天阅文学城5月8日早8时，腾讯旗下自研“吃鸡”游戏《和平精英》出现在安卓下载市场（应用宝等）中。此外，根据《绝地求生：刺激战场》（下称：《刺激战场》）的登录界面通知，《和平精英》于当日15:00分批开放登录。而《和平精英》已在4月取得版号，这意味着腾讯旗下“吃鸡”游戏在商业化延宕超一年后，成功突围。

　　如果把腾讯游戏看作是一名“吃鸡”游戏玩家，那其近一年的际遇，就像是高手面对决赛圈时的场景：既要及时观察地图，避免受到不断缩小的“毒圈”的影响，又要判断脚步声，防止对手的暗中狙击和包围。

　　由于机构改革，游戏版号暂停发放一年之久，虽然已经于4月底（4月22日）正式启动受理，但值得注意的是，目前仍有近6000余款游戏处于排队中，且在游戏版号恢复申请后，出版单位的新游戏申报量在短期内将被限制，每单位“一周数款”，也就是说申请企业仍需排队一些时日。

　　版号问题突围之外，腾讯游戏还需面临来自头条系等游戏新玩家的挑战。新京报记者独家获悉，头条系已经成立了200人游戏团队，主要人员在北京，团队架构尚不完整，主要负责买量、发行运营、小程序（游戏）等。今年3月，字节跳动全资收购了上海墨鹍数码科技有限公司（下称：墨鹍科技），墨鹍科技是一家游戏研发公司，其CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作，担任MOBA（多人在线竞技手游）、RPG（角色扮演游戏）项目制作人。

　　“腾讯有些业务（员工）确实有点慵懒，但腾讯游戏反而是战斗力较强的”，一位与腾讯游戏有长期合作的公司负责人告诉本报记者。“在这几年，腾讯游戏经历的忐忑甚至压力，并不比任何一个竞争对手少”，一位在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士说。那么，面对上述情况，被外界称为是战斗部队的腾讯游戏，又该如何突出重围，成功“吃鸡”？

　　“版号”成为另一个贯穿游戏行业整年的关键词。数据显示，2017年上市的新游戏为1242款；2018年4月开始，由于主管部门机构调整等原因，全年上市新游戏只有510款。

　　受此影响，腾讯游戏营收从2018年第一季度的287亿元跌至第四季度的241亿元，同比增速从26%降至-1%。腾讯控股总裁刘炽平在2018年年度业绩发布会上解释称，游戏版号暂停审批，使得公司包括受欢迎的“吃鸡”游戏在内的游戏无法变现。

　　所谓的“吃鸡”游戏是指腾讯旗下《刺激战场》和《绝地求生：全军出击》（下称《全军出击》）两款手游，这两款手游均是由《Player unknowns Battlegrounds》（翻译为《绝地求生》，下称《PUBG》）的沙盒游戏改编而来，《PUBG》版权来自于韩国公司Bluehole（下称蓝洞）。

　　《PUBG》从2017年夏初开始在国内风靡，大街小巷的网咖都充满着游戏获胜时的口号“大吉大利，今晚吃鸡”。不过《PUBG》对电脑配置要求较高。

　　2017年11月初，网易在没拿到原版授权的情况下，推出了类似“吃鸡”的手游《荒野行动》。腾讯则在当月22日，对蓝洞投资，从而获《PUBG》在国内的独家代理运营权；当月27日，腾讯宣布出品正版“吃鸡”手游，也就是后来的《刺激战场》和《全军出击》。两款“吃鸡”手游迅速成为爆款。

　　为了抢夺用户而匆忙上线的两款腾讯系“吃鸡”手游，并未获得游戏版号，只是通过了内容审查。一位游戏行业分析师对本报记者称，拿不到版号就意味着腾讯不能依靠道具内买和增值服务做商业化，巨大的流量无从变现。相比之下，拿到版号的网易《荒野行动》，其高峰时的月流水应在3亿元至5亿元之间。

　　上述在腾讯游戏发行部门工作超五年的资深人士告诉记者，无法变现的“吃鸡”手游，对腾讯而言意味着巨大的带宽、运营消耗；也意味着还可能破坏用户的付费习惯；而且手游周期短，也许“吃鸡”游戏拿到版号时，已经不被用户喜爱了。

　　4月10日，《和平精英》获得新闻出版总署的版号。5月8日早8时，《和平精英》出现在安卓下载市场（应用宝等）中供玩家下载，并于15：00分批开放登录，而《刺激战场》中玩家的段位、装备数据也有部分可通过“奖励”的形式发放给《和平精英》玩家。这意味着商业化延宕一年之久的腾讯“吃鸡”类游戏，终于开启变现路。

　　从2018年三季度起，腾讯游戏相关部门就召开会议，讨论如何突破业务瓶颈，给出的药方是“开源、节流”。

　　“节流”方面，尽量维持原有爆款活跃度。腾讯在2019年1月推出《王者荣耀》2.0升级版，焕然一新的界面设计、生涯系统、探险模式，再加上2月份新上线年上线以来都未重大革新的《王者荣耀》焕发青春。野村证劵研究报告预计，《王者荣耀》2019年2月总体付费流水达71亿元（约10亿美元）。

　　面对监管，腾讯游戏在其代表作《王者荣耀》等游戏中，主动推动事前的成长守护平台，事中的健康系统和事后的客服服务，上述措施也在《和平精英》上推出“16+”，即16岁以上用户才能登录。

　　“开源”方面，腾讯通过代理其他游戏厂商新产品，“间接”获得新内容，同时也在积极推动《和平精英》的版号落地。春节后，其代理完美世界旗下手游《完美世界》，祖龙旗下手游《龙族幻想》先后登场。《完美世界》手游首发当日已位居免费榜第1位。

　　2016年12月至2018年1月，腾讯股价从每股183.6港元上升至476.6港元，市值也翻了两倍多，外界认为这主要是受爆款游戏《王者荣耀》的推动。那么，《和平精英》的变现能力、促活能力，甚至对股价的带动能力怎样？

　　互联网分析师唐欣告诉新京报记者，《刺激战场》是经过市场验证了的爆款，有着良好的口碑和用户量，与之类似的《和平精英》必然会给腾讯带来大量的收入。但他判断，《和平精英》在收入以及对股价的拉动上，无法达到《王者荣耀》的高度。

　　有游戏分析人士指出，《王者荣耀》所属的MOBA（多人在线竞技手游）类手游天生比《和平精英》所属的FPS（第一人称射击类游戏）类手游更具吸金能力。对此，创享投资投资总监朱春涛称，这个并不绝对，还需要看用户日活、使用时长、用户黏性等，因此最终到底能有多少收入，拉高多少股价，目前无法判断。

　　蓝莲花研究机构称，通过导量到获取版号的吃鸡手游《和平精英》，腾讯的手游大作《刺激战场》或已经实质性地解决了版号问题。该机构判断《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求，保守估计首月月流水或破15亿人民币，稳定期月流水约在8亿人民币，年化流水过100亿人民币。

　　5月8日，腾讯控股冲高至395.0港元后回落，收报每股384.48港元，较上一交易日上涨1.05%。此前4月10日，《和平精英》取得版号的腾讯控股涨至每股388.8港元，涨幅1.41%。第二日高开涨至每股400.4港元，时隔近一年再度站上400元高峰，晚间收报每股391.4港元。