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  海通证券:未来微信小游戏有望成为游戏市场中的新蓝海总裁的命定女佣           ★★★ 【字体:  
海通证券:未来微信小游戏有望成为游戏市场中的新蓝海总裁的命定女佣
作者:佚名    游戏新闻来源:本站原创    点击数:    更新时间:2023/11/7    

  蒋劲夫撩妹又撩汉智通财经APP获悉,海通证券发布研究报告称,据腾讯广告、DataEye研究院《2022微信小游戏增长白皮书》,2017年12月微信小游戏正式上线月开放接入。据游戏葡萄微信公众号,2023年6月微信小游戏团队在小游戏开发者大会上表示,截至6月16日,微信小游戏开发者规模突破30万,用户总量突破10亿,MAU超4亿。23H1微信小游戏流量变现和广告推广规模保持30%的持续增长,加入买量的微信小游戏接近万款,同比增长310%。众多开发者的相继入局有望推动小游戏形成良好的开发生态,买量的高增与用户规模的扩大侧面印证了小游戏的吸引力,

  众多开发者的相继入局有望推动小游戏形成良好的开发生态,买量的高增与用户规模的扩大侧面印证了小游戏的吸引力,未来小游戏有望成为游戏市场中的新蓝海。

  1)技术支撑:Unity快适配技术&性能优化方案,Unity中国版着重支持小游戏。此外,开发者着重优化启动&运行性能,小游戏用户流失显著下降。

  2)流量矩阵:微信作为天然的流量平台具有较大优势,随着视频号、直播和游戏圈等领域的布局加速,微信小游戏用户规模有望加速突破。

  3)分成激励:广告金政策加码,拓宽买量空间。IAP方面,前12个月内累计可获得的综合分成比例最高85%。IAA方面,综合分成比例最高73%。

  “游戏市场规模=ARPU×MAU”,微信小游戏的市场规模主要由MAU和ARPU决定。围绕两者构建二维分析框架,以度量小游戏市场规模扩张的驱动力。1)小游戏渗透率决定MAU,影响因子包括流量矩阵的构建、买量效果和玩家留存等。2)用户付费深度决定ARPU,影响因子有变现模式、品类题材、玩法创新和技术迭代等。

  付费深度:中重度发展&IAA+IAP混合变现,小游戏ARPU想象空间广阔。

  当前小游戏以休闲、轻度的流量型产品为主,依托微信平台,目前尚处于流量红利期。未来随着玩家的涌入,对游戏品质的要求提高,小游戏厂商需要更加注重游戏性、美术和题材等。随着技术升级与性能优化,看好小游戏向中重度发展,“IAA+IAP”混合变现模式有望带来小游戏ARPU值的提升。

  虽然目前微信游戏圈还相对简单,但《原神》在游戏圈热度较高,证明了游戏圈能够形成较为完整的社区生态。在买量成本居高不下的当下,游戏圈是为数不多的可以获得用户增长的渠道。

  展望未来,微信游戏圈通过构筑繁荣的社区生态,不断吸引游戏厂商和用户的加入,游戏圈有望成为下一个流量红利风口。

  小游戏发展不及预期风险、行业竞争加剧风险、新游戏上线时间和表现不及预期风险。

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