上海立云购物商城适逢亚运会，花西子请来体育界丘索维金娜代言，试图挽回跌到谷底的口碑。

　　李佳琦事件后，花西子从未停止过挽回声誉，只可惜，种种迷惑操作不仅没补救成功，反而越洗越黑。

　　一句“哪里贵了，找找自己的原因”，将李佳琦拉下神坛，同时也击碎花西子日进斗金的美梦。

　　全篇避重就轻，对消费者质疑只字不提，既没有解释产品定价的理由，也没有承认自身存在的问题。

　　最后还不忘推出国货情怀挡枪，颇有点道德绑架的嫌疑。对造谣自己不是国货反倒反应迅速，反手就公开报警，力证自己的情怀。

　　其实，前期炮火大多集中在李佳琦身上，大家针对花西子的调侃也是在玩梗，只要花西子真诚回应消费者的质疑可能也有回转的余地。

　　直到这封毫无诚意的道歉声明一出，彻底点燃网友对品牌本身的怒火，花西子自己将自己推入深渊。

　　很快传出小道消息，这封道歉声明并非出自花西子公关部，并且公关部因致歉信集体出走。

　　螺子黛制作工艺复杂，每提取一克染料需消耗约两千个骨螺，而骨螺产自地中海和大西洋沿岸，称得上“十金一颗”。

　　在产品的备案成分上，何首乌提取物排在末尾，意味着“成分用量最低或不超过0.1%，实际用量约等于无”。

　　但这款眉笔含量最多的成分除了色素就是油脂——“氢化野大豆油”，和它口中的“常规眉笔”压根无异。

　　因此，王海得出结论：花西子涉嫌虚假宣传，李佳琦涉嫌代言虚假广告，并向上投诉。

　　对于“螺子黛成分”，它玩起文字游戏，称“产品标签、产品宣传页面上并没有宣称添加骨螺分泌物”；

　　花西子否认贬低竞品，但宣传页面上的“常规眉笔油脂含量高”的表述早已被删除。

　　先是得罪消费者，后又出现涉嫌虚假宣传的争议，从情感到产品层面，花西子彻底将品牌口碑颠覆。

　　数据显示，花西子此前日销售额平均250万，最高能达到上千万，眉笔事件之后，销量暴跌，降至不到10万。

　　这意味着，在创始之初，花西子要想在激烈的市场竞争杀出重围，注定要走上一条以流量作为支撑的道路。

　　打着中国风旗号却只是停留在外观上，并没有兼顾到产品质量，花西子很难出圈。

　　前期，为了能快速出圈吸引主播推广，传言花西子将直播返佣比例抬高至60%-80%，投放了超过300名主播，李佳琦也在其中。

　　它开始和李佳琦深度捆绑，给予李佳琦极大的话语权，甚至让他参与到产品研发过程，有花西子内部人士曾透露，“李佳琦说不，这个产品就过不了。”

　　李佳琦也毫不避讳和花西子的关系，在采访中直言“我一直在帮他们把关所有的东西。”

　　倚上李佳琦这座靠山，花西子的销售额坐上火箭，2022年营业收入超过40亿。

　　数据显示，2020年，在李佳琦的直播间的产品，月销量可达20万笔以上；而未在直播间推荐的产品，月销量仅在1000笔左右。

　　2022年6月，李佳琦因故停播，花西子7-8月的淘系GMV应声下降61%。

　　2020年3月开始，花西子店铺开始日播，开设十余个自播账号，并陆续签下周深、时代少年团等代言人。

　　暴风眼中的那场直播，当有人质疑眉笔定价高时，除了那句引爆舆论的话，李佳琦还替花西子说了一句话：“国货品牌很难的。”

　　对于花西子而言，“国货”的称号更像是一种牌，卖不出去就打情怀牌，公关危机时就是挡箭牌。

　　在花西子的道歉声明中，他认为似乎只要研发、生产、纳税都在国内都可以称为国货。

　　是十年涨价两块，抠搜到四处捡箱子却不惜花费4个亿建成智能新工厂，成立三十多年行政处罚记录为零，代表着国货良心的蜂花。

　　是受到美国制裁后浴火重生，独立研发出芯片和5G技术，用实力证明中华有为的华为。

　　是疫情时期，国家需要什么就建什么，动用11万员工，24天建成全球第一大口罩厂的比亚迪。

　　是河南暴雨之时，连年亏损，业绩萎靡到大家以为破产消失，却毅然决然捐赠五千万的鸿星尔克。

　　对这些国货品牌来说，做公益不是用来塑造品牌价值的工具，而是发自内心的民族责任感的驱动。

　　消费者也不是用来榨取利益的工具，而是与其站在同一战线，待到发展壮大之时拼命为其庇护。

　　波折起伏的发展中，他们没有被利益蒙蔽双眼，始终坚守着一个民族企业的良心，一个民族的大义。

　　反观花西子，自争议之时起，无论是回避焦点的道歉声明，还是耍小聪明的发疯式回应，从头到尾，丝毫没有真诚可言。

　　花西子与其将精力放在哗众取宠的各种营销上，不如好好研究研究什么是真正的国货。

　　2.红星新闻《花西子回应王海投诉其涉虚假宣传：仅借用典故，眉笔不含“螺子黛”》