波侈墅作品泰国泼水节期间，中国出海直播巨头 BIGO LIVE 在曼谷街头举办了一场线下实景游戏挑战赛，将「年味」（泼水节相当于泰国的新年）浓浓的泰国闹市变成了吃鸡战场。

　　泰国泼水节期间，中国出海直播巨头 BIGO LIVE 在曼谷街头举办了一场线下实景游戏挑战赛，将「年味」（泼水节相当于泰国的新年）浓浓的泰国闹市变成了吃鸡战场。

　　表面上看起来，这就是 BIGO LIVE 借势泰国泼水节的一次事件营销，但细思量，隐藏在背后的信息量巨大。

　　其实，这个活动是 BIGO LIVE 旗下游戏直播平台 Cube TV 在泰国的一次重磅亮相。

　　而通过百万美元签约费用吸引、泰国混血明星 Jannine Weigel 助阵、iPhone X 奖品等策划，这个活动帮助 Cube TV 在三天内迅速将近 100 位优秀游戏主播招致麾下。

　　作为 BIGO LIVE 内部成功孵化出来的游戏直播平台，Cube TV 定位为第一款游戏直播的出海产品，代表着中国直播业界在海外打造游戏直播平台的尝试。据悉，Cube TV 在今年 2 月份刚刚在巴西、越南等全世界 10 多个国家和地区上线，目前已获得了不错的反响。

　　BIGO LIVE 为何突然发力游戏直播？实际上，BIGO LIVE 一直将游戏直播视为其直播核心板块。有媒体报道，在 BIGO LIVE 上直播的游戏品类超过 350 款。而游戏直播必然崛起这个认知在游戏圈内早有共识，曾有游戏圈内资深人士表示，「直播出海的下一个战场是游戏直播的趋势已经日渐明朗。」

　　以「吃鸡」游戏为例，端游的火热为同 IP 手游奠定了坚实的基础。自国内知名巨头在去年 11 月份宣布拿下「吃鸡游戏」在中国的手游发行权后，现在其海外版手游的市场推广也在全球高歌猛进。Sensor Tower 应用情报 App Intelligence 平台监测到，在跟踪的 50 个西方国家及地区 App Store 商店当中，「吃鸡」海外版本曾登顶达 49 个 App Store 的手游类单日免费榜。而据透露，目前该手游已经登顶全球 100 多个国家的下载榜。

　　「吃鸡」游戏在直播中的数据同样喜人。据游戏直播数据公司 TEO Audience Insights 数据显示，2017 年用户在全球游戏直播平台 Twitch 观看《绝地求生》的总时长超过 5.2 亿小时，平均每天有 1900 个频道直播该款游戏。而在 BIGO LIVE 上，观看「吃鸡」的日活用户就已超过了 60 万。仅一个「吃鸡」游戏尚且如此，那么游戏直播的前景可见一斑。

　　从国内各大直播平台的估值对比也能看出：游戏直播「钱」景诱人。斗鱼直播的估值是 24-25 亿美元，虎牙直播估值约 13.3 亿美元，映客估值约 70 亿人民币，花椒直播估值 50 亿元人民币左右。相对于娱乐直播，游戏直播在估值上有着明显的优势。

　　在这样的环境之下，BIGO LIVE 很难做到无动于衷。而 Cube TV 在泼水节期间的隆重亮相，无疑向世界表明：BIGO LIVE 在游戏直播领域已经吹响了冲锋号。

　　BIGO LIVE 单独推出子品牌 Cube TV，专注游戏直播。这对 BIGO LIVE 来说，一方面是快速占领海外游戏直播的高地，另一方面是完成自身产品的矩阵式布局，建立巩固其海外直播霸主地位的护城河。而这也意味着，其后的品牌与之的距离将越来越大，追赶越来越难。BIGO LIVE 在泼水节的这一泼水，恐怕会让很多眼馋东南亚游戏直播市场的人内心难免一惊。

　　东南亚、南亚及中东地区的第一波流量红利已经过去了。在移动互联网的普及方面，东南亚、南亚地区要比中国晚 2-3 年。这让早些年出海的直播平台吃到了第一波流量红利，迅速成长为直播巨头。数据显示，BIGO LIVE 于 2016 年出海；2017 年 10 月实现盈利，2017 年全年营收超过 3 亿美金；截止 2018 年 2 月，不到 2 年时间，该平台注册用户已达两亿、月活用户 3660 万。

　　而其后跟进的品牌则享受不到第一波红利这样的「天赐良机」。但海外直播市场依然「遍地黄金」。谷歌和淡马锡（Temasek）的一份报告显示，2016 年，东南亚互联网渗透率只有 33%，到 2017 年底，东南亚超过 6.41 亿的人口中 51% 是每月活跃的互联网用户。而 WARC 更是在一项调查中大胆预测，到 2025 年东南亚互联网经济有可能超过 2000 亿美元，成为互联网普及率最高的地区之一。

　　相对于国内的高度饱和，海外直播市场看起来机会重重，但先进者已经早早划分了势力范围，占据着有利的位置。更重要的是，出海直播的玩法已经发生了变化，从原来「单打独斗」的跑马圈地转向了抱团跨界的精耕细作。这就要求出海品牌有更强大的品牌号召力，才能获得更好的资源助力。

　　在这次 Cube TV 泰国实景游戏挑战赛中，BIGO LIVE 就成功借用了泰国泼水节和「全民吃鸡」这两个大 IP。这次实景游戏挑战赛的核心场地在曼谷的考山路。众所周知，考山路是背包客的聚集地，对于来自各地的典型背包客，没到过考山路就如同没到过泰国一样。在泼水节这样隆重的节日里，要想在考山路这样的标志性地方举办活动，没有强大的资源运作能力，相信很难获得当地政府的许可和支持。

　　而在此之前，BIGO LIVE 和搜狗海外版多语言输入法 Typany Keyboard 进行了一系列的战略合作，搜狗 Typany 输入法为 BIGO LIVE 推出专属键盘皮肤；BIGO LIVE 则通过其全球的网红资源，举办专属的品牌音乐专场，并在直播间中介绍为 BIGO 用户量身定做的输入法皮肤。

　　先进者拥有坚实的用户基础、强大的资源号召力，海外直播市场看起来很大，但留给后来者的机会已经不多了。

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