你是不是我最疼爱的人原唱近日,伽马数据与TikTok for Business联合发布了《2023 RPG 游戏全球营销白皮书》。报告针对全球多个市场展开深入调研,选取美国、日本、韩国、德国、英国、越南、沙特阿拉伯等13个重点地区作为研究对象,累计收集10519名全球游戏用户的调研反馈,进而更好地洞察不同地区用户的需求状况,帮助更多游戏企业找到市场突破口,赋能RPG游戏长效增长。

　　2023年全球RPG市场规模预计达2079.8亿元,但品类占比连续4年下降

　　开放世界RPG流水占比超10%,放置类 RPG 数量占比4连增,MMORPG占比快速下滑降至18.2%

　　本篇文章仅采用《2023 RPG 游戏全球营销白皮书》的部分数据与案例。

　　2023年全球RPG市场规模预计达2079.8亿元,但品类流水占比连续4年下降

　　2023年全球头部移动游戏中,RPG产品流水占比达32.0%,是全球最大移动游戏品类。

　　但当前RPG品类的全球流水占比出现持续下降,相比2019年累计减少9个百分点,品类市场瓶颈显现。

　　RPG品类的瓶颈主要体现在两方面因素带来的赛道内强竞争性。一方面,用户需求的变化让RPG品类市场面临产品结构转型的压力;另一方面,用户获取难度增加,全域转向存量竞争。

　　开放世界 RPG 大多可与环境交互,进行开放性探索,给予玩家更高的自由度,而其他类型大多是线. 放置类RPG数量占比4连增,背后是用户的“游戏减负”需求

　　关注游戏内容营销潜力,借助游戏外平台寻找增量空间,强化本地化布局与长线运营,并关注短视频平台潜力

　　首先,可充分挖掘游戏原生内容优势,用户更容易受到游戏原生内容吸引下载游戏,可借助更多原生内容挖掘更多机遇。

　　借助于内容、达人、阵地经营等打造游戏外平台,并放大游戏各环节的效果,让更多玩家发现、留存、回流到游戏中,并更愿意为游戏付费。

　　因此,需要洞察全球不同市场用户特点,以更贴合本地用户游戏习惯的方式进行研发与获客,并找到合适的平台挖掘用户价值,寻找到品类潜在用户。

　　从短视频转化率来看,现阶段CVR前20%的RPG广告中,31~60秒的视频占比最高,达48%。而在当前主流平台中,TikTok上31~60秒的短频视以43.6%的占比显著高于其他平台,31~60秒短视频在平台上的占比也反映出用户对该时长短视频的接受度与偏好度,而选择用户接受度更高的平台将助力RPG获得更多营销增长。

　　用户调研结果显示,32.25%的RPG二次元用户会通过游戏论坛或社区了解新游戏,在二次元用户聚集度更高的平台进行营销将取得更好效果。

　　韩国市场魔幻题材 RPG 游戏广告通常倾向于着重强调角色设计、武器装备、实战效果、以及明星代言等元素。广告内容主要通过高精度的建模或 CG 战斗视频,突出魔幻题材设定下游戏强大的技术实力;或是借助本土明星代言,降低玩家对于广告的抵触心理;亦或是突出潮流属性,强调最新技术、最新设备、特定人群等特点。