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  东南亚最火的手游连总统都想蹭热度如何探测金矿           ★★★ 【字体:  
东南亚最火的手游连总统都想蹭热度如何探测金矿
作者:佚名    游戏信息来源:本站原创    点击数:    更新时间:2024/4/15    

  夷陵中学彭春阳在东南亚,年轻人不知道 MLBB ,就好比国内谁还没有微信,一定是有故事的人。

  据媒体报道,这个 2016 年上线的手游目前月活用户超过 1 亿,其中有七成都在东南亚。

  之前印尼总统大选,佐科为了获得年轻民众的关注,就表示要支持 MLBB 电竞产业,后来还跑去接见印尼一个 MLBB 大主播。

  再说 MLBB 开发商是沐瞳科技,字节旗下的。就凭字节前段时间对游戏策略的转变,我也不太敢信呐。

  但打开 App Store 排行榜,马来西亚游戏畅销榜它第二,印尼游戏畅销榜它第一,缅甸游戏畅销榜它第二。

  这三个国家排名前三的游戏,除了 MLBB 雷打不动,其他还都不一样,可见这玩意在东南亚的地位确实不虚。

  Tiktok 上带有 mlbb 标签的作品,数量到了千万级别,和 PUBG 都能坐上一桌。

  诶,我知道你要说啥。连世超这种只玩 LOL 的选手,也想说这一句:这看着咋这么像农药啊。。。

  真要说 MLBB 和农药最大的不同,可能就是创角色时可以选择为哪个国家 / 地区出征。

  抄没抄袭咱们就不讨论了,这东西永远争论不完的,而且人腾讯也在 2017 年也起诉过了。

  今天世超主要想聊聊这玩意为什么能在东南亚比 LOL 、瓦罗兰特这些都火?

  沐瞳科技创始人自己也说过,东南亚很多欠发达地区没有 PC 游戏市场,移动手机才是最流行的终端。

  战神是 PUBG 手游里的王者段位,因为 PUBG 手游在印度火麻了,你在这游戏里拿到战神,走到哪都是备受尊敬,恨不得两辆摩托车叠起来接你。

  像 MLBB 就会想方设法优化安装包体积,即便很多网不好的地方,也不用等太久就能下载体验。

  这一点世超倒也感受到了。我在 App Store 下载 MLBB 时,看到进度圈飞速旋转就察觉不对劲。

  玩游戏时,世超也确实发现了很多页面非常朴素 ,看着就像我手动调到 “ 最低画质 ” 一样。。。

  他们之前做了一款手游叫魔法英雄,用户打赢游戏后会出现 “ 恭喜你赢了! ” 这几个字,沐瞳科技不会做成美术字体,而是一个普通文本,这样就可以翻译成三十多种语言,让大家都能看懂。

  类似的, MLBB 很多英雄都来自于东南亚神话和历史中的人物,这个路数其实和王者荣耀一样一样的。

  比如他们和印尼的国民漫画家 Is Yuniarto 合作,做了一个叫金刚神的英雄,金刚神就是印尼神话中的人物。还有一个英雄叫 “ 曼尼 帕奎奥 ” ,这是菲律宾的拳王,享誉盛名;马来西亚有一个民间超人叫巴当,也被 MLBB 做进了游戏里。

  此外, MLBB 平时的营销活动一个也不落下,先后和各个品牌皮肤联名,比如星球大战、变形金刚、功夫熊猫。

  你可能会说这些策略,其他 MOBA 手游也有做,为啥 MLBB 在东南亚成功了呢。

  电竞比赛对一个游戏来说,就是一个巨大的宣传风口。就像原本你和你哥只是在家打红警,大家都不知道。但是你们要骑在一个非洲象上,摇摇晃晃在大街上打红警,那大家关注度明显不一样了。

  2017 年初,印尼当地一个电信运营商举办了 MLBB 比赛,然后沐瞳科技也去看了看,结果就被大家的热情震惊到了——三四千观众挤在一个小场地,没有空调,断电了一个小时还没人离场。

  2023 年一整年最受欢迎的赛事中, MLBB 的 M4 、 M5 直接拿下第二和第三的位置。M5 甚至还打破了 TikTok 直播电子竞技收视率最高纪录。

  你看下面这个叫《 Puzzles & Survival 》的游戏,开发商是三七互娱,面相海外用户做的。

  游戏是丧尸围城,末日生存的背景,玩法是通过三消击杀怪物,收获资源,来升级和建设城镇。

  游戏上线那年,就让三七互娱海外业绩翻了两倍,从 10 亿增加到了 21.43 亿,甚至两年后游戏收入还能紧紧咬住《 PUBG MOILE 》和《原神》的后脚跟,挤到游戏榜单前三。

  找到合适的市场和受众,并不断投其所好,为玩家去设计和优化玩法,也许才是游戏的王道。

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