商业项目策划变化在两个层面展开，一方面，大模型正在改变游戏的生产制作，在代码编写、NPC动态互动、内容创作、美术设计上，实现效率提升。另一方面，大模型正在打造更沉浸的游戏体验。

　　已经有初创公司在借助大模型，试图打造更聪明的NPC（Non-player characters），让赛博世界早日到来。创业公司Inworld AI已经在实践这一方向，它们致力于用AI构建智能NPC，让NPC具有个性、思想、记忆和行动力，从而让游戏中的NPC更深度与人类互动。目前，Inworld AI的估值已经达5亿美金。

　　OpenAI也已经布局这一领域。2023年8月，OpenAI宣布收购一家AI初创游戏公司Global Illumination，Biomes是一款类似《我的世界》的大型-多人在线沙盒游戏，运行在网页端。就像科幻电影《头号玩家》中的虚拟新世界一样，OpenAI在试图打造一个大型的虚拟世界。

　　谭群钊是中国第一批网络游戏的先行者，作为盛大联合创始人之一，2009年他开始担任盛大游戏董事长，并带领团队先后推出《世界》《龙之谷》和《永恒之塔》等大型网络游戏。到2023年，《热血》《热血手机版》这几款产品都能创造数亿的收入，IP每年都能带来百亿元以上流水。

　　2012年，盛大集团私有化之后，谭群钊虽然告别盛大集团，但也一直在关注游戏行业的新变化。两年前，他关注到了技术带来的新机会：

　　他认为，游戏行业目前存量竞争很激烈，大家也更谨慎，核心在于没有创新。“跳出小环境看全球市场，游戏行业正在进入黄金时代。”

　　新技术让谭群钊看到了游戏行业的新平台机会，两年前，已经是投资人的谭群钊决定再度深度关注游戏行业，躬身入局，在海外孵化和投资Web3和AI赋能的新一代游戏——MetaCene，一款MMORPG类型的游戏。

　　此次，36氪深度对话谭群钊，聊了聊他眼中新技术变量给游戏行业带来的机会与挑战。

　　以下为36氪与谭群钊的对线及大模型技术，打造大型多人在线氪：孵化和投资新项目的契机是？什么时候开始筹划的？

　　谭群钊：1999年开始创业的时候，我希望创造一个与现实生活平行的虚拟世界，但早期上网还需要拨号，那时对虚拟世界的想象就是通过3D技术和VR等技术来实现。后来发现，构建虚拟世界有很多种方式，最主流就是游戏，也是人类对虚拟空间的第一需求。所以，2001年，我们推出这款MMORPG（大型多人在线角色扮演）游戏。游戏上线后获得巨大成功。

　　另一方面，做投资以后也持续关注游戏行业的发展，并在游戏行业做了投资布局，尤其关注技术革命对游戏行业产生的巨大推动作用。PC时代，网游公司是第一轮赚钱的企业；移动互联网时代，手游公司成了第一批赚钱的公司。如今，Web3和生成式AI正逐步推动新一代游戏产业的升级，尤其是AI技术的发展，不仅促进了游戏行业发展，也推动了游戏商业化的进程。这会给游戏行业带来革命性的变化，我希望延续二三十年前的创业梦想，深度参与到这场变革中。

　　计算机从单机向联网的方向迭代，以及从有线网络向移动网络迭代，深刻影响了游戏的设计：比如移动手机游戏最早设计是碎片化， 5-15分钟就能玩完一个游戏，这种体验改变游戏行业的格局；MMO（大型多人在线游戏）在手机上起初就不是很受欢迎，因为它动辄需要花3-4个小时，但是人们需要用手机一会看微信，一会看别的东西。所以技术平台的迭代革命性的影响游戏行业的发展。

　　过去几年游戏行业一直看不到新的技术变革方向。曾经我们把希望寄托在VR上，但是实际上证明VR至少现阶段这几年都不太行。但现在AI和Web3会带来革命性的影响。首先，这将彻底改变行业格局，会诞生一批新的伟大的游戏公司，也会淘汰很多老的游戏公司；第二，会让游戏的形态和面貌产生完全不同的呈现；第三，还会影响很多周边行业。

　　利用MMO这类游戏本身无边界的特点，玩家可以吸引全服务器的人，平台越大，对UGC玩家吸引力越大，平台本身是一个很重要的网络效应。

　　现在游戏公司同样面临新的转型，之前有网络游戏公司和单机游戏公司这两类公司，网络游戏公司更加像互联网公司，提供持续服务，单机游戏可能是一个版本发出去就结束，更像出版书。所以很多单机游戏公司没有活过2000年，因为无法适应这样的转型。

　　36氪：大模型以及当下的Agent技术给整个游戏市场的哪些环节带来了显著变化？

　　目前，很多游戏公司在用AI技术基于特定的提示词直接生成3D模型。AI辅助编程和相关的测试改变也在发生，很多程序员都在尝试这种方法，提升游戏开发效率，我身边有朋友用AI一个小时就制作出了一个相当不错的小型游戏，以前需要一个星期才能完成。

　　对于小型游戏公司而言，AI技术是大利好，能够极大降本增效。为创新创业提供更好的基础条件。

　　AI可以改变游戏的产品形态，创造出全新的游戏体验和商业模式，接下来可能会看到前所未有的新游戏类型出现。新的交互方式也会应运而生，像《头号玩家》电影中，这种交互性不仅限于玩家与游戏的交互，还包括玩家之间的交互。

　　到目前为止，游戏的规则都是基于图灵机的系统设定，系统在运行时，会按照既定的规则运行。所以，传统的NPC反应是提前预设的，比较机械，玩家很容易猜到。

　　AI完全颠覆了这套系统，由于大语言模型以及多模态AI技术带来的不确定性和随机性，会产生规则之外的意外之喜，创造更多新鲜的游戏体验。对于用户而言，他们会对这种新鲜感乐见其成，且愿意为此付费。

　　2023年爆火的斯坦福小镇的Agent项目就创造了一种AI融入游戏的新可能——一旦AI可以自主控制、自行决策，游戏就会更个性化，可玩性也会得到提升。比如以前上手门槛较高的游戏，只有少数人才能操控，用AI训练之后，玩家只需要掌握简单的操控方式，比如告诉角色走位和攻击方式，游戏角色根据学习模型来自动学会了各种动作细节。

　　这种失控也并非完全失控，而是需要设定一定的边界，创造一些硬性物理规则。比如，你设计的一个角色掌握了成龙的所有技巧，但是这个角色需要符合正常人的能力，不是一个超人，不可能一挥手就能拿起200公斤的东西。

　　谭群钊：目前，UGC的游戏模式开始被越来越多的玩家所接受和喜欢，也成为了游戏发展的一个重要方向，知名的游戏有蛋仔派对、我的世界等。

　　我们的新项目平台支持用户拥有自己的游戏服务器，并在此基础上开启游戏副线，进而创造独特的游戏内容，这是UGC模式带来的一种新可能。

　　无论是GPT还是其他技术，它们都可以大大降低UGC创作门槛。因此，用户和AI之间的交互将变得更加丰富和多样。

　　。玩家玩得越好，就应该获得越多，我不希望这两者成为对立的关系。蛋仔派UGC模式背后的利益机制可能会有其他的奖励方式，比如认可、点赞或者徽章等。 我们还需要进一步探索和研究，如何让玩家在游戏中感受到成就感和满足感，同时也能保持游戏的经济平衡和可玩性。这是我们在设计游戏时需要重点关注的问题。

　　在游戏中，玩家应该获得的是与他们付出相对应的利益，我们也会提供一些额外的支持，原创内容需要得到支持和激励。游戏中的玩家、系统、收益分配和版权问题都是相互关联的。玩家需要获得与他们付出相对应的利益，同时也要得到游戏公司的支持和激励。游戏公司则需要通过合理的收益分配来激励玩家的参与和付费，同时也需要尊重和保护原创作者的权益。

　　我预计距离大规模颠覆大型游戏体验，还需要1-2年时间。新项目在今年就会整合大模型在游戏中实现AI Agent，也会提供基于AIGC的UGC平台。同时，AI也需要为适应游戏行业需求而快速进步。首先，目前大模型的反馈速度过低，还做不到毫秒级的反馈。

　　多模态信息之间的流畅反馈，比如你问大模型美术方面的问题，大模型无法处理背后的数字。从成本

　　游戏行业需要在一些前置条件下使用专门的大模型，来保证游戏的顺畅运行。目前已经有公司提供离线模型等服务，通过这种方式降低每次的交互成本。行业内也有很多demo产品，但这些东西对于改变游戏体验还有所欠缺，demo产品真正开始运行也需要一段路要走。但我相信，不久的将来AI将会掀起游戏行业变革的风暴。