易善玲很难想象，一家诞生于清末年间的百年老店，对于21世纪的年轻人来说，依然具有致命的吸引力。
3月30日，任天堂发布了最新款游戏。这款名为《集合啦！动物森友会》，简称“动森”的游戏，一经推出就迅速火遍全球。
在日本市场，首发三天，实体版游戏卡带就卖出超188万份，创下了多个销量记录。加上数字版本，总销量高达250万套。以官方价350元/套计算，任天堂3天的收入就超过8.7亿元。
不仅如此，游戏大卖还拉动了游戏机Switch销量上涨，达到了将近40万台，而前一周的销量不过5.7万台。值得留意的是，Switch的售价为2000元左右，这就意味着，任天堂通过游戏机，一周内就又赚回了8个亿。
在中国市场，虽然目前还没有销量统计，但是在微信、微博、B站等各大社交平台，关于“动森”的内容已经是随处可见。微博上它的话题热度，也早已轻松超过了10亿阅读。
电商平台的数据更能说明问题。原价350元的“动森”卡带，在京东上已经炒到了500元以上。亚马逊上最便宜的Switch价格，也远高于官方指导零售价。
在欧美市场，最近任天堂还发布声明，美国多家零售渠道的Switch已经售罄，补货时间最早会是4月下旬。
对于习惯了《王者荣耀》和“吃鸡”游戏的玩家来说，任天堂绝对算得上是异类。这不仅体现在玩法上，更直观的区别是进入门槛。
为了玩“动森”，你首先需要购入一台售价超过2000元的Switch游戏主机，如果想要更独特的“动森”限定版Switch，预算还得翻一倍，这还不算500元以上的游戏卡带。
不仅如此，要想玩任天堂的其它任何一款游戏，你都还需要额外支付几百元进行单独购买。
这对于年人均消费支出不到2.2万元的中国人来说，花掉年支出的1/10，买一台只能玩游戏的Switch，显然是不划算的。于是《王者荣耀》和“吃鸡”自然就成为了更全民性的流行游戏，毕竟人人手里都有一部智能手机。
事实上，任天堂的用户群体确实不大。在中国，Switch目前只有300万用户，在全球，Switch也累计只卖出了5248万台。相比于手机巨头们动辄上亿的年销量来说，显然是微不足道的。
对于无数80、90后来说，任天堂推出的红白机，《超级玛丽》、《魂斗罗》、《精灵宝可梦》等，都是童年时代最美好的回忆。
2016年，AR版《精灵宝可梦GO》在澳大利亚首发。短短一个月内，它就接连创下5项世界纪录。这款需要让玩家到户外去探索精灵的游戏，让全球无数宅男宅女走出家门，也让无数中国玩家翘首期盼。
去年10月，任天堂发布《健身环大冒险》。这款需要玩家通过真实运动去打怪升级的游戏，再次引爆了社交圈。发布不到两个月，健身环开始缺货。它在国内的价格，也从最初的500-600元，涨到了如今的1500-1600元。
很显然，略显高昂的价格，并没有阻碍任天堂成为游戏界的扛把子。为什么？我们认为理由很简单，因为它足够好玩、有趣。
纵观整个行业，每家游戏厂商都有各自独特的风格。但对于玩家来说，如果问他，你会带自己的孩子玩哪家的游戏？任天堂几乎是唯一的选择。
这当然不只是因为红白机留下的童年记忆，更是由于任天堂的游戏，确实男女老幼都通吃。
无论是“马里奥”、“宝可梦”、“塞尔达”还是“动物之森”，任天堂的游戏里没有血腥暴力，没有感官刺激，它的画风看上去有点低幼，但却让很多人一玩就上头。
事实上，除了这些大型游戏，做纸牌起家的任天堂，还花了两年时间，研究出了一款纯粹的纸板游戏。它只用几块纸板，就让很多人体验到了久违的简单的快乐。
这在如今的游戏行业，可以说是相当罕见。当其他游戏厂商都在忙着抄袭、氪金、赚钱，甚至不惜以低俗内容作为卖点的时候，任天堂依旧在琢磨怎么把游戏做得“好玩”。
据说在制作“塞尔达”的过程中，为了让这款游戏好玩，整个团队每完成一个阶段的工作，就会全员打通一遍这款游戏。
所以有网友评价，“300个人制作了4年时间，中间每个人要打通多少遍游戏？做的不好玩，那就是在折磨自己，所以这游戏必须好玩。”
除了好玩，任天堂更难得可贵的一点在于，当其他厂商都在想“如何把玩家尽可能长时间的留在游戏里”的时候，他却让大家走出门，运动起来，和朋友家人聚一聚。
正如任天堂曾经的掌门人岩田聪所说，现在的游戏行业走进了死胡同，所有人都试图花更多的钱，用更炫的技术，开发更复杂的游戏。但游戏原本只是为了一个目的而存在，那就是给每个人带来乐趣。
这也体现在任天堂的经营模式上，与其它游戏厂商要么爆肝，要么氪金，费尽心思寻找盈利点相比，任天堂的盈利方式相当直接干脆：卖游戏机，卖卡带，玩家买回去之后慢慢玩。
2019年，国内某游戏巨头的用户规模超3亿，年营收1147亿元，人均不到400元。同一年，任天堂累计卖出的Switch不足6000万台，但营收达到了765亿，人均超过1200元。
终归到底，任天堂的厉害之处，在于他们既回归了游戏好玩的本质，又赋予了游戏更多人与人之间的情感传递。这才是无数玩家买账的原因所在。
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