北风蛙仿佛在一夜之间，号称通关率只有0.1%的小游戏《羊了个羊》火遍大江南北，玩家们一个个摩拳擦掌，想要证明自己是千里挑一的“天选之人”，只可惜在游戏的特殊设置下，大都功败垂成。

　　“第二关太难了”“游戏设置不合理”“涉嫌抄袭”……尽管《羊了个羊》一直“绯闻缠身”，且不少玩家在体验数十次、上百次后直呼“上当”，可依旧有很多年轻人趋之若鹜，想要加入“羊群”。

　　警方介绍，这款小游戏的火爆，让一些不法分子看到了“赚钱”的机会，比如售卖辅助过关的外挂服务，冒充“羊了个羊”的客服人员，通过销售游戏道具、增加复活次数等手段进行诈骗。

　　警方提醒，游戏玩家不要轻易去点击二维码链接等，更不要向陌生账户进行转账，防止个人信息泄露。

　　对此，顶端新闻·河南商报记者张嘉琦、华夏时报于玉金、时代周报记者穆瑀宸分别和书乐进行了交流，贫道以为：

　　玩法体验要有差异性，哪怕三消这种规定动作，也要有意外之惊，如通过率0.1%。

　　但复制者“死”。此类难度玩法，一招鲜，不能吃遍天下，只是这个脑洞可以开启游戏设计人员更多奇思妙想的脑洞。

　　小游戏的热度哪怕爆款，也只是十天半个月，此前诸如神经猫、大西瓜等都证明了这一点。

　　其设计初衷就是一旦爆款就赚快钱、一旦平凡就用超长时间线的长尾获利。基于其研发运营成本而言，无论是哪种结果，都不亏。

　　三消类小游戏，类似“羊了个羊”“合成大西瓜”“2048”等，换了形式但能一直火爆的原因，竟然是历史学的好。

　　三消游戏从1980年代游戏机游戏盛行开始，就一直是一个长盛不衰的休闲游戏类型。

　　它最大的特征是无须持续游戏，轻度游戏和带有休闲特征，能够满足玩家在特定状态下的休闲需求。加上玩法简单、上手能玩，也就自然“江山代有才人出、各领风骚几个月”了。

　　于是，有人猜测，羊了个羊成功，会带动更多从业者，让国庆成为小游戏火爆专场。

　　中秋确实是《羊了个羊》成功的天时，但同时也要注意人和，即中秋带有小团圆属性。

　　但除了春节外，如清明、端午、国庆、元旦等，都不具备此类属性，或许不出门的国庆假期会是重度游戏的天时地利人和时段。

　　类似这样的小游戏，制作成本其实没有统一的标准，主要的“费用”在于创意，即游戏设定。

　　而研发制作大体只要两三个程序员一两天的功夫（不含过审测试时间和可能因平台限制而返工），大体就是千元级的成本。

　　这种体验单一、形式简单的小游戏只能依附于流量平台如微信、百度、抖音的小程序体系而存在，或以H5网页游戏的方式在社交网络中通过分发而存活，做成App，成本再低也收不回。

　　大体上，小游戏的制作就是降维，即将过去的一些需要客户端的手游、PC网游如三消游戏、类游戏和2000年代以前的红白机游戏，通过换皮的方式来吸引用户进入，确实存在“随便弄一下就能圈钱”的假象。

　　二来靠长时间来吸引用户进入的小游戏，往往需要大量买量，即在各种免费读书或其他应用中看到的三消、僵尸、塔防类游戏广告，这部分成本不低、竞争不小、收益不靠谱。

　　三来小游戏由于大多没有版号，只能靠广告来营收，其通过买量的方式用广告来引流、用游戏内广告的方式去赚钱，两相抵消下，其营收空间极为有限。

　　毕竟，休闲游戏的玩法类型多年来并没有出现更多变化，无创新就无增量市场，依然在游戏产业里是非主流。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人