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在过去一个月,相信不少玩家都被这首魔性的游戏主题BGM给洗脑了,连带着歌曲背后的休闲小游戏《沙威玛》也是火了,一举登上了包括中国香港、马来西亚、美国在内的38个国家与地区的畅销榜。
除了游戏本身广受全球玩家欢迎外,《沙威玛》在短视频平台的传播热度也颇让人惊讶,光是某音一个平台就突破了25.3亿次播放。
要知道《沙威玛》的开放商Eyad Al Shafei远在土耳其,可没什么闲钱去投“抖+”,它能火起来完全是靠粉丝“用爱发电”。
顺带一提,《沙威玛》不仅盘活了一众游戏主播、鬼畜音乐制作者,顺带手还把美食这个赛道盘活了,一众美食UP主都纷纷开坑制作沙威玛小吃。
那么问题就来了,《沙威玛》凭啥能从一众4399小游戏脱颖而出,它的爆火又会给我们国内休闲游戏生态带来怎样的波动?
划重点一:用4399的品质撬动25.3亿热度?走红的背后是对玩家心理的洞悉
单从玩法深度来看,《沙威玛》非但不复杂,甚至都简单到了“简陋”的地步。
与4399上海量的模拟经营小游戏一样,你只需要扮演一家沙威玛餐馆的老板,按照顾客的下单需求,制作不同口味沙威玛即可。从切肉、炸薯条再到打包收钱,游戏内的所有操作均以点击的形式出现,突出一个“有手就行”。
只不过,与4399小游戏不同的是,《沙威玛》对玩家的操作与运营策略的要求,却远没有你想得那么简单。
随着小店收入的提升,玩家能花费金币去购买各种升级道具来进一步营业额,诸如购买番茄酱增加沙威玛风味,升级饮料机可以出售可乐等等。
因为随着沙威玛小店打响名气,慕名前来的顾客就越来越多,即便是你有着麒麟臂也能没法满足每一位顾客的需求。
所以,为了不折磨自己,就有玩家总结出了一套行之有效的自动化攻略,即通过前期的升级基础道具来提升沙威玛的制作效率,跳过一些需要点击的步骤。
其实到这个阶段,《沙威玛》已经触及到了爆款游戏的潜在要素——勾起玩家社区的自主讨论、分享与攀比欲望。
采用自动化升级战略的玩家会惊讶于手动党的一秒20饼,手动党则会羡慕别人家的天胡开局,一些频频踩雷的玩家也乐于晒出自己的倒霉经历引来他人的侧目。
另外,这游戏还设计了两个专门跟玩家作对的NPC,一个是看上去很和善实则只想“白嫖”你卷饼的乞丐。
试想一下,当你都忙到没手切肉做卷饼的时候,一个老登不仅点了超大份的卷饼没给钱,还要在原地嘲笑你一阵子。又或是你辛苦忙碌一天,刚准备把收银台的金币收回来,却被一个猥琐中登全部顺走的场景,是不是分分钟就红温了,想要再来一局找回场子?
这种身临其境做买卖被坑的“亲切感”,也让《沙威玛》凑齐了成为爆款游戏的另一个要素——让玩家在能爽起来的阶段又不那么爽。
这种对玩家心理的精准把控(撩拨),可谓是开放商Eyad Al Shafei的神来一笔。
就好比你明明知道股市是个大坑,又忍不住要砸钱进去赌一手,就管不住自己做沙威玛的那只手。
当然,在休闲游戏这个大类下,从不缺少能破几十亿热度的千里马,缺得是能慧眼识珠的伯乐。
《沙威玛》能火遍全球最重要的一个原因,归根结底还是它那魔性带口音的BGM主题曲,将它迅速捧出了圈。
而创造这个魔性BGM的最大功臣,便是当下火热的人工智能创作工具,也就是AI。
是的,作为一款“3A”级别的小游戏,《沙威玛》的美术、音乐、配音均由AI辅助生成,其开发者十分自豪地写进了商店简介中。
使用AI生成的好处不仅在于让这游戏的主题曲脱离了人类创作的范畴,多出了一些抽象沙雕的元素,还在于它的首发版本就支持包括中文在内的13种语言跟对应文本,囊括全球大部分国家地区。
跟国外那些不支持中文配音的游戏大厂制造相比,《沙威玛》更容易先“声”夺人,创造潜在传播机会。
另外,全都交由AI制作的好处还在于厂商可以在极短的时间,用极为低廉的成本针对某一个玩法进行快速复制,推出各种新品去市场试错,有枣没枣先打三竿再说,进而在小游戏平台形成传播矩阵。
事实上,由Eyad Al Shafei制作的另一款玩法类似的小游戏《法拉费之王》,就趁着这股沙威玛之风也火了一阵子。
在这时间,国内外也涌现出了不少类似的“3A”跟风之作,也蹭到了不少的流量。
由此可见,休闲游戏这个赛道应该是要变天了,由AI生成的各种成本低廉游戏目测会逐步占领中下层市场,而阻碍游戏制作的最大困难也将从成本变成一个足够吸引人的点子、一首魔性的BGM,乃至于营销创意跟提案了。
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