冷酷总裁柔情心今天我们的主题是：那些你就算没玩过，也一定看过广告的明星代言类页游。我相信很多小伙伴都跟雪糕君一样，在看视频、刷微博、浏览网页的时候，见到过好多视频前的、弹窗里的游戏广告，听到过“开局一把刀”、“神装无限爆”这一类的广告词，而且还特别喜欢请明星来代言，有些游戏甚至直接用明星的名字来命名，比如《范伟打天下》。在很多人心里，是很反感这类游戏广告的，也会觉得这些游戏看起来lowlow的，甚至会感到深深的怀疑，这些游戏真的有人玩吗？为啥能请得起明星代言呢？产生许多诸如此类的问题。所以我们今天呢，就要走进这些类页游，探一探究竟。

　　今年曝光率极高的有雷霆战神张卫健、霸业林子聪、时间值钱张靓颖和兄弟来战陈小春。这四个人被网友们戏称为“新视觉污染系四大天王”，他们拍摄的页游广告在网友眼里看起来这么无聊且无脑，特效bgm加上不断重复的广告词还有看起来很中二的cosplay，你甚至无法想象这些明星为何如此“没有包袱”，但是就在你皱眉纠结的时候，真的有一大批玩家开始点击这些奇葩的广告开始注册进入游戏。

　　就拿陈小春代言的《雷霆之怒》来说，这款类页游月流水超过了一亿，玩家多达数十万。

　　在我们觉得广告无脑中二的时候，广告主难道看不出来吗？那为什么还是会有层出不穷的这类广告出现呢？其实这是页游广告常用的方式，就和“脑白金”可以成为电视广告中的成功案例一样，页游广告走的也是这种洗脑路线，就是要让你记住“开局一把刀”，就是要在你能看到的地方全面覆盖，“没人玩没关系，我发广告，1000个人看了有1个点进去，100个点进去的有1个会玩，10个玩的有一个会花钱，我们就不愁收入”，这是广告主的思路。

　　究其原因，首先不可忽视的是明星的影响力，名人效应，再就是因为游戏的受众群体定位，还是拿陈小春为例，《》是80后这代人心中不可替代的经典，《古惑仔》系列电影也是这代人心中兄弟情义的代表，影响了一代人，也成就了一批人，陈小春身上“山鸡哥”的标签在这代人眼里是撕不下来的，这种情怀的碰撞不是精美的游戏画面、极佳的操作体验和丰富的游戏内容可以取代的。玩家会选择类游戏，其实是一种对自己青春的缅怀，而为什么这类游戏能赚钱呢？因为这代人成长至今，已经是社会生产力里面的中坚力量，已经成为了有强大购买力的消费族群。

　　根据最新出炉的《2017年中国游戏产业报告》显示，今年的中国游戏市场中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

　　从今年出版的游戏情况来看，国产游戏仍为中国游戏产品中的最重要部分。报告显示，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中国产游戏约9310款，进口游戏约490款。在约9310款国产游戏中，客户端游戏约占1.5%，网页游戏约占2.3%，移动游戏约占96.0%，家庭游戏机游戏约占0.2%。由于移动游戏在近几年的出色表现，今年其仍然为中国游戏企业的必争之地。

　　网页游戏与移动游戏和客户端游戏相比，是呈现连续下降的趋势的，今年中国网页游戏市场实际销售收入为156.0亿元，同比下降16.6%，连续两年出现负增长。这样的趋势从网友们看待页游的态度上也能看得出来，网页游戏的市场在萎缩，用户数量在减少。报告显示中国网页游戏用户规模达2.57亿人，同比下降6.6%，而今年是网页游戏用户数量连续负增长的第四年。那个《》的时代，慢慢在淡去。

　　回到游戏的本身，我们来看看这些曾经经典的页游到底是不是跟大家看起来那样low呢？

　　知乎网友游戏从业者chenhao是这么说的：“现在市面上很多的类页游已经变性为放置类挂机游戏，对于很多没有时间玩游戏的上班族来说，上班之余游戏挂机是一个还不错的感觉，似乎自己没有付出什么也能在游戏中获得收获，有一种喜悦感。PK，我认为这是类游戏的核心了，所有的五花八门的强化方式，天花乱坠的活动副本，都是为了让游戏角色变得更强，而变得更强的意义除了虐BOSS，就是与玩家PK。可能一场抢怪就会引起数十个玩家的PK，可能两个结仇的玩家为了揍死对方砸钱守尸不眠不休，总之似乎玩的就是这口气，就是这种遇到不爽时能畅快发泄的感觉。最后总结，玩的就是斗气。”

　　知乎网友蒙查查说：“所谓情怀玩点，也就是玩家羁绊。你一个人玩没几天就不想玩了。而结识了朋友兄弟一起经历的游戏历程，故事，成就感，有时非几个钱能代替的。网络结识远方的朋友想一想当时的那种心情“网络上我还有啥啥兄弟帮会等，一起扛”。现实中是办不到的。对比以前。现在网络发达。物资丰富。玩的东西太多了。泛娱乐。分散了用户。再就是上面说的那批玩家现在已经几十岁，再玩新游戏成本太高。也回不到以前的那个时代背景和那帮兄弟。但他们有了自己的成就。做老板的做老板。搞房地产的也赚了不少。单位领导或高层。他们消费能力强。只熟悉或老游戏。简单操作。读懂玩法。加之页游无需安装的学习成本。点即玩。这些痛点。结合在一起。造就这个IP的强度。总不是20岁小伙子这些群体吧。”

　　实话说，雪糕君作为一个没有经历过“”时代的girl，以前见到这些页游广告是真的烦，看起来太傻，玩法也吸引不到我，我唯一玩过的页游还是高中时代的《弹弹堂》，和广大网友一样，对于页游我是不看好的，是觉得low的，但在仔细了解这些页游广告与明星代言为何会发展成这样之后，我确实改观了不少。不得不承认，这些广告虽然看起来很傻，但确实是对页游来说有效的，它傻得很直接，游戏里有什么从广告里就告诉你，它傻得很聪明，如果不这么傻不会有这么多人好奇不会有人愿意思考这些游戏到底有没有人玩，有没有人玩，好不好玩，你试试看不就知道了吗？所以这些看似很脑残的广告，背后也是有数据支撑的，恰恰是页游行业这帮人摸索出来的方法，虽然这些方法的影响力不如从前了，情怀的余温也有一天会散去的，但是他们曾经火过，这是重要的。

　　一个时代有一个时代的流行，一个时代有一个时代的经典，时代会进步，技术会进步，游戏行业在进步，广告行业也在进步，但每往前迈进的一步都有前一步的支撑，每一个脚印都是一种印记，页游不low，页游不low，每一种存在都有它的合理，每一个游戏都有设计师的心血，我们游戏从业者会努力创新，打造属于这个时代的新游戏、新经典，但我也希望有人会记得，它们曾经辉煌过，它们也是一代人青春的记忆。