庹仲康自定档9月26日以来，《如鸢》就以各种姿态的宣传广告出现在互联网中。上线当天，上海的“东方明珠”、广州的“小蛮腰”等地标建筑都投影上了《如鸢》的公测信息，这架势就连路过的蚂蚁都得被它的广告轰炸一番。

　　其实对于部分玩家而言，这并非什么新鲜游戏。《如鸢》的前身是《代号鸢》，2023年3月已经在海外上线。游戏以汉末时代为背景，玩家扮演女扮男装的广陵王，既是情报组织的首领，也在暗中为天子执行机密任务，意外陷入一个足以颠覆天下的阴谋而展开情节，书写主人公“广陵王殿下”在乱世中的成长史诗。

　　目前市面上女性向的游戏不少，但大部分的市场份额被“四大国乙”背后的厂商牢牢占据。2024年上半年女性向游戏流水排行显示，前三名被乙游包揽，分别为是叠纸今年的新作《恋与深空》、网易的《世界之外》与腾讯的《光与夜之恋》。在此格局下，《如鸢》有没有希望破局成为其中的“独一份”呢？

　　胖鲸注意到，《如鸢》正式上线前就频繁“发小广告”，见缝插针地出现在公众的视野中。

　　刷个微博，首页就能看见@如鸢小小情报家在说：“吃点好的！备受瞩目的国风新作#如鸢#预约通道开启……”后面还附上预约链接。就连前段时间的说唱圈和乙游圈对骂正火热的时候，《如鸢》也没忘记在热搜战场上插播一则自家“即将公测”的广告。

　　那去刷下朋友圈吧，发现这个阵地也被《如鸢》早早拿下，就更不用说抖音、小红书等营销高发地了：

　　如此大手笔的广告投入，好似构建了一个“如鸢宇宙”，让《如鸢》在还未公测之前就已备受瞩目。就算是完全不涉猎游戏的路人，在第无数次看见《如鸢》的“恭迎广陵王”标语，也忍不住问了：“这到底是个什么游戏啊？”

　　不仅东方明珠、广州塔等城市地标被拿下，塔身上投放着“《如鸢》今日公测”的告示语，阿里在广州的办公大楼也挂上了游戏主角人物的巨幅海报，化身《如鸢》“痛楼”，楼顶还放置了象征五个男主的Q版充气卡通形象，不少玩家专门前去阿里大楼大卡，配文“广陵王的广，是广州的广”。

　　更不用说各大枢纽地铁站的广告屏，一水的红底金字——“恭迎广陵王”，为游戏上线的气势添砖加瓦，让人一进地铁站就被满目的红色大屏广告唬住，再急着赶路的人都忍不住侧目两眼。

　　如此“昭告天下”的公测宣传阵势，放眼整个游戏圈中也少有能与之匹敌的。而研发制作了《如鸢》的游戏工作室——灵犀互娱，隶属于阿里集团，如此财大气粗的手笔，还真应了网友那句戏称：“如果你知道我背后是阿里，你也会觉得我命好”。

　　阿里对“亲女儿”还不止于“砸钱”，家里“哥姐”们的资源也是一股脑的倾注下去。

　　《如鸢》在上线家品牌的联名活动（甚至公布消息时，还要按品牌首字母排序），除了KFC、罗森、Keep、城市交通卡等常见游戏联动品牌之外，饿了么、支付宝、天猫等阿里系应用也名列其中。

　　《如鸢》预下载开启的官宣微博，更是被一众阿里游戏——《三国志》系列、《森之国度》、《旅行青蛙》等，以转发抽奖的形式来给“家妹”捧场。

　　这样排场拉满的“阿里嫡女”待遇，让当初登陆国际服的游戏前身《代号鸢》都要“哭诉”：“这样哄孩子的歌，额娘你从未对我唱过”。

　　据悉，《如鸢》公测前预约人数已经破1500万，游戏在开启预下载后冲至iOS游戏榜及总榜的免费榜榜首。

　　《如鸢》公测的优异成绩也不能完全归功于宣发，新颖的游戏内容和模式也是其一炮而红必要条件。2023年3月，《代号鸢》登陆国际服，上线港台服首日，便登顶iOS免费榜，一度成为微博游戏话题榜首，目前#代号鸢 话题在小红书阅读量已经突破49.2亿浏览量。

　　回到《如鸢》手游，官宣海报主要凸显了6个主要角色，一位女主角——女扮男装的广陵王，和与其博弈天下的5位男主角。一女多男的形式很容易让人将其定义为乙游，但实际上，《如鸢》更像是乙游的“Plus版本”——

　　不仅有live2D技术带来的恋爱互动体验，还有类似于《阴阳师》的卡牌回合制战斗设置，玩家通过完成任务、参与活动或者充值来获取相关资源，用于抽取和培养角色卡，以来提高角色的战斗力，从而通过各类战斗关卡。

　　于是在《如鸢》中，有人喜欢体验与五位男主角爱恨交织的情感纠缠，有人爱好升级和搭配卡牌来不断通关，有人偏好收集卡池中的各种限定角色……很多游戏只聚焦于塑造几位主人公的形象和性格，其余出现的配角均为推进剧情的工具人，但卡牌战斗的玩法却给《如鸢》构建群像角色提供了更多的空间，这也是其出彩点之一。

　　除了五位男主角之外，各色配角同样出彩，每位卡牌上的角色都拥有完整的背景和故事线，有属于自己的传闻和羁绊，这也极大拓展了游戏的二创空间，有效提升了游戏社区的活跃度。

　　值得一提的是，“大女主”噱头近年遭影视圈“荼毒”，但观众依旧渴求“大女主”IP。观众苦虚假大女主久矣，《长相思2》中的大女主是最美王姬，但却甘愿为了哥哥的政治抱负“指哪嫁哪”；《一念关山》中的大女主是顶级刺客，但却爆改恋爱脑，结局疑似殉情……大女主们在表演所谓的“搞事业”，但仍然依靠于男主空降“开挂”，大女主们再强，也得是万人之上，男主之下。

　　《如鸢》中的女性角色，不管是女扮男装的主角广陵王，还是阿蝉、甄宓、孙尚香，其“人设”或温婉文静，或热烈性感，都个性鲜明且魅力十足。不再以大胸长腿的立绘形象出现，而是凭借自己的武力或者智慧，在乱世的背景中生存，对生活有着真正的把控感，甚至还有余力给他人提供庇护。

　　参与了《如鸢》开发的职业游戏制作人小萌近期在采访中提到：“其实现在的女性也不是只想谈恋爱的，这可能是一种刻板印象”，她提到，游戏名《如鸢》中的“鸢”字，在古代被视为力量和勇气的象征，常用来比喻英勇的人物，意味着在任何时候都敢于破风飞翔、一往无前。

　　在《如鸢》中，善良、温柔、淡泊不再成为女主角重点突出的性格，智慧、坚韧、勇敢乃至野心，开始成为女性新的关键词。

　　在观众对“大女主剧”祛魅当下，《如鸢》一定程度上实现了此类内容的“代偿”。可见，《如鸢》也懂得——尽管贵为阿里“嫡女”，也必须有真本领才能闯出自己的一片天。