荀子是什么家汽车自媒体有这么赚钱吗?新入行才一年的汽车自媒体,4月份单月收入62万……
近日,在职场社区平台脉脉上,有用户发帖,自己从游戏人转行做汽车自媒体快一年了,目前抖音12万粉,B站5万粉,头条8000粉,并且盘点了四月和理想、广汽、小鹏,比亚迪等汽车公司的商业合作收入,总计62万。
根据截图里的认证信息显示,发帖人此前为著名网页游戏运营平台4399旗下的员工。
尤其是在财经自媒体群,一些比较知名的财经自媒体人觉得自己很汗颜。因为他们创办了快十年了,在资本市场有较大影响力,但是汽车宣传的合作几乎没有,车企几乎对财经类自媒体不感兴趣。
“抖音12万粉,B站5万粉,头条8000粉,这点粉丝都能赚那么多钱?我觉得有点夸大。“一位汽车自媒体的资深人士告诉传媒见闻。
李想转发一条微博称:“造谣!这个粉丝量的自媒体是不会商业合作的。”甚至艾特了理想汽车法务部的官博,表示可以开始干活了!
李想为什么对一条微博这么敏感呢?可能与其近日在社交平台上揭汽车营销圈乱象有关。
前几日,微博有大V博主发博感叹称,车企之间现在的风气很不好,花钱互黑,小鹏跟特斯拉算是难兄难弟。他认为,小鹏太可惜,不怎么会营销。随后有一名汽车博主发文反驳,直言:“新能源车企里充值最多的就是小鹏,只是花钱没有到位”。
该言论很快遭到了网友的质疑,不少网友认为新能源车企中理想才是花钱搞营销最多的。
原来,此前理想汽车举办了一场试驾活动,有不少自媒体汽车博主都参与并发布了活动相关内容,有网友认为这是理想汽车在大手笔花钱做营销。
李想也在微博发文回应了质疑:“我们品牌市场费用率是0.6%,包含了品牌所有的公关、活动、广告、车展、发布会、车主运营等,几万元的费用我都要审批,避免乱花钱。主流品牌这个费用率是2-3%,是我们的4-5倍。包含品牌+渠道的全口径销售费用率,也是豪华品牌的四分之一。比传统品牌多的部分是研发费用率,3倍。上市公司,如假包换。”
之后李想还陆续发了3条微博,其中一条微博竟无意中曝出车圈部分品牌大比例拿回扣的营销乱象:有品牌及具体的几个人,吃回扣少则10%,多的可以达到50%。不过,该微博在发布不久后便被删除。
一个热知识,在创立理想汽车之前,李想曾经做过汽车媒体,创办了国内著名汽车网站——汽车之家。
换言之,李想本身就是做媒体出身的,跟现在的自媒体从业者也算半个同行了,或许没人比他更了解如何做汽车营销。
汽车品牌营销到底有没有什么猫腻,外界的人很难知道,这个疑问也许只有汽车企业廉政调查部门才可能发现。
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