重庆石柱周小燕《斗罗大陆》具有较高的商业价值，但在同质化游戏扎堆、IP 泛滥情况下，还会有多少粉丝持续对情怀买单？

　　感谢所有书友们二十年来的支持，是你们的支持让我一路坚持了这么多年，小唐也从 23 岁变成现在 43 岁，真的老了，我歇歇，写完神印 2 我病了快一个月才好，等我调整好重出江湖时一定第一时间告诉大家。4 月 24 日，唐家三少在网络平台宣布了停更的消息。

　　唐家三少是中国知名网络文学作家，曾创下连续 86 个月不断更新的吉尼斯世界纪录，他创作的《斗罗大陆》等经典作品，更是无数读者的青春回忆。

　　青春的回忆可以在游戏里寻找，近年来，IP 授权游戏成为国内厂商产品开发新方向，拥有众多粉丝的《斗罗大陆》成为厂商争抢的香饽饽，据鳌头财经统计，2016 年至今，获得版号的《斗罗大陆》相关 IP 游戏已达两位数。

　　《斗罗大陆》是个好 IP，拥有庞大的粉丝群。鳌头财经了解到，目前整个《斗罗大陆》矩阵已经覆盖了 5 亿到 6 亿人群，其中对《斗罗大陆》IP 有深度认知的大概有 2 亿到 3 亿，《斗罗大陆》动画版第一部的播放量已经突破 500 亿，并且长期占据腾讯视频拉新榜第一。

　　优秀的 IP 不缺合作方，在 App Store 中，已经和即将上市的《斗罗大陆》相关的游戏多达 7 款，分别由三七互娱、中手游、掌趣科技、阅文游戏、微博等发行或运营，其中三七互娱联动最多，共发行并运营了《斗罗大陆武魂觉醒》《斗罗大陆 H5》《斗罗大陆魂师对决》三款游戏。

　　src=IP 游戏是门好生意，研发成本低、运营难度小。IP 授权游戏往往已经具备成熟的剧情、原画、原声等素材，厂商对于此类游戏的研发和制作成本相对较低。 游戏厂商热衷于 IP 游戏，尽管 IP 游戏绝大多数难成爆款，但往往能确保盈利。 游戏行业分析师张书乐对鳌头财经表示， 厂商可以对现有游戏框架‘换皮’将 IP 植入，作为常量游戏储备来保证营收，让自己能有机会试错其他类型游戏、储备资金、等待爆款。

　　换言之，对于厂商而言 IP 游戏是 现金牛 ，依靠对于 IP 粉丝的精准收割，不用投入太多成本便可获得稳健的流水，导致 IP 游戏整体市场路数大体难逃游戏低质和同质化。

　　在游戏论坛 taptap 上，仅有两款三七互娱出品的《斗罗大陆》相关手游处于 7.5 分以上水平，分别为 7.6 分的《斗罗大陆：魂师对决》和 8.1 分的《斗罗大陆：武魂觉醒》，其余相关游戏则难掩精品，阅文开发的《新斗罗大陆》为 6.2 分，中手游旗下的《斗罗大陆：史莱克学院》为 6.4 分，而微博旗下的《斗罗大陆 2：绝世唐门》只有 4.7 分。

　　《斗罗大陆》小说中关于魂师等级、魂环、魂兽、魂骨的设定天然适应移植到游戏中，这也是《斗罗大陆》IP 受到游戏厂商追捧的原因之一，移植成本小，问题是厂商很难跳出已有的设定，游戏玩法大同小异。 行业观察人士向鳌头财经表示。

　　截至目前，上市游戏企业 2023 年年报均已发布，不少上市公司都将《斗罗大陆》相关 IP 联动游戏写入财报。

　　三七互娱在年报中表示， 报告期内，公司旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙传：人界篇》《云上城之歌》《小小蚁国》《寻道大千》《灵魂序章》等多款产品表现优异，保持着旺盛的产品生命力。

　　在各类《斗罗大陆》IP 联动游戏中，三七互娱算得上是较为出色的厂商。历史数据显示，《斗罗大陆：魂师对决》2021 年 8 月的流水超 7 亿元。随着相关游戏扎堆涌现和玩家热情被消耗，《斗罗大陆：魂师对决》也不可避免地热度衰退，七麦数据显示，该游戏仅一个月份 iPad、iPhone 的双端国内流水仅为 156 万美元，在 App Store 的免费游戏榜和畅销游戏榜上也分别跌至 260 名和 89 名。

　　src=所幸近两年三七互娱转型较为成功，走上了自研精品游戏的道路，甚至自身也成为了 IP 方。

　　鳌头财经了解到，三七互娱 2020 年推出的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》，通过充满趣味性与复古情怀的营销创意，IP 联动激活新增，围绕用户社交搭建长线生态，使得产品不断破圈，实现长线运营，报告期内流水表现保持稳健，为公司模拟经营品类产品的长线运营奠定了坚实的基础。

　　同样将《斗罗大陆》写进财报的还有中手游，其与贪玩游戏联合发行的《斗罗大陆：史莱克学院》已经在 1 月底上线，投资研发的《斗罗大陆：逆转时空》2 月开启预约，预计今年上半年上线。

　　在张书乐看来，泛滥的 IP 授权对于粉丝有割韭菜嫌疑， 由于许多 IP 都太过泛滥授权，尤其是日本二次元 IP 的授权，更为严重，反而让用户对此有见怪不怪之感。粉丝的情怀并不会改变，只是继续玩 IP 游戏的冲动会下降。

　　数据证明了这一点，从目前的表现来看，中手游与《斗罗大陆》IP 联动的新游并没有成为爆款的趋势。七麦数据显示，近一个月《斗罗大陆：史莱克学院》iPad、iPhone 的双端国内流水仅为 210 万美元，在 App Store 的免费游戏榜和畅销游戏榜上分别为 206 名和 67 名。

　　作为版权受让方的游戏公司难以从 IP 中赚到 快钱 ，版权出让方也没有想象中美好。财报显示，《斗罗大陆》版权方阅文集团 2023 年版权运营及其他业务营收 30.63 亿元，同比减少 6.1%，版权运营收入同比减少 5.9% 至 29.74 亿元。

　　IP 的价值在于受众认可，但 IP 的泛滥会降低认可度，IP 游戏化本是个不错的发展方向，《斗罗大陆》这一爆款 IP 也具有较高的商业价值，但在同质化游戏扎堆、IP 泛滥情况下，还会有多少粉丝持续对情怀买单？