异世之生存如果在2017年3月前，你问年轻人一个问题：“‘吃鸡’是什么意思？”他的回答多半和烹饪、快餐、厨艺等餐饮词汇相关。但在今天问出同样的问题，答案则有很大可能与一款热销的游戏相关，那就是《绝地求生·大逃杀》（Playerunknowns Battlegrounds）。

　　《绝地求生》由韩国蓝洞工作室出品，是一款发行于Steam游戏平台的逃生类射击游戏，自2017年3月底上线后，迅速收获了来自业界和玩家群体的持续关注。与传统射击类游戏不同，《绝地求生》每一局游戏都有100名玩家参与。在游戏开始，玩家们被空投到一个名为绝地岛（Battleground）的海岛上，赤手空拳的玩家们可随意选择自己的跳伞位置，收集岛上随机分布的武器、装备和物资，用以对抗其他玩家。随着时间流逝，辐射和空袭将不断缩减玩家的活动区域，只有活到最后的玩家（或玩家队伍）才能赢得比赛的胜利。在游戏中，如果玩家一路过关斩将赢得最后的胜利，在得分画面上会显示一排字，其英文原文为：Winner winner, chicken dinner!

　　这句话是什么意思呢？实际上这个梗来自于电影《决胜21点》，在这部描写赌徒生涯的电影中，没到赌徒之前默念这句话，就总能赢钱。为什么要说这句话？因为在以前，拉斯维加斯的赌场基本上都会供应一种快餐，在饭上淋了土豆、蔬菜和三块鸡肉，售价为1.79美刀。在当时，如果赢一次赌局，则至少会有2美元的标准回报，也就足够支付一顿美滋滋的鸡肉快餐了。

　　如果按照网易的标准，这句话肯定会以更加信达雅的方式翻译过来。然而蓝洞毕竟人手和经费有限，在游戏本地化的过程中就显得更加奔放一些。因此，这句话就被翻译为了耳熟能详的“大吉大利，晚上吃鸡！”

　　可能蓝洞工作室也没有想到的是，这句粗暴的翻译却加速了游戏的传播。广告人小马宋老师曾经讲过，要想让受众快速记住一个品牌，“将一个熟悉的名词陌生化”是一个非常有效的做法。在这个场景中，“吃鸡”是观众熟悉的行为，“在游戏里吃鸡”却是相当陌生的认知。所以当用户听到主播或朋友或身边人天天吵着要“吃鸡”，这种“陌生的熟悉感”立马勾起了他们的好奇心。

　　日文版《绝地求生》将“chicken”改成了“猪排饭”，似乎不如中文翻译那么精髓。

　　在几年的野蛮生长过后，当下的国内游戏行业已经沦为“手游”行业。随着移动互联网的崛起，目前优秀手机游戏的画面与一般的PC游戏已经没有质的区别，因此，手游的便利性特点就非常明显了。对国内玩家来说，在种种限制之下，高配置的电脑和价格不菲的主机设备导致了“硬核玩家”的稀缺性，再加上主机和电脑游戏高昂的开发费用，其结果就是小公司无力开发大型游戏，而大公司则忙着用手游圈地，国内游戏大作遥遥无期。

　　不过要知道，2016年手游的辉煌，很大程度上是因为手游的社交属性吸引了大量从不玩游戏的小白玩家。比如说，借鉴MOBA游戏玩法的《王者荣耀》和借鉴卡牌游戏玩法的《阴阳师》之所以成为2016年最热手游，最大的成功因素是对社交属性的运用，实现了将大量与游戏毫无关联的手机用户吸引进来。因此，对他们来说，玩手机游戏并不是真的在玩游戏，而是在进行一种社交——如果一个年轻人不懂“王者荣耀”和“阴阳师”，则他很可能会因为缺乏谈资，从而和同龄人产生“代沟”。罗振宇在跨年演讲中提到过的“社交货币”，其实指的就是这一类游戏。

　　然而，随着玩家接触到更多的游戏，从小白玩家转向深度玩家的过程中，对游戏品质的要求也会提高，从前依靠社交属性来增加流量的做法也开始遇到瓶颈。以《王者荣耀》为例，由于在上线初期玩家活跃度很高，运营方的营销策略主要是“充得多送得多”来鼓励玩家充值从而实现变现；在2017年中旬，由于玩家活跃度降低，运营方也不得不将策略调整为“每日登录送礼”来维持游戏活性。

　　更明显的以中国仙侠为背景的游戏由于开发成本和推广成本所限制，被吃鸡影响的更为明显。如《逆剑3d》和《天剑传说》这两款手游，秉承仙侠特质与精髓，并融入自己独特的世界观与剧情，但是游戏成本就在那里，玩家的流失视乎无法避免

　　如今绝地求生风生水起，破着一个又一个的记录，各界游戏大咖加入吃鸡大军，前有糯米开挂曝光，后有英雄联盟天才中单高德伟退役吃鸡。这款游戏貌似找到了最好的推广时机，但是前几日的禁播传闻着实的给绝地求生浇了盆冷水。

　　企鹅电竞宣布，各个主播暂停开播无版号或未经文化部备案的进口游戏，非常遗憾，我们的《绝地求生》就是他们所提到的「无版号或未经文化部备案的进口游戏」。腾讯会忍痛禁播大流量的游戏直播，想必也是迫于某些不可抗力。

　　其次，就连一向出言谨慎的皮皮大司马、QQQ也在直播中，提到了绝地求生面临禁播了。

　　而丧失了直播的流量推广，这款游戏的火热程度是会降温还是更上一层楼，我们谁也不知道。有理由相信，摆在《绝地求生》面前的绝不是一条通天大道。如何处理好内外关系、为游戏的长期良性运营打下基础，这就是另一个非常有趣的课题了。