摩登童子功1月25日，国际数据公司（IDC）发布了最新手机季度跟踪报告，报告显示2023第四季度和2023全年的中国市场出货量排名中，荣耀均位列安卓第一。

　　荣耀取得如此卓越的成绩，归功于产品的持续创新和对市场的精准战略布局。在过去的一年中，荣耀推出了多款折叠屏手机，不断挑战和刷新折叠屏的轻薄纪录，为高端上探打下坚实基础；与此同时，荣耀在中端机市场也展现出了强大的创新力，围绕用户真实需求推出了一系列创新产品，为其带来全新体验，加速科技普惠；加之深耕渠道完成商业逻辑闭环，这些动作让荣耀在激烈的市场竞争中脱颖而出，并以强劲的势头迈进了2024年。

　　值得注意的是，从IDC单季度数据来看，华为在第三季度的回归所引发的新一季市场变化，并没有波及荣耀，说明产品创新和市场策略的成功，使得荣耀能够在激烈的市场竞争中保持身位的稳固，为品牌进一步拓展市场和夯实领先地位提供了有力支持。

　　在产品创新方面，荣耀有着自己的一套方式方法，即以人为中心、双轮驱动的极致产品主义，这一理念催生了青海湖电池、荣耀鲁班钛金铰链、绿洲护眼屏、鸿燕通信技术等创新技术的问世。

　　荣耀CEO赵明之前也多次在接受采访时表示过，“荣耀始终坚持双轮驱动的产品主义，一方面深入洞察用户需求，从消费者需求出发定义产品，另一方面在前瞻技术上加大投入，带来开创性的技术解决方案。”为此，荣耀每年将营收的10%用于研发投入，走上创新引领的道路，据悉2023年荣耀研发投入更是高达营收的11%。

　　高端手机领域，荣耀深度挖掘折叠屏“厚重贵”的消费者痛点，秉持“轻薄是折叠屏第一科技力”的理念，在2023年第三季度以折叠屏三连发，带来荣耀Magic V2等爆款折叠屏产品。

　　随着折叠屏家族轻薄纪录不断刷新，荣耀轻薄创新也正深入人心，在改写消费者对折叠屏手机“厚重”印象的同时，价格也覆盖了5000-10000元范围，让不同需求和预算的消费者能够从中找到适合自己的折叠屏手机，完成折叠屏产品的差异化布局，树立起“折叠屏第一品牌”认知标签。

　　2024年开年，荣耀在高端手机市场再度重拳出击，推出了荣耀Magic6系列新机，在通信、续航、屏幕、玻璃、影像、AI等领域为消费者带来了全新科技体验，并以魔法OS和魔法大模型在消费者心中建立起了“魔法”认知，让品牌形象更为独特、富有想象力，一经开售即打破荣耀历史所有新机首销日销售额纪录，备受市场好评。

　　凭借折叠屏和直板机Magic双旗舰策略，荣耀在高端市场站稳了脚跟，同时巧妙地结合产品实力和品牌形象，使其在竞争激烈的高端市场中占据了有利位置，赢得了更多消费者的信任和支持。IDC在此次季度跟踪报告中评价，荣耀在800美元以上市场份额明显提升。

　　在中端机市场，荣耀紧抓线下消费人群需求特点，推出荣耀X50和荣耀100系列，赢得了消费者的认可。

　　荣耀X50和荣耀100系列在外观设计、功能配置上都考虑到了消费者对性价比和实用性的关注点，使产品更符合大众的消费期望，如荣耀100系列汲取高迪建筑灵感，开创崭新设计风格。同时，绿洲护眼屏、十面抗摔玻璃、超大容量青海湖电池等创新进一步加持体验，让荣耀手机实现对同档产品的创新引领。

　　除了产品上的创新和布局，荣耀还十分注重线）全渠道的深耕，其中尤其在线下渠道的投入上持续加码，取得了显著的成绩，为品牌赢得了更多的市场份额和用户信任。

　　在线下渠道方面，在行业下行周期，荣耀携手合作伙伴平稳扩张，在全国范围内开设了超过4万家门店，其中体验店数量超过2000家，而在商场（Mall）中的店铺占比超过50%。这种广泛的线下布局使得荣耀产品能够直接触达消费者，提供更加直观、实际的购物体验。

　　赵明也强调了线下门店的重要性：“只要是产品在不断的创新，消费者的购机热情就会存在，而线下门店就是一个直观呈现品牌、承接购机热情的最佳窗口。” 这一观点突显了线下门店在品牌推广和产品销售中的不可替代性。通过线下门店，消费者能够亲身感受和体验产品，提高购买的决策信心，同时也为品牌树立了更为鲜明的形象。现阶段，荣耀线，“紧抓线下消费人群需求特点”成为其领跑市场的一大关键发力点。

　　荣耀还秉持“有朋友有未来”的理念，与线下渠道合作伙伴形成紧密的合作关系。这种协同合作的模式不仅有效地服务了市场，也更好地满足了消费者的需求。通过共同努力，荣耀与线下渠道伙伴共同构建了健康的渠道管理体系，以应对市场风雨，“商业逻辑闭环”是其能力建设的重要一环。

　　2024年，荣耀迈向独立第四年发展，在完成从领先行业到引领行业的进阶的同时，正全力开拓全球市场，成为中国科技创新向上突围的重要力量。赵明也表示，在整个2023年，荣耀实现了自循环、可盈利的业务增长，预计荣耀在海外市场3至5年的复合增长率会达到50%以上。

　　在从“中国荣耀”走向“世界荣耀”之际，荣耀以“国产第一”的出色成绩完成对过去三年的总结，展现强大实力和信心。通过产品创新、技术实力提升以及全球市场拓展，荣耀迈入了让中国产业链与全球创新共振的全新征程，携手中国创新力量登上全球舞台，迎击更广阔的机遇和挑战。

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