冠华居小说近年来，随着Z世代成为新晋消费主力，IP文化日益成风，众多品牌逐渐加强与IP间的联动合作。而Z世代喜爱的社交类APP，常会借助出其不意的IP联动，将流量转化为品牌留量，激发用户的参与感与喜爱度。

　　在愚人节来临之际，撕歌APP与谜之生物两大Z世代挚爱的品牌，出乎意料地走到了一起。自3月30日0点至4月3日24点，两大品牌联手推出“谁是小邋遢”活动，开启一场趣味十足的IP联动。用户参与活动后，除了可以有机会收获融合IP联动元素的整蛊特效、定制进场座驾，永久勋章等专属好礼，更惊喜的是，还有机会获得限量版撕歌X谜之生物联名T恤。

　　对品牌而言，品牌IP联动意在突破圈层壁垒，实现1+1＞2的品牌协同效应。这意味着，品牌的IP跨界在人群属性上既需要高度契合，但又不能重合。

　　撕歌APP作为专属年轻人的K歌社交平台，始终致力于打造趣味唱玩产品，开创全新的潮酷唱玩社交体验，逐步成为Z世代线年，撕歌APP进一步将品牌特性与中国属相文化巧妙融合，打造出品牌原创IP“撕撕兔”。它的到来，意味着撕歌APP作为Z世代线上娱乐的精神角落，得到更具象化地呈现。

　　从IP海报来看，撕撕兔以乐队形象首次亮相，既生动展现出撕歌APP潮酷唱玩的创新社交玩法，也代表了撕歌APP用户对音乐的热爱、且具备优秀的音乐能力，而背后表现出撕歌APP用户喜欢个性的随心表达，喜欢压力的尽情释放，喜欢志趣相投的碰撞等Z世代人群属性。

　　而这与谜之生物的人群属性高度契合，同为Z世代喜爱的品牌，谜之生物的人群既有可爱的一面，也有奇怪的一面，既可以很感性，也可以很理智，具备很高的多元化与包容度。

　　正因如此，撕歌APP与谜之生物的联动，既可以让两大品牌共建Z世代的“引力场”，吸引Z世代人群积极参与品牌联动中来，又可以让彼此扩大圈层影响力，实现品牌共赢。

　　当然，人群属性契合之外，品牌IP联动能否成功，取决于能否找到品牌IP的联结点，并辅以出奇制胜的创新打法，让Z世代用户积极参与进来，并留存下来。

　　在此次“谁是小邋遢”活动中，撕歌APP与谜之生物IP联动打造了一系列的深度链接。一方面，撕歌APP融合谜之生物IP元素，不仅推出“谜之发泄屋”等特色模块，还联合推出撕歌X谜之生物联名版T恤等花样礼品。

　　另一方面，为了让Z世代用户尽情参与，撕歌APP还将活动设计得简单且有趣，让用户只需动动手参与H5小游戏，就可获得专属惊喜好礼。如在“谜之发泄屋”中，用户向电视机的谜之房间里扔易拉罐后，就有机会收获幸运礼物“谜之派对”。

　　除此之外，撕歌APP还将愚人节元素与Z世代人群偏爱的生活元素嵌入其中，进一步增加Z世代的参与热情。生活中，Z世代既慵懒又可爱，既喜欢自嘲，又积极乐观，为此撕歌APP不仅设计了“邋遢大王”、“弹簧小丑”、“收锅达人”等专属礼品，还设计出“大怨种”、“小趴菜”、“恋爱脑”等特色满满的整蛊动效，让整个IP联动趣味拉满。

　　品牌IP联动是品牌破圈的一种手段，想要快速实现流量增长转化为留量增长，品牌需要抓准IP间的人群属性契合的基础，也需要找到品牌联结的契合点，更需要从用户的视角出发，打造出其不意又符合用户群体需求的创意营销。

　　撕歌APP与谜之生物这波创意联动，一面借力高度的人群匹配度，实现品牌的曝光与增长，一面基于Z世代的兴趣与诉求上，探寻IP间创意趣味玩法，将IP价值最大化，从而实现品牌击破圈层，圈粉Z世代。返回搜狐，查看更多