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  Tower马达钦           ★★★ 【字体:  
Tower马达钦
作者:佚名    资讯中心来源:本站原创    点击数:4    更新时间:2025/4/22    

  乐嘉骂人最凶的一次与国内市场相比,海外市场集中化程度尚未到尽头,“还有很长的路要走”。一般而言,在没有强大外力(如监管、反垄断等)的介入下,市场马太效应不太可能发生逆转,在大厂发力的那一天起,草莽出身的黑马就越来越罕见。

  18183报道 /1月10日,Sensor Tower发布了2018年12月的国产出海手游收入榜单,作为2018年的收官月,本期榜单最大的变化是没有变化,首当其冲的是榜单TOP3固化,《荒野行动》《王国纪元》和PUBG Mobile三强如上月一样依次霸占前三名。

  高收入的SLG占据榜单半壁江山依旧是特色,不过在全球同服浪潮过后,新奇题材开始成为SLG制胜的关键。黑帮题材《黑道风云》再进一步,走到了TOP3的门口。

  此外,12月二次元手游行情普遍上扬,《碧蓝航线》《少女前线》等产品排名均有一定程度的上升。而除了《第五人格》重回榜单外,TOP30新血难寻,出海市场进一步呈现固化、集中化形势,马太效应开始发威,这也是市场发展成熟的必经阶段。

  根据Sensor Tower的测算,《荒野行动》是过去一年全球收入最高的吃鸡手游,其2018年全球收入预计为4.65亿美元,小超《堡垒之夜》iOS版的4.55亿美元。4.65亿美元折合人民币约31.57亿元,换算2018年《荒野行动》平均月流水为2.63亿元。

  有趣的是,这个数字比18183计算的11月《荒野行动》平均月流水3亿要低,主要是因为此前计算范围主要是下半年,由于《荒野行动》月流水一直在逐步走高,导致计算平均月流水时2018年上半年的数据拖了后腿。

  和以往一样,《荒野行动》收入贡献主力依然是多金且乐意消费的日本玩家,其收入的80%都来自日本市场、中国玩家则贡献了剩下的18%、美国玩家贡献了1%,世界其他地区一同贡献了最后的1%。凭靠非二次元题材,在日本单一市场做到出海收入第一,在国内出海史上也难寻先例,其独特的收入构成似乎应了谢灵运评价曹植的那句话:“天下才共一石,曹子建独得八斗,我得一斗,自古及今共用一斗。”

  作为游戏人均消费最高的国度,Sensor Tower指出每名日本用户,在App Store和Google Play上为《荒野行动》消费了大约370美元,也就是超过2500元的年充值额。综合全年收入数据可进一步推算得知,《荒野行动》日本市场用户总数恰恰好超过100万。

  2018年12月,出海手游收入榜TOP30的第一大类SLG,变化可以说乏善可陈,无论是老牌的《王国纪元》,还是新晋的《文明觉醒》,抑或是新奇题材制胜的《黑道风云》《末日孤城》等,其榜单变动都在1~2名之间。

  背后主要原因是出海SLG收入水平,高度依赖于买量维持,而在稳定买量情况下,很少会出现大幅度的排名飙升或跳水的情况,这也代表临近年关,各大出海SLG产品在买量策略选择上都趋于保守。

  相反,二次元手游强调“为爱付费”,出海收入除了投放以外,运营活动往往起到至关重要的作用。而12月份各大节日扎堆,特别是在日本已发展成情人节的圣诞节,更是玩家向二次元小姐姐们表忠心的好时机。

  因此本期内,娘化题材的二次元手游排名普遍有一定上涨,而其中,又属排名骤增14个名次《碧蓝航线》升幅最大。

  纵观2018年审批暂停的10个月里,国内厂商出海热情逐步走高,帮助中国游戏企业找到新的增长引擎。根据伽马数据与游戏工委联合发布的《2018年中国游戏产业报告》,去年全年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入同比增长15.8%,达到95.9亿美元。

  换言之,长期占据国产出海手游收入榜第一的《荒野行动》,收入占出海市场大盘的4.8%。同样根据伽马数据的统计,今年上半年《王者荣耀》收入超过100亿元,综合考虑到春节期间的巅峰,以及今年下半年因版号暂停发放,对市面上已有的精品产生利好,下半年《王者荣耀》收入预计不会低于上半年,其2018年全年收入可能超过200亿。

  结合伽马数据统计的去年中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元,也就意味着,国内市场头部产品《王者荣耀》,其收入占到国内市场大盘的十分之一左右,比例高出海外市场近一倍。

  换言之,与国内市场相比,海外市场集中化程度尚未到尽头,“还有很长的路要走”。一般而言,在没有强大外力(如监管、反垄断等)的介入下,市场马太效应不太可能发生逆转,在大厂发力的那一天起,草莽出身的黑马就越来越罕见。

  大厂有足够的财力和实力保证产出精品,而精品理念放之全球依然共通,只不过以往国内游戏厂商忽视,甚至于说不太敢轻易介入海外市场。准确的说,大厂开始在海外发力后,出海头部市场剩余的空间不多了。

  在这一前提下,中小厂商与大厂死磕成熟品类难谈理智,发挥自身灵活性优势,更多专注创意,专注玩法创新,才有突围,乃至杀进头部市场的可能。

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