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  小程序游戏有戏?丨黄金眼9c8990康叶斌           ★★★ 【字体:  
小程序游戏有戏?丨黄金眼9c8990康叶斌
作者:佚名    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/9/8    

  高职专科学校小程序游戏是按照游戏的上架渠道划分出的游戏子类,指专门为小程序平台开发,通过微信小程序、抖音小程序或其他类似平台发布和运行的游戏。

  早在2017-208年期间,微信“跳一跳”就在用户中推起一波不小的热度,此后逐渐有大游戏厂商介入,2021年,三七互娱的《叫我大掌柜》就上线了微信与 QQ 小游戏。

  时至2022年9月,在游戏版号获批逐步恢复的期间,由雷霆股份持股 10%的简游科技开发的休闲小游戏《羊了个羊》,引领了微信小程序的疯狂,期间日活一度超过了1000万。

  也正是因为《羊了个羊》小游戏的全网爆火,行业目光再次聚焦到微信小游戏生态,不断有大量新的开发者进入到微信小程序这个领域,同时众多重度手游团队也在加速入局。在这样的市场环境下,2023年的IAA微信小游戏也迎来了新的增长驱动,特别是中度化的产品在过去一年多的时间里无论数量及消耗都翻了3倍以上。

  此外,还有表现一直超预期的《咸鱼之王》,该游戏2021年就面市了,隶属豪腾旗下,作为一款休闲小游戏,在游戏日报整理的微信平台休闲游戏榜中一直名列前茅,小游戏版本火爆后,2022年3月份《咸鱼之王》上架iOS端开始了APP端的发行,开年至今一直位列收入TOP30榜中。

  其本质上还是放置挂机类游戏,每天需要投入的时间并不多,能体验到数值成长的正向反馈,较好迎合玩家利用闲暇时间娱乐的需求;同时数量制的关卡更好的培养用户的粘性,前 5000 关玩家都可以轻松通过,给予玩家较高成就感,以及三国题材内容、魔性搞怪画风吸引玩家。在买量上,该游戏2023上半年投放素材量更是超过 100 万组,比微信小游戏投放素材量 2~4 名之和还多。

  首先对于玩家而言,与需要在应用商店下载安装包完成安装之后才可以玩的APP游戏不同,小程序游戏最大的特点是无需安装、点开即玩、玩完即走,充分节省了用户的手机空间。目前,小程序游戏不仅包括消除、、塔防等轻度休闲游戏,也包括MMO、卡牌、MOBA等重度游戏品类。

  而对于游戏开发者来说,以目前政策看,考虑广告金配赠或激励政策后,微信小程序平台上架的游戏厂商综合到手80%-90%,抖音小程序平台上架的游戏厂商最高到手比例超过90%,远高于以APP形式上架安卓的50%、上架苹果的70%。

  同时在成本方面,机构测算相较APP游戏,小程序游戏开发周期可缩短2-3个月,以一款仙侠RPG为例,其研发周期在2-3个月,研发费用在100-200万。而且,小游戏买量成本低,由于点开即玩,买量成本低于APP数倍,加上小游戏入场厂商少,2023年上半年手游APP在投公司主体数超4000,而微信小游戏投放主体近1000,不及手游APP在投主体的四分之一,投放主体少决定了小程序游戏买量竞争较小。

  此外,微信小程序已经兼容更丰富的游戏引擎,支持使用Cocos、Laya、Unity等引擎开发即玩游戏,通过这些引擎更好地支持,整个小游戏的研发周期有了较大的缩短,同时在质量上已经可以达到原生APP的水平。

  随着21年游戏未成年人保护,叠加游戏行业的竞争加剧,抖音自主推出小游戏的发展力度见缓。由于流量优势和监管环境的约束,抖音开始逐渐减少自有小游戏的建设,改变思路,22年下半年起,转而向微信小游戏生态导流,依托微信小游戏的大体量,在保持自身原有盈利结构的同时,在游戏方面聚焦更有优势的广告变现。

  进入23年来,微信小游戏买量明显上涨,行业热度提升。根据热云数据《23H1中国内地手游买量白皮书》披露,微信小游戏买量在23H1迎来爆发式增长,投放产品总数达到9300个,同比增长310%。此外,23H1新增微信小游戏近5800个,占投放产品总数61.6%,新游入驻是驱动买量市场增长的主要因素之一。

  从单月投放数量看,23H1月均投放约为4500个,明显高于去年同期;单月趋势方面,22H1仅6月出现了投放量峰值,其余月份较平稳,而23年1-6月投放数量基本逐月攀升。在投放素材和素材展现量方面,23H1小游戏月均投放素材为约75万,3月、6月投放素材最多,素材展现量于5月出现峰值。

  未来市场空间测算方面,机构观点认为小程序游戏与APP游戏用户画像存在差异。据伽马数据,小程序用户与移动游戏用户在性别比例、城市分布上均存在差异,说明两个渠道的用户不是完全重合。因此在APP用户规模保持稳定、ARPU短期难以提升的情况下,小程序游戏依托微信、抖音等大用户规模平台,仍有不错的发展空间。

  其中ARPU,据伽马数据《2022年休闲游戏发展报告》测算,休闲游戏用户2022年ARPU约为65元,目前小程序游戏仍以休闲类为主,以此作为小程序游戏用户ARPU的基准,考虑到目前重度小程序游戏虽快速增长,但微信小程序支持包体最多在1GB,头部小游戏仍以轻度&中度玩法为主,保守起见以整体游戏用户ARPU值30%左右为上限。

  用户规模则据微信公开课,微信小程序游戏MAU超4亿,以此作为小程序游戏的用户规模基准计算,小程序游戏有望为市场带来百亿级增量。

  目前市场普遍关注两大类型的企业,其一是买量和发行能力,包括素材吸引程度+买量ROI;其二是品类契合度,即更贴近小程序特点的玩法,包括放置类/塔防类/卡牌类/合成策略类/类游戏等。

  其中三七互娱2020年就开始探索小游戏赛道,由H5+Unity游戏转入小游戏,推出《烽火攻城》《屠龙破晓》《叫我大掌柜》《谜题大陆》《一刀传世》等产品;2023年深入本地化小游戏运营,推出《小小蚁国》《光明冒险》《寻道大千》等产品,其中《寻道大千》6月28日上线,近期保持微信小游戏畅销榜第一名。

  恺英网络则拥有潜在价值较高的IP,IP运营至今已超过20余年,被盛趣游戏引入国内后影响力持续提升,逐步衍生为国内最具影响力的IP之一,目前在手游领域中每年产生约百亿元流水。

  IP游戏在买量市场一直扮演重要角色。据DataEye,2021年IP游戏买量占整个移动游戏市场的13.33%,在所有题材中排名第二;2022年二季度游戏素材投放量同比第一季度上涨31%,依旧保持高热度。

  目前公司《原始》已上线小程序版本,类游戏天然适合小游戏买量打法,未来有望将其他APP游戏转为小程序版本。

  星辉娱乐也推出了像素RPG冒险小游戏《冒险归来》,目前位于微信小游戏畅销榜第42名。

  同时,掌趣科技在加速布局小程序游戏市场。据投资者关系纪要,在境内游戏市场,公司计划通过自研小游戏、成熟游戏项目和在研游戏项目新增研发小游戏版本等方式,积极进军小游戏市场,目前在运营的小程序游戏有《饥饿鲨进化》。

  电广传媒子公司上海久游计划也与快手、抖音、陌陌等平台合作,推出直播互动弹幕游戏产品,另外在微信小游戏方面也正在布局。

  此外,国内休闲游戏领军型企业浙数文化、巨人网络、电广传媒、紫天科技等企业同样有快速转入小程序游戏赛道的优势,有望在该领域占据一席之地。

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