昂达vx610w时尚版对于徘徊在生死线上的手机游戏公司来说,这不是一个福音。资本市场的逐渐看淡,山寨弊病的爆发,都将会成为一道生死坎。
2014年1月,阿里集团宣布手游平台战略;随后,小米、游戏蜗牛等有着手游渠道的公司,几乎同时宣布让利游戏开发商的7∶3(游戏开发商拿7,渠道商拿3)的分成比例。这其实只是2013年手机游戏全年365天高烧不退之后的新并发症。整个互联网行业都在发着手机游戏的烧,就如之前的电商、团购和App热一样。
阿里的选择,是看到了手机游戏的未来,从去年年初的《我叫MT》、《王者之剑》,到后来的《百万亚瑟王》、《武侠Q传》,不断有新产品宣布月流水突破千万,到2013年下半年,月收入超过2000万元的手机游戏已多达11个。10月,腾讯移动游戏平台发布的《天天酷跑》游戏月收入过亿元,成为国内第一款月收入破亿的移动游戏。手机游戏必然大有可为。
但更多进场手机游戏的则是一种炒家心理。从数据上看,近两年来,手机游戏无疑是资本市场的宠儿。如A股上市的掌趣科技和中青宝,动态市盈率甚至一度高达百倍以上。究其所以,还是炒得过热所致。据《2013年中国游戏产业报告》显示,客户端网络游戏市场占有率达到64.5%,仍占据主导地位,移动游戏仅占比13.5%。而从业绩上看,2013年上半年,中青宝实现了1742万元的净利润收入,远没有达到市场一流,而业内领头羊盛大游戏的半年报净利润超过6000万美元,折合人民币超过3.6亿元,中青宝还不足其1/20。可中青宝的市值已经超过了100亿元人民币,市盈率高达734倍;盛大游戏市值只有11.09亿美元,折合人民币不到70亿元,市盈率仅为6.6倍。
业绩和市值的极不对称,其实只说明了一个问题,资本蝗虫一样的炒家正在制造着手机游戏玫瑰色的肥皂泡。资本市场的狂热,也造成了手机游戏市场的畸形发展。目前,每天上线款以上,正在研发中的手游产品也有近7000款,整个手机游戏行业处在一种疯狂的高烧之中,而这种高烧的最大症状就是山寨。
泡沫终究会破灭。进入12月以后,手游概念股却突然遭遇了寒冬,主业涉及手机游戏业务的北纬通信、掌趣科技、中青宝、梅花伞等相继出现跌停。炒家正在离场,就和过去他们离开电商、团购乃至更久远的互联网泡沫一样,但炒家走了,山寨还会在吗?
疯狂的代价不仅仅是资本的受损,同时也让整个行业偏离理性轨道。“不山寨,毋宁死!”其实已经成为时下手机游戏公司的一种潜规则。
由于资本炒作,加上先期入市的部分公司确实获得了不错的收益,使得业内产生了这样一种迷信,即如果花500万元投资一个团队,产品能在App Store排行榜前十的线万元,团队做半年之后就能拿到不错的收益。
但事实远非如此,蓝港在线CEO王峰就声称,时下页游市场,一款新产品的成功率为1%,而手游市场的存活率仅为0.1%。为了活下来,也为了赚到更多的钱,降低研发成本和研发周期,快速上市捞金的最佳渠道就是山寨。而且许多资本雄厚的公司也迷失在山寨中,2013年6月,爆出日本游戏开发商欲向《我叫MT》、《龙之召唤》等索赔1亿美元,称此类卡牌手游涉嫌抄袭其旗下产品《智龙迷城》。12月,力港网络声称触控科技推出的热门手机游戏《达人》,涉嫌抄袭其《达人》相关产品。
另一个造成山寨流行的原因在于知识产权观念的淡漠,也几乎很少有公司走上法律途径。究其所以,在于诉讼侵权旷日持久,即使诉讼成功,所得也不高,而且等官司完结,游戏早就过了生命周期,乏人问津了,自然也就没有依法关停的必要了。而且山寨品太多,无法一一诉讼。更为关键的是,那些在国内一夜成功的所谓正版的手机游戏,其实也可能是山寨的国外同行的作品。
这一幕,其实和早前的网络游戏、网页游戏的山寨历程何其相似,而最终的结果,是网页游戏如同前辈客户端网游一样,从大规模山寨走向了寻找创新的道路,尽管不可能完全杜绝山寨,但将会越来越少,“大乱之后必然大治”,这似乎已经成为游戏行业在版权问题上的历史周期律。
唯一的不同是,走到这一步,客户端游戏用了十年,网页游戏用了三年,或许手机游戏只要一年。
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