老爷有喜书包网今年春节的打开方式不同寻常,因新型冠状病毒引发的肺炎疫情持续蔓延,全国人民开启了足不出户、自我隔离的“健康宅”模式。春节在家干什么呢?百度发布的《好运中国年:百度APP鼠年春节大数据报告》显示,今年春节期间,看视频、玩游戏、抢红包成为人们宅家抗疫情的主要消遣方式。
春节宅在家里让不少游戏爱好者过了一把疯玩的瘾,而且趁着春节手头宽裕更是大手笔地购置装备,仅《王者荣耀》一款游戏单日流水就达20亿元,创下该游戏单日流水最高纪录。春节的“宅”成就了一场游戏的盛宴。
针对网上传《王者荣耀》在除夕(2020年1月24日)一天的单日流水就高达20亿元的说法,天美工作室明确表示,今年单日流水超过20亿元,2019年单月最高流水为71亿元,今年有望突破新纪录,创《王者荣耀》史上单月最高流水。网易游戏方面表示,《阴阳师》1月至2月的月度流水有望达到6亿-7亿元量级,达到2019年以来的最高纪录。
AppleHunt数据显示,《王者荣耀》位居APPStore赚钱榜单第一,排名第二的是《和平精英》。同样登上AppleHunt平台APPStore手游类赚钱榜单前十的还有《剑与远征-AFK》《三国志-战略版》《梦幻西游》《QQ飞车》《阴阳师》《穿越火线-枪战王者》《率土之滨》《新笑傲江湖》。
由于玩游戏的人过多,以至于不少游戏企业的服务器崩溃。1月27日深夜,“玩吧”APP崩溃,并上了热搜。据“玩吧”APP官方介绍,该APP具有你画我猜、剧本杀、谁是卧底等休闲益智类游戏功能,核心便是“边玩边聊”。而“某个游戏服务器崩了”也不是今年春节的大新闻了,据游戏玩家们在网上相互提醒得知,彩虹岛崩了、和平精英崩了、狼人杀崩了。截至1月30日,春节期间已有超过5款游戏发布消息称因登录人数过多而造成服务器崩溃。
游戏的火爆,不仅仅是因为抗击疫情需要宅在家里,游戏开发者的提前营销布局也造就了今年春节游戏市场的火爆。
早在1月17日,《王者荣耀》就联手吴亦凡推出了游戏英雄人物李白的主打歌《侠客行》,掀起了一波热度,上线小时即荣登巅峰人气榜日榜第一,周榜第五,新歌榜第二。而在游戏内,还包含新英雄皮肤、新赛季限定皮肤、年兽大作战、王者自走棋正式版等大量优化更新推出。截至1月30日,《王者荣耀》转发送皮肤大礼包的锦鲤活动,已经有超过139万人参加,评论26万条。
而“吃鸡”手游《和平精英》的新活动模式也涵盖了各类新服装、年兽攻打活动等花样玩法。在自由度较高的游戏场景中,玩家们可以在游戏中吃团圆饭、贴年画、赏花灯、烟花秀、看明星虚拟演唱会。
游戏玩家“战战兢兢”说:“不能出去玩,那就在家玩,正好不少朋友都在家,可以约上一起打游戏。《王者荣耀》我玩了好几年,今年开发出了至少30个新皮肤。过年大家都有压岁钱,也舍得花钱买自己喜欢的皮肤,再加上除夕当天天美推出很多打折促销举措,过了这个时间以后想买也不一定买得到,就算买到了也贵。所以我和几个朋友都买了。在疫情严重时期,我们安心在家里打游戏就是给国家作贡献,不被感染就是给国家减少负担。”
今年春节红包大战比去年来得更早,出手更大方。抖音、快手、微视、百度、淘宝、微博、支付宝等都公布了红包规则。而宅在家的人们,抢红包也成了一大乐趣。
2020年,快手成为最大红包金主,投入近40亿元撒红包。这笔巨资包括春晚当天超10亿元现金红包另加电商代金券、实物若干,以及30亿元左右的合作费用。拼多多撒红包也不手软,直接通过优惠券等手段发放总额达40亿元红包补贴。淘宝成为首个二度与央视春晚达成独家合作的互联网平台,在大年三十当晚,淘宝为5万名消费者清空购物车。此外,聚划算为春晚带来10亿元补贴,整个春节期间聚划算的补贴总额达20亿元。而腾讯旗下的微视在个人视频红包中撒了8亿元,包括了一分钱大作战、红包体验金以及视频彩蛋红包三种形式。
在红包满天飞的春节期间,除了传统的红包玩法,新型的AI红包也被推出。微视视频红包通过AI的介入,推出玩转“新年炮竹”“3D财神爷来也”“我想开了”等动画红包模板,展现形式契合春节的场景氛围,也增强了用户与好友间的亲密互动与情感,凸显了红包的趣味性。而且在给朋友发视频红包的时候还可以得到微视的红包补贴,最高补贴金额达到888元。
春节凝聚着人们对家人团聚、阖家欢乐的寄托。各互联网平台除了加大撒钱力度,春节红包的产品设计,也是普遍体现团圆、平安、快乐、祝福等主题。支付宝集“五福”活动相关负责人说:“和家人一起扫福、互相沾福,成了亲友们互动的新乐趣,所以今年五福的主题就叫全家福。”微视团队相关负责人表示:“从互联网平台推出的春节红包看,普遍考虑的是用更能触动情感的方式,让人们深刻地体会到春节蕴含的情感元素和内涵。”
家住北京房山的李佳告诉记者,大年三十,她便开始了抢红包的倒计时。她的手机备忘录里有提前做好的攻略:18∶00,快手“点赞中国年”集卡活动开奖;20∶20,微博“集卡开鸿运”活动开奖;20∶30,百度“好运中国年”活动开奖;22∶18,支付宝“集五福”活动开奖;23∶00,抖音“发财中国年”活动开奖随着各个平台的红包活动先后开启,李佳从快手、微博、支付宝、抖音的活动中一共抢到红包16.3元。李佳说:“钱多少不是关键,关键是抢红包的乐趣和得红包的过年气氛。”
红包大战在春节期间如火如荼,发红包的大方,抢红包的高兴。但在业内人士看来,最终的目的还是为了获取流量,提高用户对品牌的关注度,春节红包成为各大互联网争夺的巨大流量入口。
视频网站在这个春节进一步攻城略地,而视频也成为人们娱乐、休闲甚至交流的不可或缺的方式。从视频网站热度排行就能看出视频有多火,在AppleHunt平台的APPStore免费榜单中,西瓜视频、腾讯微视、抖音分列第三、第四和第十;赚钱榜单前十中,除了6款手游,剩余4款APP均为视频和短视频类应用,爱奇艺、腾讯视频、抖音、优酷视频分列第四、第六、第八和第十。
在视频网站看剧过年成为了今年春节的一个趋势。为避免疫情扩散,今年的7部春节档电影纷纷撤档之后,《囧妈》“改嫁”字节跳动,在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等平台免费播出。截至1月27日零时,《囧妈》在头条系四大平台及华数鲜时光APP3日累计播放量超6亿次。电视剧方面,由嘉行传媒、企鹅影视等联合出品的热门IP新剧《三生三世枕上书》同样收益颇丰。该剧自1月22日起由腾讯视频独播,截至目前,网络播放量已突破8.1亿次,成为新春电视剧第一名。
对于宅在家里的人们来说,被动看视频网站的剧集还不能满足,还要利用视频玩起来,在平淡中发掘有趣,让有趣通过视频传递给更多的人。大年初八的清晨,昆明一个名为“云麦”的微信群被唤醒并很快活跃起来,因为群主发了一则要开“运动会”的通知:“为丰富群友居家的生活,定于今日(2月1日)举办首届家庭线上视频运动会,请各位上传在家开展各类运动的短视频。比赛将根据项目、难度、创意,评出一等奖若干、二等奖很多、三等奖更多、优胜奖全覆盖。”他的号召很快得到了其余63位群友的响应,大家纷纷用举手或OK的微信表情附议。
通过视频玩起来的人在这个春节有很多。记者在网上看到,用户“苹果妹”是一个拥有303.7万名粉丝的快手大V,她给网友们分享了自己“如何在家一日游”:早上醒来,穿上精致可爱的衣服,客厅游、泡茶区游、种植区游、阳台游、餐厅游、厨房游、WC游,最后筋疲力尽回到床上。她的分享收获了9.9万人次点赞,近2000个留言。
“网络让我们这个可能很无趣的春节变得有意思起来。突然觉得宅也能宅出快乐的新高度。”一位网友在网上评论道。
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