我心依旧原唱毫无疑问,《绝地求生:大逃杀》是今年全球游戏圈的最大黑马,甚至可以说是前无古人。
上线不到半年,仍处于“前期测试(early access)”阶段,已经拥有2000多万销量,近30亿人民币收入,steam(目前最大最知名的PC游戏平台)连续30多周销售榜排名第一。更恐怖的是,这种火热程度截止目前还丝毫未见削弱趋势。
在中国地区,尽管这款游戏还未被正式引进,甚至没有正式的国服,但中国玩家仍然贡献了700万份拷贝的销售业绩请注意,这是一款在steam上以类似单机游戏形式售卖拷贝的产品。你需要以98元的价格购买,然后终生享用。这个门槛对于早已习惯免费游戏的我国玩家,已然不低。
而其代表性,还远不止一款全新的热门游戏那么简单:在免费游戏时代用收费游戏杀出一条血路;第一款通过直播形式引爆的游戏;第一款从小众走向大众的生存游戏
游戏最基本的商业模式、营销模式、玩法模式,都在此处被颠覆。而当网易带着《终结者2:审判日》和《荒野行动》,腾讯带着《光荣使命》、《穿越火线:枪战王者》,小米带着《小米枪战》,一起杀进“手游吃鸡”江湖,整个游戏产业,是否正在酝酿裂变?
《绝地求生》外号“吃鸡”,这个说法在国内是以斗鱼为首的各大直播平台推起来的。其来源是游戏获胜后屏幕上显示的一句祝福语:“大吉大利,今晚吃鸡”。英文原文是“winner winner,chicken dinner”。它是美国赌场流传的一句谚语,意思是赢了钱晚上吃好的,类似我们今天说的“盒饭加个鸡腿”。
今年初,《绝地求生》就已经在国外知名游戏直播平台twitch流行开了。而国内的“吃鸡”直播,主要是从斗鱼的DOTA2和主机游戏区逐渐传入。
早在4月份的游戏测试初期,一些斗鱼大主播就对“吃鸡”的体验赞不绝口。尤其是游戏的随机性和真实感让直播效果爆棚:打开房门找到趁手武器配件的惊喜;正在奔跑中突然被冷枪爆头的惊愕;劫掠对手尸体的期待;被毒圈逼上梁山的无奈
喜爱游戏直播的观众们突然发现,除了看主播的精彩游戏操作之外,看主播怎么死也是一件非常有乐趣的事情。
而“吃鸡”在国内的关键传播爆发点,要属DOTA2区主播“单车”和“老陈”的“死亡镰刀”事件。
某次二人一起组队吃鸡,“老陈”用镰刀误杀了整队的队友。这一爆笑乌龙事迹的直播录像被单车的粉丝整理上传,迅速传播开来,导致整个DOTA2圈子的粉丝一时间都在津津乐道“死亡镰刀”事件。随后,又通过短视频平台、微博和贴吧等渠道迅速扩散。
与之相应,各大直播平台的DOTA2主播发现,他们的粉丝都在讨论一个更有意思的steam射击游戏。为了吸引人气,他们也开始在DOTA2直播的间隙插入直播《绝地求生》,甚至出现有一段时间,在斗鱼DOTA2专区吃鸡的直播多于DOTA2直播的诡异现象。而“单车”这位曾今的一线主播,如今也已经完全抛弃了自己的直播伙伴DC,彻底投入了“吃鸡”的怀抱。
此前的游戏产品,也会为了宣传专门找游戏主播合作推广,但主播也只会半推半就的在主业直播间隙尬聊几句推广产品。“吃鸡”产生的这种自传播效果,与其精彩的游戏内容和丰富的游戏体验还是分不开的,让人眼红,但也难以复制。
《绝地求生》基本可以理解为CS、电影《大逃杀》和生存游戏的结合体。每局游戏100个玩家跳伞到一个设有废弃军事基地的小岛上,搜集武器、防具和药品,抢夺载具,躲避毒气(也有说是辐射),然后就是最重要的事情击杀和劫掠其他玩家,保证自己是最后一个活下来的人。
关于这个游戏的创意,一般说法是一个网名叫“Player Unknown”的生存游戏骨灰级玩家主导,他被大家称为“绝地求生之父”,所以官方游戏名也包含了这个ID。
这哥们真名叫布伦丹格林(Brendan Greene),爱尔兰人,已经40多岁,是个自由摄影师(如果按国人比较严格一点的说法就是个外面浪的)而并非专业的游戏制作人。
据说,他年轻时浪催的追逐一个美丽巴西女郎到了南美洲。然后,如同所有现实而非游戏中的结局一样,被抛弃了。孤身一人漂在异国他乡无以解忧,唯有宅在家里玩游戏了。此时,他接触到了《武装突袭》这个射击游戏,开始疯狂沉迷。
在玩遍了这游戏中的所有内容后,他突发奇想,用游戏提供的编辑器制作自己喜爱的生存游戏内容(一般称为MOD制作)。此人做过网页,也算有点程序基础,所以做的东西还挺有意思,吸引了一些同道。他自己也逐渐乐在其中,还随着主体游戏的升级而升级了自己的MOD,变得小有名气。
后来,他加入了数个同类游戏的制作团队,慢慢从民间到官方,从业余到职业,逐渐也成了圈子里数一数二的人物。最后,终于被韩国游戏公司“蓝洞(Bluehole studio)”的棒伯乐相中,去开辟了人生中的辉煌。
现在他已为人父,经常往返于韩国和爱尔兰之间。面对突如其来的荣誉,他显得有一些措手不及。有一次在游戏展上被采访,他出人意料的表示不希望自己的游戏是年度最佳,因为他觉得今年NS平台的塞尔达传说或者超级玛丽奥德赛这些商业大作更加优秀。
但是,玩家和钞票是不会有错的。或者说,大家更喜欢那些未曾意料的成绩这就好像在《绝地求生》中最刺激的是被来路不明的冷枪突然爆头。
说到这里,突然想起国产游戏史上也有一位很有名的“XX之父”与此人经历类似:同样也是失恋后爆发小宇宙缔造了国产单机RPG最高作,甚至二人年纪也大致相仿。只不过此时一个诚惶诚恐面对继续疯涨的玩家数量和数不清的赞誉,而另一个在绞尽脑汁怎么把自己的IP揉烂掰碎给更多的电视剧和手游。
一般人喜欢把游戏看作是一个人创意的结晶,将功劳都算在制作人一个人身上。然而事实并非如此。
“绝地求生之父”如果没有遇到韩国游戏公司蓝洞的邀请,他可能还在生存游戏MOD的小圈子里浪下去。毕竟,要制作一款正规商业游戏,天价成本和正规的资深研发团队是必不可少的。
在《绝地求生》火爆之前,生存游戏只是一个很小众的游戏类型,光靠一个人的力量是无法将其魅力展现在芸芸众生面前的。而各国一线游戏制作团队不是忙于做console游戏续集,就是忙于解散了化整为零做手游。很少有人能慧眼看到其他的发展方向(国内团队倒是不必费心考虑这个选择问题)。
时间回到2007年初,在韩国最有名的游戏研发公司NCSOFT开发中的国民级MMORPG《天堂3》爆出代码泄露事件,随后项目负责人带领团队单飞成立了蓝洞公司。
后来,他们独立开发了一款次世代MMORPG《TERA》。这款游戏的品质在当时来看非常出色,但也十分的像未出炉的《天堂3》不过命运多舛,《TERA》国内运营2年后全面停服,远远低于一般MMORPG的生命周期。回想起来,主要原因还是当时已经处于PC端游时代的末期,除了《剑灵》这种摊上了腾讯爸爸的,韩国MMORPG就算拥有再绚丽的画面和再怎么号称新颖的玩法,也无法阻止PC玩家们投入《英雄联盟》这些新品类的怀抱或者转向手游。
蓝洞在经历MMORPG的绝望后,是如何转而看准了《绝地求生》这个方向现在无人知晓。但我相信,不久后国内资本圈应该会传出各种版本的说法,让投资人们坚信这个方向是一定可以在手机平台上重现的!
客观来说,《绝地求生》是一款非常优秀的商业游戏作品。虽然很多玩家甚至媒体都在诟病《绝地求生》的优化问题,但不要忘记,这样参战人数和地图大小的射击游戏是非常少见的。而且游戏中的各种射击命中判断非常细致,载具和各种地形的物理效果也非常真实,这些细节都极大的增强了游戏的真实感和魅力,这种临场感也将其和其他传统射击游戏区分开来。
再加上STEAM平台“前期测试”政策的支持,给予了《绝地求生》很大的试错空间以及和核心玩家交互的平台。当然,平台自己也赚了个盆满钵满(STEAM平台要分成30%左右)。
此情此景,仿佛又回到了十几年前《魔兽世界》换代理时,大家纷纷猜测花落谁家。然而与彼时的群雄逐鹿不同,今次的竞争者基本上只有腾讯和网易两家。
早期大家纷纷看好网易。毕竟新品类游戏一直是网易比较看重的方向,而且他们最近代理了同样是射击网游类型的《守望先锋》,应该会倾向于继续深耕这块市场。斗鱼知名主播QQQ也在直播中宣称,非常希望看到网易代理《绝地求生》。
然而,从稍微专业一点的圈内视角来看,腾讯才是真心想要这款产品的人,网易都不一定会特别上心。
这里更多还是要结合公司自身的战略和市场机遇来看。《绝地求生》在国内的700万销量,绝对不仅仅意味着7亿多人民币的收入,同时还意味着:
有700多万玩家愿意花98元购买游戏,每月30元左右购买附加服务(例如加速器);
有700多万玩家希望能在游戏直播平台看到这类游戏的直播,在微博、微信、朋友圈讨论这个游戏;
而更多的网吧会购买《绝地求生》和安装steam以作为一个亮点来吸引更多的玩家;
这还仅仅是自然传播产生的成绩,而且这700万的数字还在不停增长,没有丝毫减弱的趋势。
更重要的是,steam平台的中国地区安装数量在2015年还是600万左右。在2016年媒体们惊呼steam国区疯狂生长时,大概增加到了1100万左右然而到今年的7月,这个数字已经突破了2000w,毫无疑问主要的增长动力就是来自于《绝地求生》的用户。
前面提到过,steam平台的大部分游戏都是单次购买的付费游戏,而非国人熟悉的免费网游模式。但这种新模式下,游戏种类更丰富,而且有完善的分类定制推荐、评价、付费方式,甚至支持限时退款。
虽然现在STEAM平台在国内的合法性还有一定问题(这个平台并没有正式被引进或者代理),但是这就好比会所里来了一位新技师,金发碧眼前凸后翘还自带一手“吃鸡”的绝活。尽管花名册上还没有她的名字,找她的客人也不算多,但是代表整个会所战略高度的头牌1号技师必然也要有所行动了。
今年9月,腾讯通过各种渠道成功入股蓝洞公司的消息传来,此时尘埃落定,拿下代理已经是顺理成章。于是,大家又开始纷纷猜测腾讯是不是要继续恶意收购蓝洞,国服“吃鸡”和steam“吃鸡”怎么兼容等等
其实,这些都是典型的太监の急。现在腾讯已经在这一块空白上点下了自己的一颗棋子,这就已经足够了:
此后,如果“吃鸡”火爆到了甚至产生了颠覆国内游戏市场的威力,那腾讯只需要迅速国服公测,依靠不用买加速器的实惠和腾讯自身的推广营销能力,这些玩家迟早还是归腾讯;
如果“吃鸡”没有火起来,或者遇到了近期风传的“政策限制”,那腾讯就按兵不动即可。反正前期投入的成本对于腾讯来说根本不疼不痒,腾讯也不缺这一两个产品,这样的手段腾讯早就用在很多其代理的国外大作身上了。
《绝地求生》代理大竞猜揭晓之后,接下来出现了一个新的议题:《绝地求生》会不会战胜《王者荣耀》。
要说起来,这个问题真是有够无聊。一边是偷偷带手机上学逃历史课的小学生,一边是甩大几百出来就为“拥有游戏数量+1”的高逼格steam宅,他们中间至少隔着广大的一整个中国游戏市场。他们之间要想相互产生影响,那真除非马化腾去养猪才有可能。
所以说,这个问题的提出和传播,必然背后有推手,估计就是最近争先恐后的几款国产“吃鸡”手游。
截止到上周,已经有四款重现“吃鸡”玩法手游大作上线。很多PC党骨灰级“吃鸡”玩家对这些手游表示不屑,毕竟这么短的时间内而且在手游这种平台上,要想重现一个顶尖PC次世代游戏大作的品质几乎是不可能的。知名斗鱼女主播“雪MM”在尬推一款“吃鸡”手游时甚至忍不住破口大骂起来。
这些手游虽然仓促粗糙,但是自个儿的产品当然怎么看怎么好。这些“吃鸡”手游制作者们(至少是投这些项目的人),大多寄望自己的产品能像《王者荣耀》之于《英雄联盟》一样,也一跃成为手游多人射击游戏市场的王者。
所以说,剑指《王者荣耀》的并非《绝地求生》,而是又一次在今年早冬寒风中瑟瑟发抖的国内手游研发团队们。面对如同《绝地求生》这样的国外优秀大作频出,国内资本又把游戏完全看作互联网稳定变现手段的情形下,有“吃鸡”手游做,至少也还是在做游戏,也还有上位的机会。
无论《绝地求生》这样名满天下的爆款项目也好,山寨手游也好,付出的心血都是一样珍贵的(写到这里,不禁脑洞想起馒头大师笔下的中国近代洋务运动了)。
|