爱跑帮地摊货批发网整个汽车市场就像吃鸡游戏的战场,汽车厂商和他们的车型就像被丢进这个战场里的所有玩家,有的人组队玩,有的人单干,有枪法技艺高超的老司机,也有初入门还没摸到门路的新手。我们在这个战场里找一些颇具看点的选手来剖析一下他们的玩法。
在游戏的开始阶段,所有玩家纷纷从运输直升机上跳伞到任意地点,你可以选择跳落在物资多的地方,但这意味着敌人会很密集,很可能在游戏开始阶段就被干掉而淘汰。你也可以选择跳落在偏僻的荒野,这样没人跟你抢物资,沉得住气的很可能成为那个闷声发大财的选手。
在2017年度的中国汽车市场,DS或许称得上是最失意的品牌,几款主力的国产车型销量加起来都离五位数还有不少距离。原因也不难找,2017年DS品牌没有推出任何一款全新的车型,仅在2016年10月份进行了一次全系车型的年度改款,大幅精简了车型阵列,但还是在市场上缺乏存在感。
而且原本自诩法系豪华品牌的DS在产品方面逐渐变得平庸,能够发光发热的亮点在上市前期就已经燃烧殆尽了,无论是品牌力还是产品力都吸引不到足够的关注度,更何况去年推出的DS 4S本身并没有什么有说服力的过人之处,无法为DS品牌重拾信心。所以队伍里没有一位能带头冲锋的成员,自然也就无法在战场上获得好成绩了。
展望2018年,DS还是能有一线希望的,因为他们今年将要推出一款全新的车型——DS 7 Crossback,这款法国总统的新座驾很快就会在国内投入生产,定位于紧凑型SUV,其实个头并未比DS 6大多少,只是用上了全新的设计语言,希望能在市场上为DS带来新的动力。
DS在中国市场摸爬滚打了这么几年,似乎还没有摸透中国消费者的喜好,比如加长什么的,你们可以试试嘛,说不定会有意外收获呢?
从诞生到现在,观致完整地演绎了一遍王子变蛤蟆的剧情,观致3相貌堂堂,怎么就在市场上那么不受待见呢?这导致他们无以为继,人才流失相当严重。
要我说,观致一开始还是很有心要做好产品的,起点不低,然而第一款产品就遭遇挫败,对于一个新兴品牌来说是个毁灭性的打击。所以后来的观致5,纵然跃进了火爆的SUV领域,但也没能真正带动起销量。数据显示观致5在11月有异动,竟然卖出了3231辆,对于全年销量只有1万出头的车系来说,这是有点奇怪的。
客观说,观致的产品整体的品质是值得肯定的,问题出在营销、渠道建设以及产品推出的节奏。
展望未来,观致似乎暂时没有新产品,唯有那款早已亮相的Model Young。希望摆脱奇瑞和以色列集团这两个毫无作为的大股东后,宝能入主之后能够带观致杀出一条血路。据说宝能请到的原北汽总裁李峰在营销管理上颇有建树,深得业内认可,我们就一起期待一下吧。
如果我不提起这个厂商,大家应该是已经把他忘掉了,本来竞争力就不强的车型也许久未更新,被“团灭”也是意料之中。一句话总结:哀莫大于心死,反正广汽菲克有JEEP品牌正在大放异彩,菲亚特品牌就随他去吧。
为什么会把这款车列入黑马名单呢?因为这款车显然不是个白马,尽管身处水深火热的紧凑型SUV阵营,但以PSA近年来的颓势,外加天逸这款车的长相比较另类,起初我们并没有对这款车的市场表现抱有太大期望。但天逸自9月中旬上市以来,三个多月卖出两万多辆,这份成绩单对于近况不佳的PSA集团来说是一剂强心剂。
当然了,天逸卖得好的原因除了本身产品力表现并无硬伤之外,更重要的是吸取了同门兄弟的教训,标致4008高价入市,结果就是无市。后知后觉的PSA在标致5008和雪铁龙C5 Aircross天逸上市时总算是想清楚了,定了个非常亲民的价格。当前4008在市场终端也有着一定幅度的优惠,销量表现在今年后半程终有改观,也算是让PSA至少在SUV领域挽回了些颜面。
途昂这种情况就属于在游戏里跳落在一个偏僻的地方,闷声发大财的类型。因为途昂降临市场之时,细数一下其他品牌,似乎真的没有能与途昂正面抗衡的车型,汉兰达和锐界都比途昂要小一圈,尤其是七座SUV第三排的乘坐可行性,途昂可能要在比他贵很多的价位里才能找到对手。对七座有刚需的家庭,途昂是个非常不错的选择,尽管在其他方面途昂也并没有做到尽善尽美,但至少在自己所处的这个定位里,他把最重要的项目做到了最好,有的放矢。
像东风日产这种对于中国消费者的喜好把握得还算是准确的厂商,通常不会在产品投放上出大问题,但是意外也不是没有出现过,古有上一代楼兰,今有远道而来的西玛。就像游戏里,队友们都已经组织好跳伞至某一个地点相互照应,西玛却任性地自己跳到了另一个地方。他以为自己能闯出一条血路,现实却遭遇碰壁,平均一个月都卖不出100辆。
日产家族给人的印象就是居家温馨的形象,很少有日产会说自己很运动(GT-R除外),这样既不符合日产的传统调性,也不符合人们对日产的期盼。而西玛就是这么一款执拗的车型,卖运动的招牌,丢弃了自家的一些优良传统,还要卖个高价,人们对这样的日产显然是难以接受咯,要翻身,很难。
跟西玛相反,三菱欧蓝德在队友几乎“死光”了的情况下倒是取得了不错的成绩,虽然绝对数字不算耀眼,但对于三菱目前在国内这种境况来说已经是一种鼓舞了。这大概会让三菱更加坚定地在SUV这条道路上走下去。
为了避免让思铂睿重蹈上一代车型的不堪,本田是专门研究过中国消费者的喜好特别研发了这款新的思铂睿,然而并未得到市场的青睐。东风本田还在2017年初追加投放了混动版的思铂睿,希望能够对思铂睿的市场表现起到提振作用,然而消费者的心声是:怎么看都是买雅阁显得更合乎情理。所以,思铂睿一年卖出的量,同门师哥雅阁用上个把月就能完成。
谁在虎视眈眈?亚军是别克英朗(421296辆),季军是日产轩逸(404726辆),也许名字里带个什么“朗”或者什么“逸”能带来好运?第四到第十名依次为:丰田卡罗拉(336763辆)、大众速腾(327062辆)、大众捷达(317637辆)、大众桑塔纳(287334辆)、福特福睿斯(285029辆)、大众宝来(248665辆)、吉利帝豪EC7(239519辆)。
这个榜单很有意思,首先,大众依然是车坛汪峰,占据了半壁江山。其次,轿车前十位清一色都是A级车,无论什么高端定位A级车还是入门A级车。前两名的身世很相似,都是基于老平台根据中国消费者喜好打造而来的中国特供车。而拥有着全球车身份的军团则排在了三至五位。第六至第九位依然是中国特供车,定位普遍比排名前五的要低。吉利帝豪EC7成为了唯一跻身轿车销量前十的自主品牌车型。
除了这前十名之外,还有一颗新星非常耀眼,正以每月3万辆的成绩奋起直追,那就是宝骏310,这款车甚至在12月的单月销量排在了第四位,相信宝骏310也会是2018年轿车前十榜单上的常客。
这恐怕更算不上新闻,因为哈弗H6已经是连续57个月的SUV销量冠军了,吃鸡吃到腻。
谁在虎视眈眈?亚军是宝骏510(358877辆),季军是大众途观(340032辆)。第四到第十名依次是:广汽传祺GS4(337330辆)、吉利博越(286163辆)、长安CS75(239880辆)、别克昂科威(236229辆)、荣威RX5(234418辆)、哈弗H2(214697辆)、日产奇骏(184612辆)。
在SUV这个版块,自主品牌就显得强势很多,前十里占了七个位置,而且这个榜单依然有一个特点,就是这些车型的价位大多数都在10~20万区间,与轿车组前十的价位相仿。由此可见目前中国消费者买车最集中的预算范围就是10~20万。而选择这个价位区间的车型相对来说也是最为理性的,因为它们在使用的过程中不会有什么致命的硬伤,而且也能保证一定的安全性和实用性,能满足很多消费者对于汽车这种消费品的基本需求。
五菱宏光才是真正的赢家,不但在MPV里是冠军,销量绝对数字比轿车和SUV组别的冠军都要高。
谁在虎视眈眈?这次恐怕算不上虎视眈眈,只能算望尘莫及。亚军是宝骏730(275227辆),季军是别克GL8(145853辆)。第四至第十位的销量数字相比前三就显得很捉襟见肘了,分别是:长安欧诺(86447辆)、东风风光330(77022辆)、东风风行菱智(75272辆)、北汽幻速H3(72637辆)、长安欧尚(66654辆)、江淮瑞风(66425辆)、长安欧尚A800(40984辆)。
相比轿车组和SUV组的百家争鸣,MPV板块则更显得一枝独秀,第四至第十的销量总和都赶不上第一名,而且前三名的差距也非常大,真的是望尘莫及,看不见五菱宏光的车尾灯啊。
厂商榜,上汽大众以2081729辆的销量继续蝉联厂商销量冠军,上汽通用以1999482辆紧随其后,值得注意的是这两位上汽集团的表兄弟之间差距比2016年度缩小了。季军是一汽大众,全年卖出了1941025辆。第四位是由五菱宏光贡献了超过三分之一销量的上汽通用五菱,1553701辆。最值得关注的是第五位,吉利汽车,从2016年的75万辆大幅增长至1239855辆,排名急剧上升,成为2017年汽车厂商销量榜上的一大黑马。
又结束了一年的战斗,2018年有什么看点?我认为两个中国高端品牌的市场表现值得关注,分别是WEY和领克,WEY的产品推向市场已经有一段时间,近期双车月销量都破万了,而领克在上市首月也获得了不错的成绩。这会不会致使其他自主品牌陆续向高端市场发起进攻呢?另外一点是2018年必然会有更多的“新概念”汽车出现,所谓的“新概念”,不仅是新能源,还有互联网的思维,比如刚刚公布价格不久的蔚来以及刚发布产品战略的拜腾,他们会不会被市场所接受,这同样是个值得关注的方向。
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