翡翠王全文阅读根据Quest Mobile发布的《Quest Mobile中国移动互联网2020半年大报告》，在头部手游企业的活跃用户规模份额排名中，乐元素以17.3%位居第二，高于网易，次于腾讯。

　　乍一看好像很陌生，但是如果告诉你，《开心消消乐》就是这个公司开发的，会不会立刻就想起来了呢？地铁公交上，家人朋友的手机上，不时会听到《开心消消乐》愉快的音乐和游戏音效。

　　就是这样一款普通休闲日常的消除游戏，有着高于网易的手游活跃用户规模。而且不同于大家日常印象中的往往是年轻人为游戏充值，2019年OPPO发布的手游报告中显示，《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍。让孩子少玩游戏的家长竟然比孩子还能在游戏上“氪金”！

　　乐元素成立于2009年，是一家以游戏研发运营为主营业务的公司，总部位于北京，在东京、上海、京都三地均设有办公室和研发中心。除了爆款的国民现象级游戏《开心消消乐》外，旗下的游戏还有《开心水族箱》《海滨消消乐》《Merc Storia》《Ensemble Stars！》等。

　　近年来，我国游戏市场规模保持着高速增长，尤其是移动网游，收入规模由2012年的32.4亿元增至2017年的1161.2亿元，五年时间里翻了近35倍。根据Quest Mobile2016年度APP价值榜，《开心消消乐》是2016年度活跃用户规模最大、用户活跃率最高、用户黏性最强的休闲益智游戏产品。2017年一季度，《开心消消乐》月均活跃用户数达1.35亿，月均充值流水金额达1.91亿元。

　　凭借着这款休闲手游，2017年7月，乐元素科技（北京）有限公司首次向上海证券交易所提交了IPO申请，2018年4月，公司对招股书进行了更新。

　　招股书显示，2017年，乐元素移动网络游戏收入占到营业收入比重的96.40%，而《开心消消乐》（移动版）的比重达到了64.40%

　　《开心消消乐》游戏规则简单，简单的三消方式可以使玩家轻松上手。关卡很丰富，无论是游戏地图、游戏障碍还是游戏元素，都有着不同的形态和变化。同时互动感很强，每次按键都会触发漂亮的特效，并伴随着不断升高音调的惊喜音效，使玩家可以沉浸其中。

　　除此之外，金银果树的设计使游戏具有社交性质，通过周期性的奖励给予玩家长期留存的目标，同时果树的养成需要邀请好友，增加了游戏的交互性，延长了游戏的生命周期。

　　《开心消消乐》用户年龄分布广泛，老年、中年、青年人群均有一定量的占比，分布相对均匀。其中18岁以上用户占比约为92%。未成年用户占比较低，仅约为8.0%。

　　根据OPPO发布的手游大数据报告，60后玩家日均游戏时间将近20分钟，最爱的游戏就是《开心消消乐》，人均充值金额是00后的3倍。劝孩子少玩点游戏的父母，却也正越来越热衷手游，甚至比孩子 “氪金”还多。

　　《开心消消乐》主要付费的场景就是购买道具。可以购买各种通关用的道具，以及银币、风车币等。除金豆荚外，其他所有道具类的物品都可以在道具商店中进行购买。礼包、道具、风车币具有不同的分栏，价格在6元到66.8元不等。

　　在美国，据AARP（美国退休人员协会）2019年底的一份研究报告，短短3年，美国50岁以上的游戏玩家人数就从2016年的4020万增长至2019年的5060万，增长了25.87%。

　　在日本，2018年日本游戏渗透率高达94%，平均年龄接近40岁，日本超过1/3的中老年人都是手游玩家。作为世界上老龄化程度最高的国家，这一数据具有很重要的借鉴意义。

　　而在中国，根据伽玛数据发布的《2019年中国游戏产业半年度报告》，2019年上半年，中国游戏市场用户规模约5.54亿人，45岁以上中老年玩家占比8.8%。与2018年底的数据相比，中老年玩家占比增加了3.3个百分点。中国老年游戏用户规模达到了5000万人，用户数量同比增长60%。

　　在游戏种类上，根据《2019日本移动游戏市场调查报告》，在日本手游市场，不论是在收入上，还是下载量上，适合中老年人玩的角色扮演、益智解谜、音乐休闲都占据着主导地位。

　　中老年人通过游戏可以获得角色的陪伴，锻炼自己的思维，同时满足社交等需求。在Quest Mobile的报告中，益智、类这些适合中老年人玩的游戏因为玩法简单，拥有无限的可重玩性，能为用户带来即点即玩的体验，在今年疫情期间，得到了更广泛的欢迎。今年6月手机游戏APP行业中，月活跃净增用户规模TOP10中，有一半都是此类游戏。

　　庞大而持续增长的用户规模，不俗的付费能力和意愿，以及乐元素的盈利示范，日本手游市场的表现，都让人对中老年手游市场充满期待。

　　近来多个电商平台上推出的水果农场也是一种对成年人尤其是中老年人市场的讨好。这种带有养成陪伴、分享社交性质的游戏，打开拼多多、京东、淘宝都可以看到。相比于年轻人，中老年人对于免费水果往往表现出更多的兴趣。用户通过种植果树来获得免费水果，同时平台借此吸引到更多的中老年人打开购物APP，增强用户黏性，提升活跃用户的规模，得到更多的收益。