黎鲍网“这家店挺时尚的，和我平时看到的街边实体店不一样。”近日，和朋友逛街的王女士经过河南省新乡市胜利路与步行街交叉口，看到4107022099实体店，她一下子被店铺吸引了，走进店内一探究竟。

　　“无线网、茶水、电影、休闲，在这家实体店的门口挂牌上，我看到多种娱乐项目，都是我喜欢的。而且，店铺门口以白色和红色为主的墙壁，让人一看就觉得非常喜庆，进入店内还有各种娱乐设施，还能体验到购彩乐趣，旁边还有休闲区，玩累了我就和朋友在这里坐下聊天，感觉非常开心。”王女士告诉记者。

　　为了充分发挥实体店处于商圈和夜市附近的优越位置，这家实体店因地制宜打造了符合客群喜好的各种娱乐设施，从而达到了引流、增收的目的。代销者张帅告诉记者：“本店属于市内商圈，人流量较大。店铺面积近100平方米，花费20多万元打造了包括体彩字样的霓虹灯、展示灯箱等尽显时尚气息的装饰等，不仅如此，本店在按照体彩中心要求的体彩展示体验中心的装修标准之下，在店内设置了抓娃娃机、冷饮售卖等其他增收引流项目，还在店外醒目位置宣传店内的免费服务，如无线网络、台球、电影等。通过以上措施，大大提高了实体店的社交属性功能，吸引更多人进店并能够停留更久，从而有更多机会了解和参与体彩，实现增收引流扩群的目标。”

　　作为一家主打“体彩+趣玩”的实体店，店内设置了多种娱乐设施，开展了与体彩产品的联合营销活动。“抓到的乐小星如果不想要可以换购5注大乐透，以此将娱乐与产品结合起来，提升了客户的娱乐体验。台球为5元每次，设置如此的低价位是让购彩者容易接受，多多参与。另外，凡一次性购买满66元，是1元每局。满600元，可以畅玩3小时，2天内有效。”张帅介绍，“店内还提供乐小星钥匙挂件，凡是一次性购彩188元的消费者可换购挂件一个，先到先得送完为止。在娱乐休闲之余，店内还有饮料售卖，满足不同人群的需求。”

　　张帅介绍：“通过跨界联动、多元融合，可以让更多群众感知‘体彩在身边，公益看得见’，建立并强化‘买体彩就是有趣、有益还有聊’的品牌认知。自从打造‘体彩+趣玩’店后，吸引了不少年轻人前来体验，抓乐小星娃娃机是最受大家喜爱的项目之一，导致现在店里乐小星都缺货了。这个项目主要以娱乐为主，如果是老购彩者，会赠送游戏币。店内的乐小星挂件也是比较抢手的，挂件以送为主，以满足客户的补偿心理。此外，店内设置的休闲区也是践行多人少买的一种方式，让更多人在到店休息之余体验到体彩游戏。这些娱乐设施主要以引流为主，同时兼顾增收，月增收约为1800多元。”

　　“体彩+趣玩”店是一次创新尝试，不仅为广大群众提供一个休闲娱乐、放松身心的地方，还发挥“体彩+”的力量，辐射更多年轻群体，有助于体彩品牌的展示和宣传。同时，在设计之初，不仅将多种时尚元素融入实体店，还将赋能项目纳入其中，用充分的空间多样化开展娱乐项目，也将店内娱乐与产品销售相结合，增加了娱乐性和趣味性，从而提升广大群众的购彩体验。

　　“接下来，我们将持续创新实体店运营管理模式，紧跟时代潮流，以更新颖、开拓的思路，打造具有活力的娱乐方式，让越来越多的人参与到体彩中来，感受公益体彩的魅力。”张帅表示。（转自5月14日《中国体育报》08版）

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