了便携的游戏方式，一定程度决定了其性能下限。但当玩家追求运行速度、帧率等与游戏实际体验相关的参数时，则诞生了对客户端、主机端的需求。另一方面，跨平台游戏的另一实际优势在于设置不同的门槛以吸引不同类型的玩家，从而给游戏营收带来实际提升。

　　在此背景下，多端申报，即在申报过程中申请移动、客户端、主机端中两端或以上的版号，也成为了2023年版号申报的一大趋势。

　　据21记者统计，2023年获批的版号中，多端申报版号数共计77个，相较于2022年的18个多端版号大幅增长，而2020年全年也仅有5款游戏申请了多端版号。

　　值得关注的是，在2023年的游戏审批变更信息中，也有多家游企增报了移动端或客户端版号。如网易旗下《逆水寒》《巅峰极速》分别增报了移动端、客户端版号。其中，《逆水寒》移动端的增报显然为网易本年度营收提供了巨大助力。在《逆水寒》手游上线后，点点数据显示，该产品首月内地App Store净收入超过8亿元人民币。此外，完美世界002624）（002624.SZ）也在本年度增报了《幻塔》《天龙八部2：飞龙战天》两款游戏的客户端版号。

　　申报类别中，在版号总量调控、强调精品化制作的背景下，三类游戏（休闲游戏）申请版号的难度进一步提升。不过，得益于本年度版号的稳定发放，2023年休闲益智类游戏数量有所回升，全年共有194款产品获得了移动-休闲益智版号，占总量约18%。

　　在各类中重度产品间的竞争进入白热化之时，2023年也被业界视为小程序游戏（即小游戏）的崛起之年。在IAA小游戏《羊了个羊》于2022年成为一匹流量黑马后，大量IAA+IAP混合变现小游戏在2023年涌现。DataEye-ADX数据显示，2023年微信小游戏在投游戏数突破1.5万款，同比增长63%。同时，微信小游戏投放素材量在2023年迎来全面爆发，合计突破1000万组，同比增长7倍。

　　上海某游戏公司投放负责人告诉21记者，现在公司内部的一项共同认知是，在产品上线前就会提前准备好对应的小程序，后续APP和小游戏版本同步上线，后者目前的优先级甚至大于前者。

　　而本年度获得休闲益智版号的产品，也多以混合变现、IAA小游戏为主。此前8月，工业和信息化部印发的《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》中提到正在组织开展APP备案工作，而部分渠道也要求游戏APP在进行备案前提供游戏版号。综合多重因素，预计在2024年，会有更多小游戏前往申请版号。

　　相较于版号发放均有波折的2021年和2022年，全年版号正常发放的2023年无疑为游戏产业的平稳运行提供了充分的支撑。

　　然而，2023年12月22日国家新闻出版署发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（以下简称“《意见稿》”），成为了该年度最为重磅的行业政策。《意见稿》中重点针对游戏产品的商业化设计新增了多项要求，包括“网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励”“所有网络游戏须设置用户充值限额”“同一企业不得同时经营网络游戏币发放和网络游戏币交易服务”等。

　　值得关注的是，在《意见稿》发布当日午后，国家新闻出版署官网便公开了2023年12月份国产网络游戏审批信息。在这批名单中，共有105款游戏获得了版号，这也是本年度首批发放量突破一百的版号名单。

　　一名坐标北京的游戏产业资深人士在接受21记者采访时指出，虽然《意见稿》对网游的内容和商业化模式提出了更高的要求，但同日同步下发的版号名单也能侧面体现监管部门的温和执行态度。“在《意见稿》尚未落地的背景下，行业恰恰不必为此感到慌张，版号的稳定发放其实就是对冲外部风险的一大关键手段。”该名人士分析指出。

　　另一方面，版号数量调控的要求和游戏精品化思路仍然是相关监管部门在2023年强调的重点。

　　回过头来看，早在2018年，版号调控教育部会同国家卫生健康委员会等八部门制定了《综合防控儿童青少年近视实施方案》中就提到，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。

　　2023年10月，国家新闻出版总署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》中也指出，要“推选一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，让正能量成为网络游戏发展主基调”。

　　上海某游戏公司中层林勇（化名）对此的理解是，“精品化”实质是让游戏回归纯粹本质。“让重内容向的游戏不会被低成本换皮游戏劣币驱逐良币，也是帮助游戏企业破除外界偏见的一种方式。”

　　但与此同时，业界也在呼吁更高效的版号审批方式。林勇认为，从目前的版号发放节奏来看，对于部分中小CP而言仍旧需要花费较高的时间成本。“希望能够通过审批权下放地方等方式进一步提升版号审批效率。”他表示。

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