修真群芳谱新游戏,腾讯天美、米哈游、三七、完美世界、莉莉丝、4399、心动、中手游、游族都在五一前后有重磅新品。
老游戏,雷霆《一念逍遥》、冰川《超能世界》、诗悦《长安幻想》、三七《斗罗大陆:魂师对决》、网易《梦幻西游》、友谊《浮生为卿歌》《凌云诺》、灵犀《三国志战棋版》《三国志战略版》目前都位列买量素材投放榜前列。
DataEye研究院独家梳理,从买量投放的角度,拆解抢量大战最激烈的六大看点。
DataEye-ADX数据显示,近期策略类游戏素材投放飙升,主要是因为《小小蚁国》小游戏、《三国志·战棋版》增加投放。
今年五一前后,一众大厂SLG新游将上:莉莉丝《战火勋章》、三七《亮剑》、4399《列王之剑》、游族《战火与永恒》,血雨腥风即将拉开序幕。另外老产品SLG也有新动态、大动作......
而这一次,莉莉丝《战火勋章》和三七代理发行的《亮剑》,同为现代战争SLG,且同在4月20号正式上线,将开启第五轮SLG新游大战:现代战争之战。
现代战争题材SLG,在海外颇具市场、已经验证过。《战火勋章》(《Warpath: Ace Shooter》)在海外曾创下单月1000万美元收入的神线月份又在海外收入环比上涨45%。其中美国市场贡献了近40%的海外收入(数据来源:Sensor Tower)。
而在国内,现代战争题材SLG相对空白(《口袋奇兵》勉强算吧),考虑到军迷人群,天然和SLG高付费人群有大量重叠,两家大厂的交锋,预计会异常激烈。
关于SLG新游,今年还有一个特点,就是广州和上海的大厂做得更多、更引人关注:
广州阵营:三七新游《亮剑》(还有《小小蚁国》小游戏),4399《列王之剑》(此前有《文明与征服》)
上海阵营:莉莉丝《战火勋章》(近期还有海外的《万龙觉醒》),游族《战火与永恒》。
广州阵营擅长买量,在产品能力上迎头追赶;而上海阵营擅长产品、出海,在出口转内销、买量本土化方面,又有独特的打法。
与此同时,今年另一个趋势,是SLG手游APP向微信小程序游戏形态转变,并大量买量投放。
包括三七的《小小蚁国》小游戏、海南惠莱《三国兵临天下》小游戏、江娱的《口袋奇兵》小游戏。都在近7天微信小游戏买量投放TOP榜前列。
②支持版号复用、研发成本更低、研发周期更短,可当作老游戏新形态延续,且往往可以混合变现。
③小游戏多为竖屏+单机+休闲玩法,契合当下快节奏生活,且单机化属性较强,不攀比、不社交、极少排行榜、压力小。
特别是①、③两大特点,让小游戏高度适配五一出行旅游的游戏场景,可能是五一前后游戏抢量的重要力量。
DataEye-ADX数据显示,4月12—4月18号的7天里,小游戏买量素材榜上,豪腾《咸鱼之王》《疯狂骑士团》、三七《小小蚁国》《叫我大掌柜》、贪玩《原始》、益世界《我是大东家》位居前列。
其中,《咸鱼之王》《疯狂骑士团》《叫我大掌柜》《我是大东家》的高效素材,主要就副玩法/休闲游戏,或者素人实拍短片(套路型)。
DataEye-ADX数据显示,近期仅微信小游戏的投放素材、游戏数就出现了提升。
既然提到副玩法,不得不提冰川网络的《超能世界》,该游戏近期也加大了投放量。
DataEye-ADX数据显示,4月16号当天,该游戏的素材投放量突破1.18万组,主要就是副玩法/休闲游戏类素材,包括画线救狗、暴走小队/过门、停车场挪车等套路,混着投。
结合五一居家、旅游场景来看,不论是产品层面的小游戏形态,还是素材层面的玩法/休闲游戏,都和其他中重度游戏的广告有着较大的差异。预计也是五一获量的主角。
DataEye-ADX数据显示,近期MMO类游戏素材投放飙升,主要是因为完美《天龙八部2:飞龙战天》上线投放,以及一些类游戏加投。
今年五一前,MMO赛道买量大户接连涌现,前有诗悦《长安幻想》、巨人《原始征途》,近来又有完美《天龙八部2》。5月6号还有三七的《最后的原始人》(MMO+卡牌)。更别提类游戏的持续猛投。
这其中,《天龙八部2》4月16号一天投出了1.88万组的素材,在降本增效的行业大环境下,这力度可谓惊人。根据券商申万宏源的预测,《天龙八部2》预计首月流水3-5亿。作为参考,巨人《原始征途》首月流水破2亿元。
今年MMO赛道买量较多的产品,有三大特征,1、是类小游戏的崛起,典型如贪玩《原始》;2、是题材上的差异化,典型如三七代理发行的《最后的原始人》,诗悦《长安幻想》主打的萌宠元素也是;3、是IP怀旧+玩法微创新,如《原始征途》《天龙八部2》。
这些MMO除了《最后的原始人》,均已上线。五一居家娱乐场景,让MMO游戏社交元素可进一步凸显。
包括《蒸汽传说:时之旅》(蒸汽朋克Roguelike策略卡牌)、《上古卷轴:》(中世纪魔幻集换式卡牌)、《王者猎人》(萌系犬将放置游戏)、《暮夜传说》(暗黑哥特风策略卡牌)、《我的御剑日记》(修仙RPG卡牌)。
这其中,美国公司Bethesda的《上古卷轴:》和中手游的《我的御剑日记》尤为值得关注。
不论是玩法定位、题材画风,这五款卡牌新游都有较大差异。而在卡牌赛道,买量TOP三甲是《咸鱼之王》小游戏、《超能世界》、《自在西游》每一款背后都是买量大户。
利益相关。DataEye深度参与了米哈游《崩坏:星穹铁道》的营销、内容。就不多发表言论了。关注我们之后第一时间发布相关推文。
《鸣潮》4月20号共鸣测试,《晶核》4月21号限量删档测试,都不是正式上线。如果只看二次元新游,米哈游新作《崩坏:星穹铁道》可以说无敌。
当然,游戏毕竟都是争夺用户时间,所有头部新游都可以说是竞对。在新游批量涌现的五一前后,米哈游新作会表现如何呢?
一位游戏大厂买量从业者告诉DataEye研究院,巨量引擎新的投放系统2.0,并没有想象中这么难投,转化效果没有太大变化。但是确实可以用原生广告来养官方号、矩阵号。
DataEye研究院此前独家获悉:原生广告,有游戏激活成本-21%,付费成本降低20%;但也有的成本没降,反倒是自然量多了。
DataEye研究院认为,简单来说:原生广告,就是把广告素材和账号,一起用消耗推流的买量模式,一同投放出去。用户看到的广告/内容,与原生视频没有差别——用户可以点头像关注、也可以查看账号历史信息,还可以点广告下载——原生广告本质,是显得真实、原生,以此消除用户对广告的抵触心理。
考虑到五一前后游戏抢量竞争激烈,原生广告、私域,到底对游戏获量的助力有多大?看来会进一步验证。
DataEye研究院此前已发文专门分析,腾讯系头部游戏,在字节平台进行效果营销(包括效果广告、效果型达人营销)都已边际放宽。
双方在游戏营销方面正持续破冰。以下腾讯游戏,会在五一加大在字节上的投放吗?不确定。DataEye研究院核实,虽然有个别游戏开始投了,目前尚没有明显迹象显示双方会启动全线开放合作。
就在今天,恰逢腾讯天美《合金弹头:觉醒》上线。(利益相关。DataEye深度参与了腾讯天美《合金弹头:觉醒》的营销、内容。就不多发表言论了)。
根据DataEye-ADX数据显示,《合金弹头:觉醒》已在字节系旗下的番茄小说、抖音、西瓜视频进行了素材投放。截至4月18号下午6点,番茄小说投了721组、穿山甲投了638组,分列投放平台占比第三、四。
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