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  《幻兽帕鲁》5天卖出13亿游戏“IP”到底有多赚钱?王万诚星斗姬种子           ★★★ 【字体:  
《幻兽帕鲁》5天卖出13亿游戏“IP”到底有多赚钱?王万诚星斗姬种子
作者:佚名    游戏新闻来源:本站原创    点击数:    更新时间:2024/2/8    

  安琦近况8小时100万份、24小时200万份、4天600万份、不到6天800万份,这是《幻兽帕鲁》在Steam上的销量变化趋势,目前该游戏销量已经超过1200万份。

  《幻兽帕鲁》是日本游戏厂商Pocketpair制作发行的一款开放世界生存制作游戏,在全球范围内,正掀起一股帕鲁热,游戏历史最高同时在线人数在Steam付费游戏中排名第二就是最好的证明。

  1.23-1.30这一周,Steam上的游戏销量排名,《幻兽帕鲁》位居第一

  其成了今年以来游戏领域的第一个爆款新面孔,疯狂收割着大家的时间,成为大量游戏玩家讨论的焦点,背后厂商也从中赚取巨额利润,同时销量还在增长。

  作为买断制游戏,除了售卖量在很短的时间内高歌猛进,游戏销售额上,SteamDB显示该款游戏在美区的当前售价为29.99美元(换算成人民币为215.67元),另中国区的当前售价为108元。

  有媒体按日区相对折中的3400日元的售价进行计算,按1200万份计,如果刨去游戏平台占3成的分成成本,作为开发商和发行商的《幻兽帕鲁》已能有13.8亿,近14亿人民币的进账。

  要知道,就成本而言,撬动数十亿,同时销量还在进发,但Pocketpair这家游戏公司仅仅花了不到5000万人民币的开发成本,从投入和产出比来看,“帕鲁”可以说赚的盆满钵满,一举成名。甚至连国内的服务器租赁商,包括腾讯和阿里,为了分一杯羹也不得不“蹭”起游戏的热度。

  用短短两周时间,不到五千万成本,拉动数十亿的销售额,2024游戏界开年第一“爆”告诉我们,游戏依旧是全世界范围内最具想象力的文娱产品之一。

  data.ai公布的2023年全球移动游戏发行商排行显示,即使同比下降2%,但2023年全球手游用户支出依旧达到了1073亿美元(换算成人民币近8000亿)。2023年全球有18家游戏公司年度应用内营收突破10亿美元,其中腾讯旗下有10款游戏的全球年用户支出超过了1亿美元。是当之无愧的头部手游发行商。

  具体来看,据Appmagic统计,2023年全球手游发行商收入排行榜中,除去平台分成后,2023年腾讯旗下手游在App Store和Google Play的总收入达到48.8亿美元(约351亿人民币)。

  另外网易位列第二,旗下手游总收入约为18.4亿美元(约132.3亿人民币),拥有《原神》《崩坏》系列游戏的国内厂商米哈游凭借17.1亿美元(约123亿人民币)的收入排在第四。

  1月29日,伽马数据发布的报告也显示,2023年,全球游戏市场规模为11773.79亿元,整体市场规模有所提振。2023年,中国游戏市场实际销售收入为3029.64亿元,增长370.80亿元,同比增长13.95%,突破3000亿关口。

  2023年,受全球经济下行的影响,有大量的文娱产品企业在持续性降本增效,不少企业的营收都充满挫败感。虽然不少游戏厂商的收入同比过去的成绩也有所下滑,但就其营收规模和产品影响到的用户规模来说,万亿元的热土之下,游戏这种东西依旧是极具想象力的产物。

  对于中国游戏厂商来说,旗下“卖座”的游戏同样能够在全世界范围内走红,譬如据data.ai统计,2023年全球仅有7款手游成功进入10亿美元俱乐部,但《原神》和《王者荣耀》都在其中。

  譬如据维基百科,截至2023年12月22日,游戏IP宝可梦来自授权商品的收入超过了600亿美元,跑赢近200亿美元的电子游戏部分收入,同时卡片游戏收入为121.3亿美元。此外还有电影、漫画、动画等分部业务带来较为可观营收;《马力欧》的授权商品收入虽然不敌游戏板块,但40多亿美元的收入依旧值得瞩目。来自万代的游戏《吃豆人》的授权商品收入也高达10亿美元。

  而在2022年和2021,“宝可梦”来自衍生品的收入同样很惊人,这助推其走上了全球IP商业帝国的顶端。2023年,宝可梦IP的总收入预计超过千亿美元。

  将IP周边商品做到超过游戏,进一步拓展游戏商业空间,从宝可梦身上不难看到,现在游戏IP所构建的营收来源已经非常多元,衍生品、授权、电影、动画番剧、漫画、线下娱乐......

  可以说,虽然游戏往往是游戏IP的“主业”,但随着游戏IP的全球流行、衍生品等产业链和市场的完善,更多IP的潜在价值被较好挖掘。这基于游戏这种文化娱乐产品是交互式的,能够真正使用户群体沉浸其中,花时间、花金钱、同时投射情感。这源自这种形式产品先天的致命吸引力。

  同等重要的是,游戏IP通过带有游戏产品元素、形象的周边等产物,与玩家更广泛、深度产生情感链接,起到反哺IP的作用。也就是说,游戏多产业的开发不仅使游戏公司有利可图,游戏整体生命力也得以获得更多的延展,实现从游戏内到“游戏外”。

  伽马数据相关报告显示,2022年我国移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元,在上级市场出现波动的情况下实现连续三年增长。近年来随着游戏企业对IP培养的关注,IP衍生品市场也得到相应发展。

  代表案例有国产游戏《原神》《光与夜之恋》《明日方舟》等在衍生品领域的热销。它们已经成为淘宝等国内主要电商平台非常显眼的IP衍生品的品牌方。

  授权是将IP的相关权益授予出去,以此获得授权费用,近年来联动等形式也异常突出。

  在国内,像是二次元游戏《原神》和滴滴、支付宝、喜茶、科颜氏、必胜客,包括手机品牌一加,汽车品牌凯迪拉克进行联动,可以说无大牌,不合作。对于不差钱的头部和知名品牌方来说,《原神》在授权方面的收入理应也会非常可观。《剑网3》联动茶百道、《恋与制作人》联动CoCo,游戏业界普遍都在和第三方品牌进行着联动。这也反向证实其在这方面的商业价值和广阔机会。

  对于游戏IP来说,联动、授权等商业模式已经非常成熟,同时这部分收入往往有着较高的收益率,可以说是IP接受市场认可之后,形象衍生出了更多的“金子”。虽然还比不上游戏营收,但对于成熟的游戏公司来说依旧是没有限制,同时很“赚钱”的一部分。这点对于海外成熟且知名的游戏IP来说,每年的相关费用会更具规模,是不可忽视的收入组成。

  游戏IP电影方面,去年《超级马力欧兄弟大电影》全球票房达到了13.62亿美元,换算为人民币近98亿,位列2023全球票房排名第二(不含中国内地作品);2022年《刺猬索尼克》的全球票房也有4.05亿美元,位列该年排名第14,该作也源自游戏。

  游戏IP改电影,商业空间也值得期待。这类门槛较低的文化产品的影响面会非常广,有助于游戏IP吸引和转化更多潜在群体,同时加深游戏玩家对游戏的情感。

  还比如线下娱乐,基于全球知名游戏公司任天堂旗下IP所打造的任天堂主题乐园,持续吸引着全球游戏、IP爱好者的目光,每年都有大量粉丝奔赴。这也为作为游戏IP的马力欧持续贡献着可观营收。据悉未来还将在全球范围内进行扩张。

  就在最近,腾讯完成了对知名游戏IP《古剑奇谭》的收购,版权方网元圣唐成为腾讯旗下公司,同时前段时间有媒体报道称腾讯是全球知名游戏IP《龙与地下城》的潜在买家,但目前被证实是谣言。但从中不难看出,游戏IP所持有的价值。

  总的来说,对于游戏产品和产业来说,先打造游戏,再炼造成IP,IP使游戏脱离了游戏这一重收入,成为营收真正多元的文化形象和标志,即使不打游戏,全球的消费者也有可能将IP的其他相关产品收入囊中,或以各种方式进行消费。

  像是《幻兽帕鲁》这样的游戏,现在几十亿的游戏产品销售收入,或许对比其日后的授权、衍生品等收入来说,会是微不足道的,IP能够撬动相当大的利润。但前提是IP是否真正受到市场认可。目前《幻兽帕鲁》还涉嫌抄袭《宝可梦》,对此宝可梦公司已经做出回应。对于版权方面的纠纷来说,这又会为IP的后续开发和盈利带来不小的隐患。

  但毋庸置疑的是,游戏这类产品极具魅力。横空出世的《幻兽帕鲁》也调动着行业内各方的神经。游戏企业在新的一年又会如何开拓产品的营收和利润想象?能够稳固保持或找到新的增长曲线吗?

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