妃来横祸江小湖金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　伴随中国宏观经济转型换档，保险行业竞争加剧，部分企业陷入负增长危机。同时，行业监管呼吁保险行业摒弃过去粗放式发展路径，由高增速向高质量转型。而当年轻一代客户逐渐成为保险消费主流人群，传统金融企业如何与新生代客户共情，成为待解之题。长城人寿作为国资背景公司，为探索行业转型发展，以先行先试的勇气，尝试将中国著名历史文化遗产“长城”的文化、精神引入公司经营体系，打造产品+服务IP“长城侠”， 是企业品牌IP将商业内涵深度融入社会价值的一次创新。

　　首先，“长城侠”IP代表的是中国最著名的历史文化遗产“万里长城”。长城精神被概括为：保障生存、构建秩序、促进发展，保险精神则与之一脉相承，长城是长城人寿品牌的文化母体，所以“长城侠”IP在实践中为“实体长城”和“公司长城”双重赋能，不断提升“长城”品牌影响力，并以保险职能为长城景区及游客保驾护航，以IP版权共享助力长城国家文化公园建设战略实施；

　　其次，以IP为引领建立公司产品推广体系。长城人寿主销产品均以长城关口命名，并结合关口著名历史事件和英雄人物故事包装产品，创作出《长城侠义传》、《长城小剧场》，在产品推广中深度植入长城文化和历史人文精神。

　　再次，以IP文化活动和精美周边服务客户，向合作伙伴、客户讲好长城故事、传播长城文化和保险理念。

　　“长城侠IP”所阐述的是一个由万里长城幻化而来的少年“长城侠”和他的小伙伴，一条名叫“龙曦”的小龙，在古代和现代两个平行时空里守护中国老百姓的故事。“长城侠”代表着长城的神，小龙代表着长城的形，通过神与形的组合以及人物故事，进行长城文化和精神的传播。同时，“长城侠IP”也是中国两千多年来修筑长城、驻守长城等所有与长城相关的历史英雄人物的精神缩影，是古今长城侠义人物的群像标识。这一点，可谓抓住了长城文化传播的重点，就是利用长城富有的历史文化资源和强大人文精神，作为IP传播的内核。

　　在古代，长城侠和龙曦，一直奔走在长城之上，以长城精神“保障生存、构建秩序、促进发展”为使命，与历代长城侠义之士一起，共同守护长城内外百姓安康，守护大家安居乐业的生活；

　　在现代，长城侠和龙曦，变幻了守护百姓的形式。作为长城人寿产品服务IP，长城侠用不同的保险产品，帮助人们抵御生活中的各种风险；龙曦则用不同的服务，实现人们对美好生活的向往，带给千万家庭温暖和光明。

　　“长城侠IP”在传播的形式方面，虽然问世不到一年，传播表现却可圈可点。以图文、条漫、短视频以及最新的数字虚拟人物技术等形式，将IP广泛应用于各个场景，因为“长城侠IP”的人物形象设计精美，其高颜值、唯美国风和科技感快速赢得大批粉丝，且成功吸引各大主流媒体关注报道。

　　第一，以“长城侠IP”服务国家战略，积极参与长城国家文化公园建设，为传播长城文化的长城研学和沿线著名景点游客赠送旅游意外险，为景区规范运营提供保障，直接提升长城景区旅游获得感。截至目前，为“八达岭长城少年使者”旅游项目、慕田峪长城“爱我中华 护我长城”游学实践活动、慕田峪长城“用嘴巴听长城”旅游解说项目、金山岭长城景区旅游项目以及优酷少儿频道《蕃尼探长城》节目摄制组等多个长城旅游相关项目进行人身意外保障赠险，累计捐赠保险超过1500万。

　　第二，将“长城侠IP”向中国旅游协会长城分会以及部分长城景区进行授权，以IP结合景区特色开发个性化旅游周边产品，让IP参与长城经济带建设工作，为长城文化经济发展做出贡献。

　　第三，长城人寿各类产品均以长城关口命名，而且还结合每个关口的著名历史事件和英雄人物故事，创作出长城侠义传，在产品市场推广中深度植入长城文化和历史人文精神。公司以长城关口命名产品25款，截至2022年8月末实现规模保费近20亿，保单件数6.08万件；

　　第四，通过在微信公众号、视频号、抖音、快手、B站、知乎、小红书、今日头条开设“长城侠”、“龙曦”账号，搭建起长城侠IP社媒矩阵，立体传播长城文化、长城侠IP内容、保险知识以及长城人寿产品知识。“长城侠”IP社媒矩阵，在短短一年时间生产原创内容100多篇，总观看量、阅读量100万+；

　　第五，为不断活化“长城侠IP”的形象，还聘请长城侠这位数字人物为公司首席亲善官。以数字人物形象主持新闻发布会，成为保险行业首个数字高管，在网络直播中，数字人物长城侠与年轻人线上互动，通过有奖竞猜等趣味性活动，引领年轻人学习长城知识、探讨长城文化。首场线上传播+直播活动“千古家国情 长城侠义传”，累计10万+客户参与；

　　第六，推出《长城少年风云》剧本游戏活动，活动分为长城实景版和室内桌游版两个版本。在长城实景版中，青少年们在长城上沉浸式体验游戏的过程中，不仅锻炼了身体，还学到诸多关于长城、关于历史的知识。在室内桌游版，青少年通过团队互动，完成相应任务并学习长城文化知识。在2022年8月27日举办的慕田峪长城实景版剧本游戏中，共邀请18组客户家庭参与，活动线月，《长城少年风云》剧本游戏桌游版线人次参加。

　　第七，通过不断提升“长城侠”IP自身影响力，带动实体长城和公司长城品牌影响力提升。长城侠IP崭获“2021年度十大国家IP金融赛道银奖”，获奖新闻被100余家媒体报道；累计设计IP周边产品150余款，生产制作周边产品40余款，深获合作渠道伙伴和客户喜爱。

　　“长城侠IP”虽然刚刚诞生，已经显示除了很强的生命力。长城侠IP的价值观是“侠之大者，为国为民”，虽然长城人寿目前还是是一家中型保险公司，但公司上下拥有为国为民的服务精神、家国情怀和渴望成为侠之大者的行业风范，这既是作为国有企业的社会责任担当，也是所有长城人的中国梦。