h级漫画2017年以来，狂人有个很深的体会：朋友圈刷屏的不再是各路猎奇自拍照，不再是韩日欧各国微商代购，而是吃鸡玩家的每日骄傲时刻。“今天你吃鸡了吗”取代“今天你吃饭了吗”成了年度问候语，全民吃鸡时代正式来临。

　　而引爆这股“吃鸡”热潮的正是网易《荒野行动》，在大小厂商紧盯吃鸡市场并火力全开之时，《荒野行动》目前仍然保持狂揽流量之势，稳坐吃鸡界扛把子地位，不仅得益于它“有网就能玩”的低配策略，和它持续火热的话题是分不开的。比如17年年底引发一阵诗歌造句热的#不如荒野吃个鸡#。

　　是的，会玩的网易游戏吃鸡小组，没有放过春节这么好的机会，在2月6日网易2018尝鲜大会上，网易游戏不但宣布《荒野游戏》将会在游戏中加入春节新元素和开春新玩法，开始往构建荒野行动IP生态上发力。

　　本次《荒野行动》携手KFC开启LBS社交新玩法，为2亿玩家送出新春超强吃鸡福利。

　　两个“吃鸡”界的大佬在一起搞事情，肯定就要搞些不一样的：玩家们会在游戏中发现各种肯德基元素，你可以边玩游戏边赢取半价鸡桶券，虚拟鸡和实体鸡两边都不耽误，就问你爽不爽？

　　这次肯德基更是出动5000家门店，为鸡友们开放线下开黑区，并且倾情打造了17家主题门店，给鸡友带来视觉+味觉超爽体验。同时，鸡友们在购买肯德基新春桶之后，还可获得四大金刚主题限量闪卡～

　　事实上，这不是网易游戏和肯德基第一次合作了，，为什么这次《荒野行动》依然选择了这位“好鸡友”？江户川·狂人·柯南是这样认为的：

　　第一是用户属性契合：《荒野行动》依靠“有网就能玩”的低门槛特质吸引了大量鸡友，成为了一款人气爆棚的现象级手游。而肯德基作为快餐领域的领军品牌，粉丝群体遍布全国，炸鸡拥簇者不计其数，在本次活动中，两者合作覆盖门店高达5000家。游戏中随处可见的肯德基元素，门店中热闹开黑的玩家区…都为双方品牌带来高曝光度。

　　第二是品牌调性契合：简单来说，就是两个品牌都是让用户“吃鸡”的，《荒野行动》让“吃鸡”一词火到爆，肯德基又是吃炸鸡的经典首选。此次跨界合作，它们响亮的slogan “大吉大利，今晚炸鸡”，表达了两位“吃鸡”大佬强强联手为鸡友们献上“年度吃鸡盛宴”的决心。

　　公布合作，确定玩法之后，如何吸引更多人参与到这场“吃鸡狂欢”？网易老司机们又为社交营销圈的同仁们贡献了一波新脑洞：

　　前期预热：《荒野行动》官方首先针对本次合作利器——闪卡进行预热，把游戏中常见的玩家梗融入到闪卡中，更结合时下的热点内容推出创意H5：让四大金刚化身经典的影视形象，帮用户解决春节烦恼，从而拉近用户和品牌的距离。闪卡开售受到玩家们热捧，鸡友们在线上为闪卡疯狂打 call，又是一阵UGC的疯狂产出。（关于UGC产出这一点，狂人谁都不扶就扶网易）

　　直播引爆：在引爆期中，《荒野行动》邀请沈梦辰、张大大作为首席荒野明星快递员，通过直播形式发放免费炸鸡券，引导鸡友们到肯德基门店里开黑；而在17家主题门店中，“心机”的荒野老司机们早已安排好狂人宅男女神周二珂、暴走的王尼玛、“明日之子”赵天宇等网红在线下开展直播活动，和粉丝们一起边吃炸鸡边开黑；直播活动为两个品牌合作的引爆点，在提高门店消费率的同时，为后续外围扩散加持。

　　线上发酵：最后，针对闪卡及#荒野行动请你吃鸡#等话题，鼓励玩家分享线上线下和肯德基互动场景，为本次活动带来后续发酵，通过口碑传播影响力增强长尾传播效应。

　　《荒野行动》和KFC的本次联手，又成为了游戏圈跨界营销的示范案例。本次活动可以吸引大量用户参与，本身产品优势是基础：《荒野行动》针对手游玩家精心设计的多重模式、不断更新的游戏玩法提高了用户对游戏的粘性；选择和契合的品牌合作，开展线度创新性场景营销则是推动力。

　　据说，和肯德基的联手是《荒野行动》的开春第一炮，春节期间，《荒野行动》还将会有更多炸鸡福利送出。