无懈可击之高手如林演员表在经过欧盟两年多时间的捶打后，苹果税不可避免的在欧盟地区已经成为了过去式，也使得苹果的围墙花园开始摇摇欲坠。对此苹果方面自然不会坐以待毙，除了在欧盟阳奉阴违之外，它还找来了新的盟友。近日Meta方面突然宣布，截至2024年9月16日，Facebook Instant Games在iOS端正式开放内购。

　　作为Facebook在2018年3月推出的小游戏平台，Instant Games可以视为是微信小游戏的海外复刻版。得益于Facebook遍及全球的29亿月活用户，Instant Games也实现了低开高走，而小游戏即点即玩、无需下载的特质不仅在国内市场受到大量轻度玩家的青睐，在海外市场也一样。

　　为什么说Instant Games支撑iOS内购代表着Meta对于苹果的支持呢？这就要从Instant Games上线时的运营策略说起了。Instant Games是在2018年3月向所有开发者开放，并于当年5月开放内购作为变现渠道。其中在Android端，Instant Games接入了Google Play的应用内支付，而在iOS端则去掉了支付功能。

　　事实上，Instant Games就与微信小游戏一样，长期以来都对iOS敬谢不敏。同时，Facebook为Instant Games的Android开发者最初设计了Google Play的30%抽成之外、再抽成30%的规则，也就意味着Android开发者只能拿到49%的分成。但不同于微信在国内市场的一家独大，Facebook在海外还有Snap这样的竞争对手，所以为了安抚开发者，Meta最终放弃了属于自己的30%抽成。

　　没错，Instant Games的内购体系在过去6年以来并没有为Meta贡献任何收入。那么问题就来了，Meta这是在做慈善吗？答案自然是否定的，因为无论在国内、还是海外，小游戏在iOS端的变现渠道都被严格限制在了游戏内广告变现（IAA），也就是在游戏里给玩家弹广告，用户想要玩游戏就需要观看广告的模式。

　　可是广告多了体验自然就会变差，用户也会因此流失。所以广告变现效率难以提升、还需兼顾用户体验，就是IAA类型小游戏最大的难题，也直接导致了在经历了此前疫情时期的狂飙突进之后，小游戏在全球范围内遇到了瓶颈。随着市场竞争的日趋激烈，买量成本不断攀升，收益波动不稳也就成为了绝大多数小游戏开发者需要面对的难题。

　　甚至就连被业内称为“小游戏之王”的开发商Voodoo，都提出了“IAA主导的超休闲品类已死”这样的说法。其实出现这一现象的原因很简单，因为以休闲娱乐为卖点的小游戏竞争对手并非《王者荣耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手、TikTok等短视频平台。但同样都是消磨时间，短视频的效果显然更胜一筹。

　　所以在2024年，小游戏的潮流是IAA与IAP（应用内购买）混合变现，即游戏内的关卡和道具需要付费购买，用户可以选择直接付钱，也能通过观看广告来获取积分、再用积分去兑换道具。因为小游戏如果想要追求质量，几乎就只有重度化这一个选项，而重度游戏的体验又与广告矛盾。换而言之，IAP就给了优质小游戏诞生的可能。

　　与此同时，今年年初苹果方面宣布小程序可以接入应用内购买系统（IPA），使得长期以来在iOS生态中名不正言不顺的小程序合规。所以现在的情况，是苹果对iOS小游戏开放了IAP，使得小游戏也可以做内购，顺势就让Instant Games的开发者可以直面高价值的iOS用户。不过对于Meta而言，开放Instant Games在iOS端的内购功能并无益处，因为其抽成规则与Android端相同，其中30%归App Store、开发者拿70%，他们自己则是分文不取。

　　如此一来，Meta在Instant Games可以获得的收益就只限于广告收入，而过往的经验已经证明，IAP的出现必然会挤压IAA的规模，进而使得他们从小游戏上获得的广告收入下降。那么Meta为什么会选择“割肉饲鹰”呢？许多业内人士推测，极有可能是想避免今年9月苹果与微信“二选一”的局面在海外市场上演。

　　两个月前，微信和苹果对于iOS小游戏的抽成问题产生了分歧，苹果直接要求微信去除小游戏开发者用于接受非苹果支付的链接，不允许将用户导入外部支付系统。紧接着有消息称，微信可能会不支持iPhone 16系列新机，并提醒用户不要更新系统。由此也让微信和苹果的分歧摆在了台面上，进而引发了所谓苹果和微信二选一的讨论。

　　但不同于微信，Meta旗下的Facebook目前在海外市场已经遇到了巨大的挑战，年轻用户群体大量流失到TikTok。所以此时联手苹果为用户提供更高质量的小游戏，这就是Meta为Facebook选择的策略。

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